中产抛弃 Coach,「奢侈平替」也不灵了|氪金 · 大消费
2014年初,MCM正式进入中国内地市场。次年,在蔻驰、迈克高仕等轻奢品牌利润增长为负的情况下,MCM年销售额逆势同比增长14%以上,中国市场对总营收的贡献接近三分之一。在MCM最火的那几年里,东方神起、EXO等韩团顶流、蕾哈娜、贾斯汀·比伯、C罗等国际巨星都被拍到过背着MCM的照片。干邑色铆钉双肩包的形象愈发深入...
网红包MCM过气了,它的中国经销商赫美忙着去库存
虽不像Coach这样以扩张促增长,MCM、Furla和Pinko都试图以产品驱动销量。从三者的天猫旗舰店来看,它们都保持着每月多次上新的节奏,但店内最畅销的产品月销量也都未过百。MCM、Furla和Pinko的天猫旗舰店杜斌表示,中国消费者实际上可选择的轻奢品牌非常有限,MCM、Furla和Pinko虽然在中国的知名度次于Coach,但也是耳熟...
网红包MCM过气了
MCM、Furla和Pinko的天猫旗舰店杜斌表示,中国消费者实际上可选择的轻奢品牌非常有限,MCM、Furla和Pinko虽然在中国的知名度次于Coach,但也是耳熟能详的品牌。“如果这些品牌有布点的意愿,其实可以跟着Coach的步伐扩张。以它们的知名度,只要宣传够,其实是没问题的,消费者不会一直只买Coach。”但对于线下渠道不完全都...
中产抛弃 Coach,「奢侈平替」也不灵了
次年,在蔻驰、迈克高仕等轻奢品牌利润增长为负的情况下,MCM年销售额逆势同比增长14%以上,中国市场对总营收的贡献接近三分之一。在MCM最火的那几年里,东方神起、EXO等韩团顶流、蕾哈娜、贾斯汀·比伯、C罗等国际巨星都被拍到过背着MCM的照片。干邑色铆钉双肩包的形象愈发深入人心,品牌对外宣称,只有LV和MCM才会...
韩剧女主背火的包,没人再爱
韩剧“女主同款”,让MCM包身价暴涨。(图/《当你沉睡时》剧照)2015年,奢侈品行业整体增速放缓,但在竞争对手Coach、MichaelKors等轻奢品牌利润增长为负的情况下,MCM的销售逆势增长,同比增加14%以上,且60%的销售来自亚洲市场。2016年巅峰时期,其销售额高达5791亿韩元,是2005年614亿韩元的9倍多。
奢侈品牌联名极光蓝,大牌年轻化为何纷纷选择得物?
在去年“得物520礼物季”的营销活动中,Coach与得物深度共创,通过用户画像以及兴趣分析选品,并与得物达人共创了多条视频内容,吸引了超过2000万年轻用户的关注和互动,Coach品牌日均成交额实现3倍爆发(www.e993.com)2024年9月23日。除了MCM、Coach以外,更多奢侈品牌正在聚焦建立与得物的深度合作,西班牙奢侈品牌LOEWE罗意威在得物推出新品快闪,品牌全新...
轻奢皮具,迎来又一春?
在中国,Coach在上海、成都、石家庄等城市打造天生「耀」SHINE艺术装置(如下图),多块镜面组成的装置营造向外释放光芒的视觉体验,传递品牌精神。MCM则用艺术创想赋能品牌,丰富品牌内涵。在近期于首尔开设的MCMxYinkaIlori艺术空间中,英国艺术家YinkaIlori用自己的奇思妙想重塑日常生活中的椅子,融合MCM...
LV第一个吃了螃蟹,Burberry、PRADA、Chloé、GUCCI、COACH随即跟上
COACH、MichaelKors、LONGCHAMP、MCM官方直播间品宣、带货两手抓奢侈品牌对直播玩法的选择不同,其背后目标也不同。奢侈品本身被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。因为这种特性,奢侈品牌对于品牌形象、定位、文化等等都极为看重;也是因为奢侈品出售的本就是品牌溢价...
“轻奢”蔚然成风:Coach、MCM等15个品牌受商场亲睐
核心提示:Coach、MichaelKors、ToryBurch、KateSpade、MCM、MarcbyMarcJacobs、Longchamp、A&F、RedValentino、LoveMoschino、Agnes.b以上15个品牌越来越多的出现在我们的视线中,商场将其统称为“轻奢”。Coach、MichaelKors、ToryBurch、KateSpade、MCM、MarcbyMarcJacobs、Longchamp、A&F、RedValentin...
焕新启程:MCM 全新2024秋冬系列演绎
成立于1982年,公司负责开发、制造和分销高档香水和化妆品,负责Abercrombie&Fitch、AnnaSui、Boucheron、Coach、DKNY、DonnaKaran、Dunhill、Ferragamo、Graff、GUESS、Hollister、JimmyChoo、KarlLagerfeld、KateSpade、Lacoste、MCM、Moncler、Montblanc、OscardelaRenta、RobertoCavalli、Ungaro和VanCleef...