策略策划终极方法 | 超10年策划功力无保留讲授

广告领域的大师级传奇人物,是举世闻名的“广告教皇”,其著作在全球被作为广告人的基础教材颇受欢迎,曾写的推销辅导手册被《财富》誉为“有史以来最好的推销员手册”。其创办的奥美广告,至今仍是所有广告人梦寐以求的殿堂级公司。《一个广告人的自白》《奥格威谈广告》《血:思想与啤酒》《广告大师奥格威未公...

《策略策划终极方法》5.0版,超10年策划功力无保留讲授!_腾讯新闻

《一个广告人的自白》《奥格威谈广告》《血:思想与啤酒》《广告大师奥格威未公诸于世的选集》《大卫·奥格威自传》戴维·阿克DavidAAaker加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略ETGrether教授,曾被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。因对市场营销学发展作出的杰出贡献而荣获保罗.康沃斯奖(PaulD.Convers...

做品牌是科学还是玄学?90%的人都在瞎搞

四、品牌的底层逻辑做品牌看起来十八班武艺,但还原到一个真相,就是用户需求是自购自用,还是购买和使用者分离;是实用型消费,还是面子消费无论是做产品、做形象还是做传播,都是围绕人,围绕人对特定品类的需求在满足品类基本需求的同时,做出差异化和个性,并精炼概括形成可量贩传播的文字或视觉表达,持之以恒的持续传播...

数字时代传播必备三大战场:社交媒体、手机、全时电商

图：英国英国的电话服务商在顾客旅程上的比较（图片来自：《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》）??图：当社交媒体影响到舆论影响者时，威力剧增。新闻工作者使用社交媒体来研究、调查、验证和发布新闻故事（图片来自：《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》）??图：男士修容的含义如何随着时间推移而改变（图片来自...

9月新书推荐 | 这30本好书,也太好嗑了吧!

《奥格威谈广告》[英]杨名皓著电视会死吗?传统媒体与新媒体的命门在哪里?点击率与转化率的鸿沟在哪里?奥美全球CEO、数字时代的“大卫·奥格威”,三十年奥美经验全公开,讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍。《归属感》[美]布琳·布朗著什么是真正的归属感?又将如何获得真正的归属感?知名TED演讲人布朗教授...

揭晓“广告教父”大卫奥格威价值百万文案的奥秘 | 黎想

1948年,奥格威在纽约以6000美元创办的奥美广告公司如今已成为世界上最大的广告公司是之一(www.e993.com)2024年11月17日。代表作有《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》等。本次将由艺形艺意工作室创始人,腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、东方财经网等网站知名专栏作者,IT行业观察者,《新媒体推广运营实战》作者黎想切身分享广告教父”大卫...

快刀何:李奥贝纳对广告的态度

李奥贝纳对广告的态度可以用他的三句话概括:1、每个产品都有一种内在的戏剧性,我们首要的工作时发掘并利用它。2、当你伸手摘星的时候,也许一个都摘不到,但也不至于双手沾满泥污。3、投入你的产品,疯狂工作,并热爱、珍惜和听从你的直觉。——《奥格威谈广告》大卫·奥格威...