全棉时代还有搞头吗?
“东西挺好的,就是小贵”是许多消费者对全棉时代的印象。在大众点评搜索“全棉时代”,有不少笔记都觉得该品牌产品不错,就是价格偏贵。(图源:大众点评)笔者尝试定位厦门市,搜索“全棉时代”,发现其门店人均消费从100-500元不等,其中SM新生活广场店,人均高达514元/人。(图源:大众点评)但全棉时代的贵,并非...
蓝月亮母亲节文案“翻车” 与大众“共鸣”背道而驰 营销适得其反|...
□赖芳杰近日,不少网友发帖吐槽,知名品牌蓝月亮结合母亲节推广其产品时称“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”“妈妈您先用”等,被认为广告文案表达不当,带有刻板印象,将洗衣服“塑造”成了妈妈的“专属业务”。“妈妈可以洗衣服,但洗衣服的活儿不能只是妈妈在干。”有网友认为,日常生活中,有很多关于女性的刻...
半天1个亿!“抖音最火夫妻档”把蓝月亮坑惨了
透过海报不难看出,蓝月亮这次直播主打的拳头产品是至尊洗衣液,把广东夫妇官宣为蓝月亮至尊全球推荐官。▲图源:小红书网友最有争议的文案就是这句:广东夫妇630挑战卖出千万瓶!先不讨论文案写得多简单粗暴,广告逻辑就离大谱,被网友解读别的内涵:挑战赚到你们每一个人的钱?第一感觉就是,公公跟后宫一起搞事情。
蓝月亮如何迈过成长“山丘”?
“蓝月亮的替代品众多,汰渍、奥妙、超能等传统对手摩拳擦掌,威露士、滴露等消毒液起家品牌也在扩展反攻。如不是有品牌先发优势,蓝月亮市场很易被竞争者通过低价策略侵蚀。”不算多夸言。2022上半年蓝月亮、立白和奥妙市占比排名前三,分别在13%、12%和10%左右。汰渍、威露士、超能、碧浪等进入前10,市占比在...
锚定运动流汗场景,蓝月亮运动型洗衣液市场前景几何?
毋庸置疑,蓝月亮推出的运动型洗衣液有着十足的卖点。运动背后的场景也十分多元,不仅仅是运动健身出汗,在现实的生活中,“流汗”场景更是数不甚数,正如上述所说的通勤、逛街、甚至是相关户外的作业和工作都会流汗。同时,随着消费者对品质生活的追求,去除汗味,正是当下诸多消费群体的刚需。
打造持续增量蓝月亮构建品牌护城河
纸品、洗衣液作为居家常备生活用品,一直都是消费者的重点抢购对象(www.e993.com)2024年9月20日。其中,京东超市家清品类成交额迎来全面增长,“618”开场仅1分钟成交额同比增长8倍,多个品牌实现下单金额破亿。从品牌销售额榜单来看,蓝月亮在京东、天猫、苏宁易购等多个平台衣物清洁品类销售额排行榜位居前列。
蓝月亮说传统洗衣液太笨重 要推更小巧的浓缩洗衣液
9月16日,凭借洗衣液在洗衣市场中拼出一席之地的蓝月亮在北京发布了新的洗衣液产品“机洗至尊”,卖点是高能量配方和大容量泵头设计。这家在中国洗涤产品市场份额排名前五的公司认为,传统洗衣液太笨重了,通过浓缩配方做到更轻便小巧,应该会赢得不少用户,尤其是女性用户的心。
妆字号美容针被央视315曝光,行业还有哪些“隐秘”问题?
商家一些简单粗暴的营销方式,利用了消费者在化妆品研发上的认知空白,而这些“认知盲区”,也能成为一个个绝佳的宣传卖点。1、泡泡越多=洗得越干净?一直以来,有不少消费者认为:泡沫越丰富的产品清洁力也越强。但实际上“清洁力”和“起泡力”是两个不同的概念,污垢也并非由泡沫清洗掉的,而是由产品中的表面活...
你笑《贪玩蓝月》不懂游戏,《贪玩蓝月》笑你不懂人生
更重要的是,虽然看似不受年轻玩家青睐,但是被黑到家喻户晓的《贪玩蓝月》真的有人玩,且真的有钱赚。没有人关心中年男人喜欢什么,除了《贪玩蓝月》。回到其游戏本体,我们会看到典型的页游画风,玩法老派,卖点更是复古。毕竟,诸如“麻痹戒指”这样的字眼,不曾经历过《热血传奇》的用户要如何领略其中的份量?
「让妈妈先用」的蓝月亮,主打一个不听劝?
2008年,在高瓴资本创始人张磊说服下,蓝月亮创始人罗秋平开始大力投入洗衣液业务。这背后的营销故事,同样很有意思。当时国人洗衣服首选传统的洗衣粉和肥皂,宝洁、联合利华等跨国快消巨头在中国卖的都还是洗衣粉,但是洗衣液已在美国洗衣剂市场发展成了主流,并且给了张磊和罗秋平copytoChina的理由。