Z世代不爱社交媒体了?品牌如何在日益消极的网络环境中重拾消费者
积极参与社会活动,塑造负责任的企业形象前文提到,Z世代相比其他世代更倾向于追求具有社会意义的消费,这意味着他们对品牌的社会责任感有着更高的期望。根据尼尔森的一项报告,66%的全球消费者愿意为可持续品牌支付更高的价格。这不仅表明消费者对可持续产品和品牌的青睐,更反映了品牌在社会责任方面努力的重要性。如今,...
短剧围猎银发族:如何破解消费陷阱与套路
同时,引导老年人提高自我保护意识和消费理性,让他们在享受科技红利的同时,拥有更高的警惕性。结语短剧正在以其独特的方式改变现代人的娱乐和消费观念,尤其是银发族的参与,使得这一现象愈发引人关注。在这一文化现象的背后,隐藏着的是消费新环境下的老年消费者如何自我保护和抵御欺诈的难题。短剧的消费风潮究竟是文化...
读懂消费者 | 巧用挑选排除策略,俘获消费者芳心
消费者自身特点影响其使用两类策略时的体验。研究发现,高权力的消费者关注选项优点,更倾向使用挑选策略;低权力的消费者关注选项缺点,更倾向使用排除策略。所谓权力,指的是消费者对人或物的把控能力,例如位高权重的人觉得自己能够肆意支配人力物力,但身份卑微的“牛马”则认为自己受制于他人。在大数据时代背景下,商家...
解压玩具、情感树洞、失恋安慰……情绪消费有望成为新热点
“爱因斯坦的脑子”“莫生气戒尺”等产品的出现,满足了年轻人的好奇心和释放情感的需求。中国社会科学院经济研究所副研究员楠玉表示,情绪消费主要是为了满足消费者精神层面需求的消费形式,实现消费者的情绪释放、情感体验以及精神享受等,具有消费虚拟化、行为符号化、心理补偿性等特征。催生新场景新业态“情感树洞”...
读懂消费者 | 追求最优者寡助
除了损害心理体验这种个人代价,追求最优也会带来人际代价。试想,你结识了一位声称事事追求最优的朋友。他想要购买最好的房子、从事最佳工作、找寻最优伴侣,就连买瓶矿泉水都要挑最好的。你会如何看待和对待他?研究者揭示了最优化决策者会遭遇的人际代价:人们会给最优化决策者贴上冷漠不友好的标签,并因此不愿为...
创造增量系列 | 如何找到并抓住目标消费群?
包括我们平时说“用户画像”,给一个品牌的用户画像,实际上就是描摹这群用户共同的人口统计、文化心理和行为特征(www.e993.com)2024年10月26日。行为特征是指根据消费者对品牌触达和购买的行为,划分出重度用户、轻度用户、边缘用户、忠诚用户、一般用户、潜在用户等,它涉及到用户关系管理,而非人群细分,此处不再赘述。
“入侵”三次元的“痛文化”,正在成为消费市场的新宠儿?
二次元商家也敏锐地捕捉到了年轻人的消费心理,通过设计高颜值的产品吸引消费者目光。以断货王WEGO丝带痛为例,光是颜色就划分了22种,并且新老版本在透明层上做了设计改良,衍生出丝带痛(有丝带有隔层)——大肠痛(无丝带无隔层)——框架痛(有丝带,痛层加大加厚)的进化版本,使得版型更加挺括,谷子放进去也显得更精美...
《中国消费者报》与纽扣家庭教育集团携手探索青少年心理健康教育
而青年是一个具有独特消费特征的人群,他们的精神状态直接关系到他们的消费决策和行为方式。针对目前日益突出的未成年人精神卫生问题,《中国消费者报》对其进行了一系列深入的报导,希望能引起全社会对这一问题的高度重视,从而促进有关问题的研究。钮扣式家庭教育小组在少儿精神卫生方面已有多年的实战经验和教学资源,...
青年消费趋势报告|智性脑、性价比王者……年轻人有了这些新标签
调查显示,超过半数受访者表示会在二手平台消费,其中,32.28%认为二手平台更具性价比,24.11%认为二手循环利用更环保低碳,还有17.13%受访者会根据商品属性和情况而定。从不同年龄段来看,买二手产品的原因略有不同,年龄越小的消费者更愿意为环保买单。调查显示,18-25岁人群中,26%受访者因为更环保而选择二手商品,占...
观察|“大叔阿姨”重塑汽车消费,中青年才是实力买家
这预示着中青年主导的车市在未来几年内,将存在剧烈的内部结构演变。业内指出,针对此趋势,广大车企要用发展的眼光布局,切忌刻舟求剑。不止如此,崔东树还指出,在未来的车市发展中,女性消费者的地位将越来越重要,越来越多的女性开始独立购买汽车。他认为女性消费者更加注重细节和外观,追求时尚、个性化的设计。调...