1.6万字解密王小卤:两换赛道4年10亿的品牌进化战略【诸葛研究】
王小卤之所以能够定高价的原因之一,在于它占据了虎皮凤爪这个品类心智,在它出现之前,虎皮凤爪有品类无品牌,只做虎皮凤爪的品牌几乎没有,像“三只松鼠”、“无穷”、“有友”这些品牌虽然也都有虎皮凤爪产品,但在消费者心智中都不能代表虎皮凤爪品类,且消费者也会认为,专业做肯定比顺带做要做得更好,王小卤开创了虎...
人宠关系升级,食品饮料品牌如何“伺宠而娇”?
根据QuestMobile数据显示,截至2023年8月,全网对宠物感兴趣的人群高达3.23亿,其中,30岁以下用户占比41.3%,46岁以上用户占比30.1%(其中,51岁以上占比19.5%),可见“宠物经济”的核心支撑很稳。据了解,中国家庭宠物渗透率也正逐年攀升,城镇宠物猫狗数量合计超过1.1亿只。宠物与人类的关系日益紧密。在过去,猫的存...
乘“国潮”东风之势,中式滋养品如何滋养出千亿蓝海市场
在药企老字号猛攻零食界的同时,零食品牌也开始瞄准年轻人滋补养生这一潜力市场。三只松鼠推出红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等滋补零食,打着“朋克养生”旗号,满足年轻人美容养颜、祛湿减肥等需求。新锐健康食品品牌王饱饱则推出五黑麦片,以黑养黑,打响“守卫发际线”之战。图源:京东另一方面,滋补品饮料化也成为了产品创新...
小辣条大生意,卫龙怎么攻占年轻人的心?
数据显示,2019-2021年,卫龙线下渠道实现收入在公司营收中的占比为92.6%、90.7%、88.5%,而线上渠道收入占比仅为4.2%、5.6%、6.3%。然而目前休闲零食市场竞争激烈,线上获客成本很高,卫龙此时扩展线上渠道难度不小。前有三只松鼠、良品铺子、百草味这三个休闲巨头强势杀入辣条赛道,后有口水娃、麻辣王子和源氏大辣...
自媒体环境下生物多样性科学传播策略分析:以“无穷小亮的科普日常...
4.4.3体式“亮记生物鉴定”这个系列的成功为科普领域提供了新的参考对象,一股“视频鉴赏”的热潮从生物学开始,不仅走向医疗养生、物理、化学等自然科学领域,而且还被军事、萌宠、历史、美食、艺术等多样化的领域所借鉴学习。而这些领域的up主几乎都对张辰亮有着不同程度的模仿,从封面风格、剪辑模式到转场音效,甚至...
恩格尔系数拉满,新老国货冲上场
但是随着线上流量越来越贵,不少品牌开始陷入营销困境,一些新国货已经默默进驻线下大展拳脚:早在2021年三只松鼠成立分销事业部,当年分销就做到了集团营收的16.5%;永璞咖啡的线下渠道营收占比达到27%;更有甚者如每日黑巧、莫小仙、王小卤等,已经把线下渠道的营收比例做到了65%(www.e993.com)2024年10月20日。
ESG视角下我国食品行业可持续发展趋势及建议
参考文献1.新华社(2019),李克强签署国务院令公布修订后的《中华人民共和国食品安全法实施条例》2.中国轻工企业投资发展协会、全国糖酒商品交易会组委会、中粮营养健康研究院与天猫食品生鲜事业部(2021)。《2021中国食品消费趋势白皮书》3.麦肯锡(2020),中国消费者报告2021:洞悉中国消费者:全球增长引擎...
太湖吃糖圈:哪个城市最能吃甜?|青团|甜食|东坡肉|甜点|糕点_网易...
松鼠鳜鱼、樱桃肉、酱方等苏帮名菜味道或是酸甜适口、或是咸中带甜,总之离不开一个“甜”字。苏式月饼、松仁糖、芝麻糖、猪油年糕等甜味小吃更是捕获了无数吃货粉丝。而提到苏味一绝,当属桂花糖藕。桂花糖藕。来源/网络苏州多出产塘藕,藕与桂花一相逢,更是胜却人间甜品无数。苏州的煨熟藕,拿整只的藕塞...
如何成为独角兽企业?
我们参考CBInsights创业投资数据库的行业细分标准,根据独角兽公司简介,对独角兽企业的行业分布进行判断,并进行了如下统计。表3显示,独角兽企业集中于软件应用、电商、金融科技、On-demand领域,前4大行业所在独角兽企业个数占比为49.5%。从初创企业成为独角兽所用平均时间而言,3D打印、VR、汽车科技、物联网这些尖端科技...
生命早期微生物接触和过敏风险:如何预防|微生物群|预防|接触|过敏...
最近的证据,仅仅调节单一的危险因素不足以显著改善幼儿的健康状况。哮喘发病危险因素的数学模型表明,相当大比例的(儿童期)哮喘可归因于一系列可改变的环境危险因素。反过来,这也促进了我我们预防控制过敏的措施。参考文献:RenzHarald.,SkevakiChrysanthi.(2020).Earlylifemicrobialexposuresandallergyris...