DDB创始人伯恩巴克:广告从不是科学
伯恩巴克的广告将Ohrbach's从一家位于小镇一个不时髦地段的不时尚商店,转变为一家著名的低价高时尚精品店,甚至吸引到了洛克菲勒等人的注意,带来了《生活》杂志的报道。也就是在为Ohrbach's撰写广告的工作中,伯恩巴克确立了“文案+美术”的团队架构,这种广告工作模式至今仍被大多数公司沿用。2.大众汽车的传世...
广告大师伯恩巴克的广告语录
广告大师伯恩巴克的广告语录威廉·伯恩巴克(WilliamBernbach)和道尔(N.Doyle)及戴恩(M.Dane)共同创办了DDB广告公司(DoyleDaneBernbach),被视为唯情派旗手和艺术派广告哲学大师,是倡导广告创意的先锋,与大卫·奥格威(DavidOgilvy)和李奥·贝纳(LeoBernard)共称为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手。
学术前沿|技术逻辑下的人文回归: 伯恩巴克的广告思想及其当代价值...
1965年,丹尼斯·希金斯将当时包括伯恩巴克在内五位优秀广告大师的谈话内容整理成著作,这是最早将伯恩巴克的广告思想整理成章的书籍。1987年优秀广告文案撰稿人鲍勃·列文森发表《BillBernbach’sBook:aHistoryoftheAdvertisingthatChangedtheHistoryofAdvertising》。作为在DDB从业超过25年的职员及伯恩巴...
“数据”走向“大数据”:广告业务中的数据应用和理念演变
在科学广告的趋势下,李奥贝纳、大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克等广告创意大师重申广告不仅要强调广告“说什么”,更要重视其表现形式即“怎么说”。其中李奥贝纳与伯恩巴克与市场调查和数据应用相去较远,是广告戏剧性的倡导者,而大卫·奥格威则延续了科学广告的理念并将其与创意理念结合,还提出通过建立“品牌形象”在同...
中国广告协会发布《尊重原创保护知识产权自律公约》
著名广告大师威廉·伯恩巴克说:“创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。”在众多的广告中,只有很小的一部分能真正吸引消费者关注,引发情感共鸣,最终实现品牌的营销目的。而这些打动人心的广告无不带有独特的创意,或是表现手法的独创性,或传播方法的独创性,或策略思想的独创性。但好创意的诞生是个艰苦的...
“定位”的三次理论进化——纪念“定位之父”艾·里斯先生
“定位”的三次理论进化——纪念“定位之父”艾·里斯先生惊闻里斯先生在美国辞世!在惊讶和抱憾之声未落时,我便决定写一篇回忆文章(www.e993.com)2024年9月9日。这两天,曾经与里斯先生访谈的场景一幕幕浮现在我眼前。我从初识定位理论至今,三十年匆匆而过。此刻可谓五味杂陈袭上心头,以致迟迟未能动笔。引言20世纪90年代初,我偶然...
理想汽车公关吐槽:最头大的就是这个事情
广告属于典型的显学,这么多年全球范围内的广告大师,数不胜数,威廉·伯恩巴克、小马里恩·哈珀、李奥·贝纳、大卫·奥格威,个个威名远扬(我没好意思提中国的大师,因为广告行业崇洋媚外的习惯已久,提中国大师,显得我没逼格),广告文学派、整合营销传播、平行推销术、USP理论,广告学早已经成为了系统性的学科,每年关于广...
户外广告如何吸引人的注意力?有效传播?
根据威廉伯恩巴克的ROI原则,户外广告要想吸引人的注意力,留下长久深刻的印象需要户外广告有一定的创意。这就需要户外广告在设计之初需要多种表现形式,传达其广告创意,作为户外广告载体的广告设施应标新立异,以多种表现形式彰显其个性,在造型、体量、选材上与周围人文、自然环境相协调。
这三句话帮你彻底搞懂品牌传播
但是到了1960年代,广告业发生了创意革命,扛起创意大旗的三位旗手大卫·奥格威、李奥·贝纳、威廉·伯恩巴克分别提出了品牌形象论、产品的戏剧性、创意ROI理论(原创、相关、震撼)。从他们开始,广告业开始注重创意性,广告信息开始从物理层面、理性的产品功能主张,向强调情感、个性形象、态度的用户沟通转变,广告形式越来越...
广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡-虎嗅网
时至今日,奥美也许是世界上最知名的广告公司,而奥格威的一系列著作如《奥格威谈广告》,也在全球被作为广告人的基本教材之一,他本人则被誉为“广告教父”。在时速60英里时,这辆新型劳斯莱斯车内最大的噪音来自车上的电子钟在奥格威创办奥美的第二年,威廉·伯恩巴克与道尔及戴恩,创办了DDB。这个名字源于三位合伙人...