热闻|用椰汁擦乳?因擦边广告被罚40万,椰树回应:“一担心”“两不...

早在2019年，国家广播电视总局在发布的相关通知中就提到，椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。在椰树集团的抖音账号中，自从2022年10月首次开启直播带货以来，不设主播讲解产品，而是通过一组美女或帅哥在镜头前热舞吸引人气引导...

被骂“擦边”的椰树椰汁,2023年卖了50亿

消费品要想卖得好，广告营销是关键。1999年，椰树广告登上了春晚，一位穿着清凉的女郎，一只手举着铁罐椰树椰汁，另一只手端着一杯椰汁，对着全国人民说：“每天一杯，白白嫩嫩”。“这么多年过去了，椰树的营销及椰树老板的审美，一直都没变。”有网友调侃道。椰树集团改制后由员工持股，王光兴是掌舵者。天眼查...

一直罚,一直擦,椰树椰汁又火了,凭啥?

“椰树牌椰汁,我从小喝到大”!网图配着冒火的身材,起伏的胸部曲线,很难让人不产生联想,椰汁难道可以丰胸?显然,椰树彻底和胸“杠”上了。如此误导消费者的广告词,再次成功引起工商管理部门的关注,椰树却一边辩解,一边却将“从小喝到大”的广告词沿用至今。2016年,椰树再出新品,这回把创意折腾在了包装上。

2024,椰树椰汁的泳装挂历又出街了!

此次,椰树将直播间的男主播放在品牌的挂历上,既可以延续猛男营销的热度,又可以让更多媒体、用户去探究椰树椰汁猛男营销背后的逻辑,可以说自带话题热度。02椰树椰汁猛男营销背后的逻辑几乎所有的营销策略,都有着自己的底层逻辑。虽然品牌一直想要彰显自身的健康形象,却依然被诟病是椰树椰汁的污力营销,每一次出圈背后,...

海南大爷卖椰汁,一年狂入50亿

椰树早期的包装和广告语还相对中规中矩,不过到了2006年,一切开始起了变化,“擦边”营销开始登上舞台。而这个时间点也很微妙。历经十年产权改革,椰树终于从一家国有企业变成了民营企业,王光兴成了椰树集团真正的掌舵人。“木瓜饱满我饱满”,“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”,“椰树牌椰汁,我从小喝到大”等虎狼之...

“屡擦屡罚屡罚屡擦”的椰树,把“我不服”做成了营销

不过,依据《互联网广告管理办法》第7条、第8条,禁止以介绍健康、养生知识等形式,变相发布包括保健食品在内的商品广告(www.e993.com)2024年11月14日。词句存在有诱导消费者相信椰汁类产品的某种保健功效,这可能是椰树集团期待达到的宣传效果,存在违反公序良俗的可能性,也可能是法律法规禁止的行为。

椰树又双叒叕被罚,狂揽50亿背后有位“擦边大爷”

“擦边”营销,刻在椰树骨子里的基因复盘椰树的营销史,“擦边”似乎已经刻在了椰树的基因里。早在千禧年前椰树推出的一则广告中,就能看到一位衣着清凉的女性手举一杯椰树牌椰汁,向消费者传达“每天一杯,白白嫩嫩”的产品功效的画面。2006年起,椰树又开始在央视投放主题为“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”...

敬请期待!椰树集团将携多款产品亮相三亚年货节

椰树集团是海南“土生土长”的企业,是国内知名饮料品牌。多年来,椰树集团以椰树牌椰汁为主打产品,为消费者提供多种营养健康、适合日常饮用的产品,其中椰树牌椰汁和矿泉水被授予“中国名牌产品”称号。椰汁在几十年前就已出现在各大商超,成为很多家庭的常备饮品,并以始终如一的好品质、好口感赢得了消费者的一致认...

“罚上热搜”的椰树 “变罚为宝”的营销

同年3月，海口市龙华区原工商局认定椰树集团广告违背社会良好风尚，开出20万元罚单。国家广播电视总局要求各级广播电视播出机构立即停止播出该广告。然而时至今日，“我从小喝到大”广告词仍显著地标注在椰树牌椰汁的产品包装上。然而，引发外界争议的广告在椰树集团内部被评价为“决策正确”。南都记者注意到，2022年1月...

因为这些广告语,椰树被罚40万!

2019年3月，国家广电总局指出椰树牌椰汁部分版本广告宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对部分广告进行了停播处理。同年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局认定椰树牌椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团罚款20万元。椰树的广告营销一直备受争议。除了“从小喝到大”被指擦边外，其直播间俊男靓女跳舞的...