丰富资源、强势曝光,快手电商“三好计划”携手品牌合作共赢

通过“三好计划”，快手电商联合优质社会化知名大品牌，进一步提升快手电商的好货心智，传递“好的生活可以不贵”的价值主张，同时将“货找人”与“人找货”两条路径组合，帮助品牌形成更稳定的营销生态和经营阵地，并借助快手商城优质曝光流量的加持，加速生意爆发。凭借快手高速增长的电商规模和用户价值的持续释放，“...

对比六个季度的业绩发现:快手的盈利是被控制的

而从2020年开始,快手大力进行商业化,将重心放在了广告、电商等细分业务上,夯实“内循环”基本盘,将快手作为经营阵地的商家,主动进行广告投放,外循环方面,率先发力短剧,推出“光合计划”的百亿流量扶持10万优质创作者,以及“星芒计划”加强对短剧投入,短剧成为快手的“内容新贵”,2024年第一季度短剧日均付费消耗同比增...

抖音受挫后,快手赢得了外卖吗?

2021年底,快手与美团达成互联互通战略合作,宣称将打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力,实现“一站式”完整消费。但随后两三年,这一合作局限于美团开设快手小程序、销售团购券和优惠套餐等,主要面向到店场景;双方牵手时提及的“线下履约”,并未真正落地。到了2023年底,随着快手本地生活商家大幅增长,部分商...

7亿大众市场能量逐级释放,快手618全域经营的攻守道

试水成功背后,百花萃在快手电商验证了一条可行的经营增长路径:通过合作头部美妆达人,实现高效种草,迅速打开品牌声量;再结合“达人切片+短视频代投”的二次传播力,把“以花养肤”的精简护肤理念传递给更多用户;积极布局泛货架场,参与大促全域活动玩法,打通在快手电商的闭环生意链路。“线上生意更像是一场持久战,在...

快手电商渐入佳境?

作为头部内容平台,快手电商坚持“用户为先”,但没有盲目内卷低价,而是潜心用新技术做基建,帮助提高用户体验和交易效率,并继续完善“全域经营”,优化原有的去中心化流量分配逻辑,由私域转向公私域并行,既要货找人,又要人找货。可灵网截图技术层面,618期间,快手还上线了“可灵”视频生成大模型。该产品为快手AI...

利润暴增103倍,快手背后的故事

第三,从“货找人”的信任电商向泛货架电商突围(www.e993.com)2024年11月16日。抖音原CEO张楠曾构想过她对抖音的终极想象:要成为移动端的万能入口,人们不仅在无聊的时候打开抖音刷;也可以用来购物、选餐厅、订旅游计划、买机票订酒店。目前,快手也在沿着这条路径转变,去年第四季度开始,快手逐步放开泛货架场景的流量入口,开展“川流计划”,打通...

“用户为先”的快手电商,为何却忙着“搞货”

在对货的主动运营方面,快手电商对官方供应链联盟快分销进行升级后,平台进一步向供应链上游延伸。以产业带为例,快手电商重点对女装、男装、果蔬、珠宝玉石等产业带商家进行扶持,引入低价格带商品;几乎同时,快手电商还启动了兴农计划,与海南芒果产业带、云南榴莲产业带等10个重点果蔬产业带建立深度合作关系。

快手电商,也开始加码「用户」了

需要重点关注的是,引力大会现场发布了关于快手电商场域经营的SEAS方法论,通过S(Store店铺)做好店铺主动运营、E(E-commodity商品卡)提升商品竞争力、A(Activity营销活动)积极参与平台活动、S(Sale全域销售)全渠道铺货销售等路径,在直播间与短视频“货找人”的转化链路下,补上商城、搜索“人找货”的经营闭环。

在本地生活战场,7亿老铁的快手无法再摸着抖音过河

不过，这种依托“店找人”逻辑形成的内容平台发展路径，以及依托“人找店”逻辑，更早形成的交易平台发展路径，还是成为本地生活的两条主流发展路径。沿着抖音“踏实”的内容平台发展路径，快手向自家的达人们倾斜了大量资源，“对于尾部达人，快手电商会建立达人新手村，教大家电商技巧；对于腰部达人，我们则会通过营销...

扇扬势起,快手让车企“酒香”飘出“深巷子”

快手与一汽红旗、上汽大众、捷达等车企的合作，更是打造了一个又一个爆款项目。其中与一汽红旗打造的“周杰伦哥友会”以快手、红旗、周杰伦三大国民度极高的元素形成引爆国民级热度的共同体，助力全新红旗H5这款定位B+级智慧豪华轿车成功完成面向年轻消费群体的心智触达。此后，快手与红旗再度引爆“我的家乡很好听·...