“0钠”被指伪概念,元气森林“跟风”纯净水挑战农夫山泉?业内:一...

在元气森林官方介绍中提到,元气森林饮用纯净水符合WHO对婴幼儿用水的相关水质指标规定,参考文献《饮用水中的营养矿物质:对婴幼儿营养的影响》。但当北京商报记者以消费者身份向元气森林旗舰店客服索要有关“0钠”的质检报告时,对方表示,需要购买后才能按照产品批次提供第三方质检报告。世界卫生组织发布的《饮用水中的...

农夫山泉溴酸盐风波:算算喝多少会中毒

假设你要达到致命剂量(这个剂量在动物实验中可能是200-400微克/公斤体重),一个70公斤的成年人需要摄入大约14000微克的溴酸盐。按照农夫山泉3微克/升的含量计算,你得一次性喝掉大约4667升水,才可能会“中毒”。4667升是什么概念?那是大约2333瓶2升装的农夫山泉!简直可以开个泳池party了。消费者该如何选择健康饮用...

瓶装水40年,依然逃不出价格战

2013年,农夫山泉又讲了一个关于酸碱度的故事,向顾客“科普”农夫山泉是弱碱性,而人体也需要维持弱碱状态,自此之后,农夫山泉=健康几乎成了公众心中的思想钢印,农夫山泉坐稳了矿泉水的头把交椅。纯净水的老大是怡宝,特点就是有钱、水厂多,有运输效率和成本的优势,但总是被农夫山泉压过一头。当时酸碱度的科普中,怡...

农夫山泉的SWOT分析报告

“有点甜"被大家所熟知,几乎成了农夫山泉的代名词。同时，农夫山泉“口感清爽有点甜”是有一定依据的。饮用水的口感是衡量水质好坏最直观的标准，一种好的饮用水应该口感清爽、无异味，水的甜昧本身就是水质优良的证明。

农夫山泉每年卖那么多,长白山不会枯竭吗?

“农夫山泉有点甜。““我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”“什么样的水源，孕育什么样的生命。”这家被卖水耽搁的广告公司曾与娃哈哈、老干妈一道组成“不上市联盟”的铁三角，而在今年夏天开启了上市的“真香”之路，筹集的资金一部分将继续用于扩大产能。恐怖的销售量，再加上那句深入人心的“大自然的搬运...

在传统和当下之间,老品牌们的另一种年轻活法

在2022年农夫山泉财报上东方树叶实现华丽转身,以东方树叶为首的茶饮料业务在2022年营收增长超50%,达到69亿元,在总营收中的占比首次超过了20%(www.e993.com)2024年11月22日。图源:微博@东方树叶通过拓展新场景,老字号同步配合推出新产品,进一步连接当下年轻人。以同仁堂为例,从2020年入局咖啡做“中药咖啡”,到2022年进军新茶饮,在杭开设了...

元气森林的千亿估值大冒险

参考文献:《12000字解读元气森林:套利与降维的游戏》,增长黑盒;《软饮料系列报告框架篇:品类演化,边界渐宽》,中金;《赛道研究|气泡水:口感升级,健康风尚》,中金;《百舸争流,一加远渡》,阑夕;《“捧杀”元气森林》,锦缎;《县城,无糖饮料最难攻破的堡垒》,市值榜;...

王智远:TOC类品牌如何做好内容营销?

如农夫山泉提炼的感觉是什么?“喝着有点甜”来自于肉体,怡宝的标语:“你我的怡宝”来自于心理。高于肉体和心理之上的为“灵魂感”,这个段位一般用在品牌中后期或开始就有强大资本支撑能够快速打进市场稳重地基,如“上善若水,回味无穷”“源于深山,回味幽远”,用好了叫高级,反之则无记忆点。

忘掉品类第一:新消费5步打造一个场景品牌

在星巴克,人们对于第三空间的需求远大于咖啡本身。但通勤咖啡的真实需求,就是要真正喝上一杯咖啡,不然买瓶农夫山泉更快。这个时候,瑞幸口中的WBC世界咖啡师冠军团队专业调配、首选埃塞俄比亚日晒西达摩豆、上等阿拉比卡当季生豆等,就有必要去烘托了。