星巴克坚定看好中国市场 继续加快市场下沉

星巴克对中国市场的信心和承诺持续坚定，将继续秉持长期主义发展思路，穿越行业变革。”（关于门店扩张战略）“2024财年，星巴克优化了星巴克中国的门店扩张战略，加速在低线城市、新县级市场的增开新店步伐。这个财年，星巴克净新增790家门店，新进入166个县级市场，使得星巴克中国门店总数在季度末达到7,596家，覆盖近1...

星巴克在中国:既要坚守,更要求新

有意思的是，星巴克的多个市场营销活动和优惠券都显得很精明。比如第二杯半价，订单满50元减6元。再比如星巴克推出的68元套餐里含有次卡活动，里面有第二杯半价，要知道星巴克的产品单价本身就较高，就算是有优惠，其实客单价平均算下来还是不低的。星巴克在中国市场发力社群营销，添加星巴克小助手的消费者，每周都能...

星巴克靠短剧营销逆袭:《我在古代开星巴克》引发热潮

《我在古代开星巴克》的成功证明了短剧作为一种新兴营销工具的巨大潜力。对于星巴克来说,这次尝试不仅是对其传统营销模式的一次突破,也为品牌注入了新的活力。在未来,星巴克需要继续关注市场变化,不断创新营销策略,才能在竞争中立于不败之地。

9块9包围下的星巴克,如何靠短剧逆袭?

从平均3—5分钟的单集时长来看,《我在古代开星巴克》似乎更接近业内所定义的“微短剧”,方便品牌将现代的营销玩法融入古代背景,如推出“39.9文两杯”和“第二杯免费”等优惠活动,这些活动不仅与现实中星巴克的营销活动相呼应,也增加了剧情的趣味性和互动性。此外,它也是少有的使用横屏拍摄的品牌短剧。据此前相...

短剧成为营销新战场,那些投身短剧的食饮企业“演”得如何?

参考文献:1.麦当劳出手「整顿」霸总短剧了!|SocialBeta2.哈尔滨啤酒带来番外短剧《搞钱舅舅之无限大奖》|SocialBeta3.品牌花在短剧营销上的钱究竟值不值?一组数据帮你快速理清思路|36氪4.重生之星巴克在古代卖咖啡|星巴克中国微博5.星巴克短剧大火,品牌营销从“大时代”走进“小时代”|飞娱财经...

星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识

“第三空间”成为其品牌文化的一部分,星巴克在全球范围内都努力贯彻这一理念,并通过本地化策略满足不同地区顾客的需求(www.e993.com)2024年11月18日。随着市场变化,星巴克面临诸如外卖格局兴起、市场竞争加剧等挑战,维持“第三空间”理念,相当于保持了星巴克的灵魂。作为一个较新的品牌,喜茶处于成长期,注重产品创新和社交媒体营销,以吸引年轻消费...

星巴克下场做短剧,解锁品牌营销新玩法?

星巴克作为全球知名的咖啡品牌,一直以来坚持高端精品化路线。然而随着瑞幸、库迪、manner等国产咖啡品牌的崛起,咖啡市场步入白热化竞争阶段,众多品牌为了占据更多市场份额,一边疯狂加码营销,一边打起价格战,不断拉低咖啡价格下限。在复杂的竞争态势下,星巴克腹背受敌,既要保持自身的品牌调性,又要面对来自众多咖啡品牌的低...

穿越甜宠、联动营销,星巴克首部品牌短剧做对了什么?

对于星巴克而言,入局短剧不仅意味着一次营销尝试,还有着更深层次的意义。过去星巴克在营销上相对低调,留给行业和大众的是“沉稳的大哥形象”,更多是在产品本身和第三空间上、以及数字化上不断优化。但今年以来,星巴克不仅开始涉足IP联名、也开始尝试短剧,这说明品牌其实一直在积极变化以适应本土市场,并且也通过成功的实...

不打价格战的星巴克,喊出了长期主义?

《新品略财经》关注到，最近一两年以来，特别是在2024年，一直宣称不打价格战的星巴克，还在用自己的“星式营销”去参与市场竞争，不断传递自己的声音。咖啡价格越来越低，让很多喜欢薅羊毛的消费者，时刻盯着谁家在打折和发优惠券，做产品低价营销为的是引流和增加客户消费频次。有意思的是，星巴克的多个市场营销活动...

全面解析霸王茶姬的激进营销:如何成为「东方星巴克」?

马来西亚是霸王茶姬第一个进入的,也是目前做得最好的一个国家。在马来西亚,霸王茶姬的定位更高端,完全上升到「东方星巴克」,和星巴克一样采取联营模式,经常把门店开在星巴克旁边。这是源于在本地,已经有一个定位中低端价格的奶茶品牌「Tealive」。霸王茶姬同样采取了重营销的打法——签流量明星、和其他品牌联名仍然...