倒闭13万家,烧光10亿!曾规模仅次于蜜雪冰城的品牌也扛不住了?

在新茶饮头部品牌的阵营里，霸王茶姬、喜茶、茶百道、蜜雪冰城等，无论是推新还是联名，都能够掀起一阵阵热度。反观书亦烧仙草，就显得没什么存在感。而且书亦烧仙草的经营策略也有很大的问题。在2022年，书亦烧仙草进行了一次品牌升级，其将主打的“半杯都是料”的理念换成“植物基新茶饮”。门店的装修也从最有...

蜜雪冰城靠门店矩阵号曝光破21亿,新茶饮行业如何掘金抖音?

最典型的是蜜雪冰城的品牌IP雪王。自2018年正式启用雪王这个IP形象,蜜雪冰城投入了大量资源,不仅为雪王赋予了确切的职位、爱好、性格,还为雪王量身定做了衍生周边、CP和动画番剧。在抖音,189万粉丝的“蜜雪冰城雪王”主要呈现雪王的动漫形象,366万粉丝的“蜜雪冰城”的主角也大多是雪王的IP人偶。借着这些视...

蜜雪冰城的低价策略会对其品牌形象产生怎样的影响?

对此,蜜雪冰城凭借其强大的供应链优势、品牌影响力和规模效应,不断优化成本结构,提升运营效率,保持在低价竞争中的领先地位。同时,蜜雪冰城注重品牌文化建设和营销创新,通过打造独特的“雪王”IP形象、推出创意广告和宣传片等方式,增强品牌的差异化和辨识度,避免陷入单纯的价格竞争。综上所述,蜜雪冰城的低价策...

蜜雪冰城:品牌出海 创新三产协同发展

掌控生产端,核心原料全部自产,蜜雪冰城全国五大生产基地进行“糖、奶、茶、咖、果、粮、料”的研发生产,并向上传导到原料端,建成了多个高标准的农业生产基地,引导农民进行订单式种植,形成了具有“三二一”产业融合发展特征的“产购储加销”体系,不仅为消费者提供“真、鲜、纯”的产品,更支持了农产品的种植和销售,...

主打平价对标蜜雪冰城?沪上阿姨推新品牌茶瀑布聚焦下沉市场

03茶瀑布的产品品类和价格与蜜雪冰城相似,主打的是中低端市场,竞争对手有古茗和茶百道等。04沪上阿姨希望通过推出茶瀑布品牌来扩大业务板块,但对标蜜雪冰城的策略可能面临挑战,因为门店体量和利润率都不及竞争对手。沪上阿姨的闭店率相对较高,与其他新茶饮品牌相比,主要通过B端向加盟商销售物料、食材和设备等盈利。

天猫3月上新季开启,李宁、蜜雪冰城等国货品牌超百款新品首发

在万物焕新的三月,天猫迎来了年度最大上新季(www.e993.com)2024年11月8日。3月3日至4日,天猫联合永久、毛戈平、蜜雪冰城、麻辣王子、青岛啤酒、卡萨帝等13家国货领军品牌齐聚上海,共同呈现一场独具东方之美的国货品牌大秀,集中首发超100款春季重磅新品。这场独属于中国式浪漫的国货品牌大秀,不论是老字号还是新国货,纷纷站上了舞台的C位。

蜜雪冰城,凭什么成为超级品牌?

对于连锁品牌而言,口味更好、价格相似的同时,还要保持上千家连锁门店口味一致才是竞争力。为了实现这一点,需要要求所有门店产品流程、标准、原材料、甚至员工手法必须完全一致、才能尽可能保证口味的一致,让消费者在世界任何一个蜜雪冰城的门店,尝到的都是同样的味道,这才是连锁品牌成功的关键。

古茗、蜜雪冰城同日递交上市申请,新茶饮品牌抢位战打响

根据招股书信息,蜜雪冰城是“中国第一、全球第二的现制饮品企业”,而另一家古茗则是“中国最大的大众现制茶饮店品牌(10元-20元价格带)”。实力都还不错,但具体在营收、门店规模等方面,两家企业的数据又各有看头。1、都是赚钱上市,古茗净利润率更高...

“蜜雪冰城平替”“奶茶界海底捞”,地方茶饮正在硬控年轻人

以安徽品牌甜啦啦为代表,其热卖单品可以称之为对标各大茶饮品牌爆品的全家桶组合,比如与蜜雪冰城同价的柠檬水与纯茶系列、冰淇淋系列,以及喜茶们的爆款产品“平替”。甜啦啦的热门单品及其价格,来源:窄门餐眼而部分品牌甚至做到了比“雪王”更为平价。在蜜雪冰城完善的供应链基础上,这些茶饮品牌已“卷无可卷”...

蜜雪冰城万店背后,没有秘密,就是苦练基本功

我们知道,想要实现万店规模,首先要做到的就是标准化,所以在蜜雪冰城的第一阶段,蜜雪冰城主要攻克的就是标准化,也就是单店盈利模型。第一阶段,千店秘诀:低价+爆品+单店盈利模型从1997年创立,蜜雪冰城以0.5-1.5元一碗的街头刨冰,赚下人生第一桶金。低价亲民的特点,就刻在了蜜雪冰城的基因里。