巴黎奥运食品品牌营销群像:家家整活,各有各力量

可口可乐是奥林匹克运动历史最悠久的合作伙伴。自1928年阿姆斯特丹奥运会以来,持续为每届奥运会和残奥会提供支持。现在,随着巴黎奥运会的脚步日益临近,其旗下品牌Powerade启动一场具有里程碑意义的全球营销活动。这场活动建立在可口可乐近一个世纪奥运合作的深厚基础之上,以美国体操名将西蒙娜·拜尔斯等即将参加巴黎奥运...

王端廷:价值观的蜕变——全球化时代当代艺术新现象。

从安迪·沃霍尔(AndyWarhol)整齐排列可口可乐瓶子和玛丽莲·梦露肖像,以及法国艺术家塞萨尔(César)将废弃的汽车外壳压成方方正正的立方体等众多例子中,我们可以看到“现成品”如何完成形式化和审美化的过程。1962年,杜尚在写给友人汉斯·里希特(HansRichter)的信中写道:“新达达,他们称之为新现实主义、波普艺术、集成...

1.6万字解密王小卤:两换赛道4年10亿的品牌进化战略【诸葛研究】

在选择品类时,王小卤对标了有友、绝味、周黑鸭的市场规模;在研究单品如何做大时,参考了乐事的单品多规格策略;在打造品牌时,以可口可乐、洽洽、卫龙的心智渗透率为参照;在经营聚焦上,向allinSUV的长城汽车和10年只讲静音的TATA木门学习。王小卤研究学习很多企业,但并不完全照搬。线上走红模式更似三只松鼠,聚焦单...

从传统红火包装到创意“龙”重限定,2024食品圈龙年礼盒大赏

最后,数食主张在这里祝福大家,在新的一年里吃好、喝好、胃口好、身体好。参考文献:1.年货节火爆开启春节消费市场氛围高涨|中国商报2.年货市场“旺”起来年货行业市场分析及发展前景预测2024_中研普华|中研网3.可口可乐2024龙年限定罐包装,“剪”出年味!|可口可乐4.百威大师臻藏啤酒龙年限定开年亮相,...

可口可乐的教训,新可乐是怎么失败的?

第一箱经典可乐送到了老盖伊手里，他忙不迭地打开，品尝了起来。“美国老可乐协会”的主席盖伊（GayMullins）到1985年底，经典可口可乐的销量大大超过了新可乐和百事可乐。推出六个月后，可口可乐的销售额增长速度是百事可乐的两倍多。有人说呢，这是一场营销阴谋，是可口可乐故意改变配方，希望消费者对公司不...

全世界最赚钱的饮料公司,不是可口可乐

可口可乐拥有130多年历史,资历不过10几年的百威英博,为何能在业绩上更胜一筹?答案很简单——并购(www.e993.com)2024年10月30日。实际上这家公司的创立,就是源于一次并购。从百威英博又长又难读的名字“Anheuser-BuschInBevSA/NV”中,很容易就能看出端倪。2008年,比利时英博(InBev)集团对美国最大的啤酒酿造公司安海斯-布希(Anheuser-Bus...

换个包装就能反超可口可乐?三得利这款爆品凭什么改变咖啡市场?

当然,BOSS在30年间的改变远不止于此,也是在一次次求变中,品牌连续增长,并直追市场第一的可口可乐GEORGIA。尽管以不同的数据来源和消费者调查为参考时,排名会有一定的变化,但可以确定的是,在2005年,BOSS销量还只是GEORGIA的一半,而如今,BOSS一度反超GEORGIA,两个品牌已经是轮流做第一的关系了。图片来源:三得利...

TOC类品牌如何做好内容营销?

覆盖面比较广泛的品牌核心要带点“快乐情绪”,给人以乐呵呵的状态,比如可口可乐,喝了就能快乐,这样让用户不必多思考就能感受到快乐。例如估值200亿的饮品品牌“蜜雪冰城”,出圈是因bilibili上一则视频:“你爱我,我爱你,你去蜜雪冰城甜蜜蜜”。那么初创品牌怎么做呢?千万不要模仿这套,要先表达愤怒感,因为愤怒...

快消私域打法营销指南

开创品类的本质是“旧认知升级”,犹如元気森林抢占“可口可乐,雪碧”市场。首先需要找到旧市场在哪,和老产品用户对于旧品牌的认知关键词,年龄段,然后用新品对焦旧市场的这些人,重新塑造“营销概念”。例如可口可乐主打碳酸饮料,ph值在3.5左右,碳酸在胃中就会分解为CO2和水,所以摄入碳酸饮料后会打嗝。

中国人自己的可乐,为什么消失了?

1927年,阮玲玉登上可口可乐的广告画报可口可乐的营销没有白费,很快就迎来了上海人的追捧:当时的上海市民以能喝上这种饮料为荣,餐桌上摆着可口可乐,是相当有面子的事。1933年,可口可乐在上海的装瓶厂,成为美国境外最大的可乐汽水厂;40年代末,中国就成为了可口可乐在海外的最大市场。