新书推荐 | 关键意见消费者:概念、特征和价值

作者历时三年,通过深度访谈、问卷调查和案例分析,从消费者视角系统考察了KOC的概念内涵、特征构成、对消费决策的价值机制。研究发现,KOC与消费者的互动、来源可达性、相对品牌的独立性,是影响消费者信任和决策的关键因素;品牌布局KOC需匹配产品特性,并充分授权其内容创作。本书理论新颖、案例丰富,不仅拓展了社交媒体营销...

广播媒体的广告价格营销及剩余时间营销

原因在于广告主不相信广告产品成本与合理广告经营利润之和正好等于2000元。非整数定价策略是一种典型的心理定价策略,它是利用购买者在数字认识上的心理特征,使其产生价格较廉、定价认真以及售价接近价值等信任感。3.折扣价格折扣价格策略,是为了争取客户。折让幅度既要能引起广告主的注意,又不要使其产生疑虑。一般...

“长尾营销”一种全新广播广告形式

在对二级以下市场来说,总体特征是需求巨大、而且旺盛,但分布散在,具体特征为:1,三、四、五、六级市场比一、二级市场占有更大空间和消费群体,总体来讲具有巨大的消费能力。2,因为传统销售模式渠道不覆盖或覆盖不好,市场空白,目标消费者需求较强。3,因为各地经济发展不平衡,部分经济发达的城镇甚至农村市场的消...

【广发??早间速递】3月国内物价特征及下阶段线索

分广告主行业来看,快消广告主投放稳健,春节消费热度带动酒精类饮品、娱乐休闲、商业及服务性行业等品类投放同比大幅增长。伴随宏观经济和消费复苏,广告大盘或进一步稳健修复。分媒介看,线上互联网广告复苏更为明显,短视频&电商广告增势向好,关注有自身α的互联网平台。线下广告:梯媒修复态势明朗,快消品仍是增长驱动。头...

第五代国际航运枢纽港,有哪些特征?

其最突出的特点就是以港口为核心枢纽,通过端对端的港口航运物流,立体互联互通的网络和新型的港航贸一体化的生态圈,能够集聚全球的生产要素,赋能全球产业链供应链,有助于推进开放、包容、普惠、平衡共赢的经济全球化。张勇还提到,目前第五代的港口已初见雏形,有很多可资借鉴的实践案例。例如中远海运集团运营的厦门远...

知识体系(三):吸量和次日留存

当你能满足这样一个群体时,意味着你做的东西替代不了,他们只能玩你的游戏,留存不可能低(www.e993.com)2024年11月18日。导致潜在用户增多的原因有三类。一类是技术因素,比如曾经的页游、手游。第二类是社会发展,比如二次元、乙女等各种亚文化。最后一类是用户偏好的变迁,比如早期手游玩家愿意接受较多的操作,后来有厂商就开始简化操作,慢慢的到...

“三只羊”涉嫌“误导消费者”被立案调查 带货方应承担哪些责任...

李宝莲分析,从法律角度来看,直播带货既具有广告发布的属性,也具有销售行为的特征。主播通过直播向消费者展示商品、介绍性能,这构成了一种广告发布行为。同时,主播提供购买链接,促成交易达成,又具有销售行为的属性。因此,在法律上,直播带货应被视为一种特殊的销售行为。

高铁,下一个亿万级流量入口 ,品牌主分配高铁广告更多预算

高铁八纵八横的布局,广告覆盖全国区域线路和城市,高铁广告具有全国高覆盖和区域强渗透的特质,广告主可根据自我区域销售战略,结合不同区域和城市的特征,制定网络化和点位化宣传方案,从而实现规模化和精准化的传播落地效果。3、品牌全场景式行销力高铁营造的旅途场景,打造全场景行销力生态圈,从旅客进站到安检、候车、...

数字时代“商业广告”判断标准的反思和重构

1、新业态的发展使得解决商业广告循环定义的问题变成迫切需要,商业广告定义应该打破循环论证的逻辑有专家将“商业广告”的核心特征归纳三点:一是商业广告的营销性,具体营销对象为商品、服务和商业观念,这一特征将商业广告与公益广告、新闻报道、招聘公告、征婚启事、票务信息、股市行情信息、二手房信息等非商业信息区分...

临清农商银行:加强青年思想政治引领,推动青年员工成长成才

超过三分之二的青年员工认为自身在创新意识、理论学习等方面存在不足,超过半数的员工认为自己的专业素质,服务客户的能力本领需要加强。与员工的期待和成长需求相比,还存在不充分的地方,希望能充分考虑人员特征来适时调整职业发展目标,提供相应的引导平台来帮助其自身更好地认识自我、发展自我。