彼得·德鲁克7个影响深远的管理思想
德鲁克指出,价格并非价值的唯一衡量标准,顾客还会将其他因素纳入考虑,包括产品是否坚固耐用,抑或售后服务的质量等。藉由提出“没有顾客就没有企业”这样一个简单的概念,德鲁克扭转了传统视“生产”为企业主要功能的偏差,引领了营销与创新的新思维。4目标管理与自我控制德鲁克最常被提及、或许也可说是最重要及影响...
回归营销的本质,企业必须坚持一个战略,正确认知“公司使命”
正确认知下“公司使命”,应该是清晰的、经过深思熟虑的陈述句,它是历经经营管理者、员工和消费者共同制定的,它给予了我们目标感、方向感和机会感。回归营销的本质,企业的营销战略关乎着企业当下的生命,左右的企业发展的空间,控制的企业的全体效益,企业必须坚持一个战略,即营销战略,企业必要一个使命,即企业使命。世纪...
从商业本质的角度切入,谈谈营销、品牌、销售、运营的区别和联系
二、营销是实现商业本质的核心工作而营销是实现商业本质的核心工作。管理学大师彼得·德鲁克认为营销和创新是企业赖以生存和发展的两大核心职能,其他所有的活动,尽管必不可少,但本质上都是为了支持这两大职能的实现,否则就可能被视为成本而非增值活动。在他看来(注:我很认同这一观点),营销的本质是理解市场和...
观点| 品牌和营销的关系
科特勒的定义与德鲁克的定义在本质上是一致的,都强调了营销的社会性和以满足需求为核心的目的??。如果说上述的定义都强调市场营销在社会中的定义,那对于实际企业运营方面,我们认为科特勒的微观定义更加直白。科特勒从企业经营角度来说定义市场营销就是:当潜在交易中至少有一方在考虑如何从另一方获得所渴求的反应时而...
林宏鸣:当代艺术营销的理念重塑与体系建构
彼得·德鲁克认为“企业的所有工作产生的都是成本,只有营销产生收益”,并强调“企业有而且只有两种职能,即营销和创新”。在人人都是记者,个个参与媒介的时代,有效传播、善于营销比任何时候都更加重要。营销是指企业发现或挖掘准消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品,主要是深挖产品的内涵...
一文讲透留存本质及实操
现代管理学之父彼得.德鲁克曾经说过:商业的目的在于创造和留住顾客(www.e993.com)2024年10月10日。用户留存也是目前市场环境下每个品牌不可避开的课题,本文将从留存的价值及本质出发,试图探究提升留存的底层方法。一、留存的价值留住用户的时间越长,从他们身上获得更多收益的机会就越大,收益包含直接收益和间接收益,直接收益指用户本身产生的价值,...
一定要读的35本商业书 | 年度书单
经济学是从外部视角,看组织与组织之间的行为特征,而组织行为学,是从一个组织内部的视角,系统地研究人在组织中所表现的行为和态度。一个组织作为一个生命体,而不是作为组织里面的一个单元或个人,它有不同的行为特征。你研究公司,就得研究组织行为学。
以“展示忙碌”为美的当下,“慢管理”是如何兴起的?
慢管理的本质慢管理并不是减少管理,而是围绕管理的本质性特点进行工作。管理兼具艺术性和科学性,但作为一种实践,它与“工艺”更为相似。德鲁克曾说过:“管理绝对不是一门追求普适性规律的‘科学’,它同样不是一门‘艺术’”。对他来说,和管理工作最类似的是医生的工作。像医生一样,经理人处理复杂的系统,通过...
2024中国互联网广告十大趋势 - 销售与营销 - 世界经理人网站
先看交易闭环,毫无疑问,阿里的营销收入长期雄踞国内广告市场榜首、拼多多广告收入如火箭蹿升无不雄辩地证明了“交易闭环”对于商业变现如银弹般的意义。这也很容易理解,建立交易闭环有两重核心优势——第一是基于交易的完整数据链带来效率提升,即它的广告更精准了,它晓得那些下单的人到底有什么特征了,因此可以加速算...
大会回顾 | 梅波:私域商业如何驱动增长,为企业续命?
本质上是因为数字化重构营销底层之后,各行各业都在寻找新的营销范式。由于行业特点不同,产品消费特点不同,每种行业都有特殊的目标和抓手,相同的方法并非完全可以复用。我们必须从不同的企业画像入手,找到属于自己的打法,形成自己的营销画布。打造私域商业品牌的四大核心...