新品牌开店、老品牌谋转型 快时尚在中国很热闹
业内人士认为,快时尚品牌要想在中国市场突出重围,除了要做好品牌营销、为消费者带来更好的服务体验外,还应该把更多精力投入产品本身。优衣库的橱窗陈列设计吸引消费者眼球。在产品创新上,快时尚品牌们也在多方位寻找突破口。比如优衣库携手上海博物馆,推出“博物有新意:青铜若有灵”UTme!定制服务系列印花图案,以服饰...
某大厂市场总监(对标P8)上半年复盘:收入104万,纳税19.8万
我们策划并执行各种品牌活动,如周年庆典、产品发布会、秋季招聘、年终总结等,以增强品牌影响力。我们还进行市场和用户调研,深入挖掘产品的卖点,制定相应的推广策略,以提高销售的转化,这部分工作更偏向于市场营销。公共关系(公关):我们监控各大社交媒体平台上的舆论动态,优化搜索结果,提高品牌的正面形象,维护品牌形象...
合作伙伴营销:找到品牌背后“人”的困境|对话impact.com大中华区...
就是我们看到很常见的广告投放,OTT投放,所有的这些可以用算法替代,以及你可以预测到它的峰值而且你知道是线性发展的地方。我认为在合作伙伴营销里面有两个关键词:介质和关系。就是你要定义这个介质在你的品牌或者是在你的增长里面充当什么角色,以及你和TA的关系是什么、你和TA和消费者的关系是什么样子?你通过什么...
缩量时代的营销革命:三大方向破解存量市场困局,五大方法引领品牌...
根据三大营销方向,可总结出五种营销方法:供应链革命、渠道平台化、渠道数字化、BC一体化、轻度深分。接下来分别阐述。1.供应链革命供应链革命,是对20多年前深度分销的“反者道之动”。中国营销与发达国家最大的不同在于渠道。中国的零售商更为小型化,极其分散。2012年至2022年,连锁零售业Top100的市场份额下...
海外网红营销:从建联网红到火爆海外,出海品牌要做哪些事?
本地化运营:在进入海外市场时,建立本地化的网站和内容对于品牌知名度的提升至关重要。这包括使用目标市场的语言和符号,并针对当地消费者的需求进行调整。持续优化策略:海外网红营销是一个不断试错和优化的过程。品牌需要密切关注市场趋势和消费者反馈,不断调整和优化营销策略,以确保网红粉丝持续转化为品牌粉丝。通...
海外红人推广:国货品牌出海怎么做好海外营销
文化研究:在进入新市场之前,企业应先了解该市场的文化背景,包括语言、宗教、价值观、社会习惯等(www.e993.com)2024年9月16日。通过深入的文化研究与理解,企业可以更好地满足不同文化背景的消费者需求。数据分析:利用数据分析工具来揭示市场偏好,帮助企业更准确地定位目标客户群体。本土化产品和服务:语言本地化:将所有的品牌信息、广告内容和...
复旦大学管理学院市场营销系主任、教授金立印:不断迭代营销策略是...
首先,数字化时代,随着大量电商渠道和内容营销平台的出现,品牌发展和营销的基础设施已经变得非常成熟。特别是在中国市场,这些基础设施的成熟,实际上降低了新创企业进入新消费行业的门槛。在以前,品牌进入市场需要依赖于传统渠道,而打造传统渠道所需要的开店、运营等都需要付出较高的成本,所以品牌在短期内无法实现快速增长...
国产鱼子酱出圈,持续三年销售翻番,芙思塔李军:中国鱼子酱品牌如何...
"我们的核心任务始终是提升公司价值。"李军告诉浪潮新消费,无论是养殖和生产,亦或上游的鱼苗繁育,以及下游的品牌建设、海外销售,芙思塔的目标是围绕鱼子酱构建起完备的商业体系,并不断地投入构筑起深厚的行业壁垒,成为一家全球领先的鱼子酱品牌。在浪潮新消费与李军的对话过程中,我们更多感受到了一个农业科技公司朴素...
2024,品牌营销要怎么赢?
通过重组价值链提升品牌议价权和盈利能力是所有企业想要实现规模跃升一块难啃也必须要啃的“硬骨头”,也是企业服务更大规模、更精细化市场的重要前提。无论是数字化转型、研发基地建设还是兼并购动作,其背后都蕴含着企业寄希望于新技术、新材料、新模式...能为品牌带来的新价值增量。王洋认为:“推动科研院校等机构进...
诺特兰德市场及战略VP艾旭:以内容营销达成品效合一
对诺特兰德来说,我们专注用专业的内容在做“营养普惠”的健康知识科普,我们要做精准内容、做知识,在我们的边界内做专业的营养知识、品类、成分科普,让更多的大众人群学会营养,为自己的健康掌握主动权;虽然我们看到非常多的流行趋势,但是有一种方式是场景营销,尤其是最近有比较流行的短剧营销。像诺特兰德的产品是有使...