拒绝低价,喜茶说了算?

当市场仍然处于全面卷的状态下,喜茶一反常态选择拒绝低价、控制门店加密,有极大概率是为了减少不必要的竞争消耗,将资源集中到了自己更擅长的环节。而这也意味着,全面内卷的新茶饮赛道还将继续陷入持久战,而包括喜茶在内的头部品牌,仍将继续向内谋求突破与发展。本文由投资界合作伙伴微信公众号:惊蛰研究所授权发布,...

康师傅AI广告被嘲;名创优品营销引反感;海底捞发起,画牛送牛营销...

思加图跳出传统明星地广的思维模式,将大屏的地理位置、产品的卖点特征、年轻人的社交语言与代言人的特色魅力相融,碰撞出一个品牌、产品、代言人、粉丝与大众均能参与其中的广告场域。——张乐婷03喜茶与樊振东“有喜柿椰”9月,喜茶官宣樊振东为品牌“冠军大使”,并借机进行了一场联名活动。在产品上,喜茶推出了...

被蜜雪冰城喜茶按在地上摩擦的香飘飘,靠嘲讽日本翻身了?

和新茶饮的受众群体不同,香飘飘的受众群体逐渐收窄,原本贪图其甜味的“王蕊”们也逐渐离香飘飘而去,2023年的营收和净利润增加是销售费用的高投入之上,这种高投入能否持续,也关乎着香飘飘未来业绩的表现。而自从五一期间因“讽日”事件备受关注后,成功吸引一波流量,以对日本的国人情怀是能短暂刺激香飘飘的销量,但归根到...

喜茶闹大了!新品奶茶“小奶栀”被指擦边,网友:揣着明白装糊涂

3:一个名字就敏感破防,真的很闲很没必要认为,过度解读。说到底,品牌方只会默认大家是在纵容这种擦边行为,说不定以后更多品牌都这么搞。想必开发人员上新品的时候早就想到会引起争议了,黑红也是红呀,请大家理性看待。咱客观来说,你们觉得喜茶这取名算是擦边吗?

不再讨喜的喜茶

降价、开放加盟、搬迁、清理店型……不难看出,“高傲”的喜茶放下过去,正全副武装进军三四线城市,争夺蜜雪冰城的地盘。高不成,低不就成也高端、败也高端。喜茶被称为新茶饮开创者,以鲜芝士+鲜奶+现泡原叶纯茶茶底,重塑了现制茶饮标准,取代了台式奶茶,从而开启了新中式茶饮的时代。

藤原浩之后携手 BE@RBRICK,喜茶说喝茶这件事很酷!

同时,积木熊和喜茶logo“阿喜”都收获了融入对方元素的联名版限定形象,积木熊加上了阿喜的眼睛,阿喜则长出了熊耳朵和熊鼻子(www.e993.com)2024年11月15日。这一设定展现了双方不自我设限的态度,毕竟积木熊的特点之一就是形象千变万化,而喜茶logo的变身同样也是大家喜闻乐见的环节。

喜茶靠“纸片老公”出圈,二次元的钱都被三次元挣了?

如果不是乙女游戏的受众,或许很难理解最近几天在喜茶门店打卡领证的那些玩家们。“自己赚钱,自己消费,不需要其他人的理解。追纸片人其实和追星就是一个意思,明星看着是真人,但实际上很假,而纸片人不会塌房,他们从诞生开始就是为我的情绪服务的。”唐佩佩3月13日赶到喜茶武汉银泰创意城店的时候,小程序显示前方还...

新茶饮“卖水”:蜜雪冰城撤退,喜茶、奈雪初尝甜头

经过3年多的发展,喜茶的饮料产品线日渐丰富,在无糖气泡水的基础上又增加了轻果茶果味饮料、浓果茶、一颗柠茶和空茶4类产品,分别瞄准水果茶、柠檬茶和纯茶的消费群体。△图片来源:红餐网摄销量方面,喜茶饮料产品已经拥有了一批固定受众。以喜茶天猫官方旗舰店为例,当前一共售卖5大类共17款瓶装饮料,其中最高...

喜茶被约谈后新品“换壳在售”:一则有效联名的实现,得问菩萨多少...

操盘过多个联名项目的二宝告诉蓝鲸财经，双方在选择合作对象时首先考虑的往往是调性相符、逻辑自洽。在此基础上，消费理解上最好有冲突、产品形态高低结合，就会给受众带来新鲜感从而提振消费。因此在喜茶和Fendi的合作中，买Fendi和买喜茶的人群其实是融合包容的状态。二宝认为，“没有谁更包容谁，也没有谁排斥谁。这次...

喜茶联名告停,玄学商业不止

一种是自己本身便是大型实体，借势发展自身产品，提升吸引力，比如寺庙、道观；另一种是小而轻型的业态，互相合作或依托其他产业，借力发展出有特色的产品，比如此次翻车的喜茶与“网红”佛像、疗愈与旅游产业、塔罗与夜市经济...不同的商业形式，满足了消费者不同的消费需求，那么玄学经济的消费者究竟有哪些消费趋势...