营销的22个新真相!

从多个平台的对比来看,抖音有三个优势,第一是传播效率高,从想法到落地到拿到反馈,几乎是实时的;第二是销售的路径比较短,从内容到店铺,点击就可以购买;第三是数据相对完整,每个动作在某音都有数据复盘,更容易看到推广的真相。所以抖音在品牌营销生态里,真正的价值是帮助企业快速试错迭代的工具价值,研究市场、研究...

实战丨圣元元动力:中老年营养品价值营销的基本逻辑和三个层面

用户价值包含三个因素:功能价值、情感价值和社会价值。功能价值在营养品领域是一个必备的因素,即你的产品一定是有功能、有功效的。情感价值是指产品买来的目的是什么,是为了健康还是为了开心,抑或是为了尽孝。社会价值是指你的产品在社会层面能体现出什么。做产品不仅仅只是研究你的功能和配方,还要考虑用户使用...

Interbrand:AI如何赋能中国品牌实现品牌价值逆势增长?

在Interbrand看来，AI从两个层面为品牌带来了重塑的力量：一、让品牌实现由内而外的价值重塑，帮助品牌从降本增效、精准链接、赋能创造、强化引领性四大方面提升品牌价值；二、让品牌在存在性、感同力、联结性三大维度有了质的飞跃，从而驱动品牌理想的落地，创造出新价值。不过，Interbrand在与众多品牌深度沟通中也发...

《国资报告》2024央企动向:提升“五个价值”发挥“三个作用...

公司品牌,不是单一的企业标识的概念,而是包括安全、服务、产品、经营、社会责任等在内的整体的大品牌的概念,是客户对公司最核心的价值认同。品牌建设是系统工程,从顶层设计到日常工作的每个环节都要谋在细处、落在实处。一些国际化程度较高的企业不断强化品牌国际化传播,希望在更广领域更高层次参与全球品牌竞争。

2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强正式发布!茅台排名第二...

今年品牌百强榜单共涉及21个行业,媒体和娱乐、金融服务、酒类和零售这四大行业强势贡献了近三分之二的中国100强品牌总价值。按行业价值总额计算,媒体和娱乐行业再次摘得榜单第一大行业的桂冠,共有13个品牌上榜。其中,擅长捕捉情绪价值的小红书(第31名,73.44亿美元)榜上有名,凭借源源不断的“爆款”和“出圈”事件...

中指院发布《2024中国房地产服务品牌价值研究报告》

图3-1:2020-2024物业服务品牌企业品牌价值均值及增长率作为行业转型升级的“火车头”,品牌企业追求高质量发展的节奏加快,通过经营业绩与服务品质双翼齐飞战略,实现了管理规模和经营效益的边际优化,支撑企业品牌价值整体保持上涨态势:2024全国性物业服务领先品牌企业品牌价值均值为121.45亿元,同比增长3.78%;区域性物业服务品...

2024中国物业服务企业品牌价值100强发布!

新常态下的物企品牌表现资料来源:公开资料、克而瑞物管整理二、通过构建更科学、更有效的品牌体系实现主动、有序、有感输出在新时势下,物企更需构建更科学、更有效的品牌体系,实现主动、有序、有感输出。其一,在顶层设计层面构建战略顶,包括愿景与使命、品牌定位、品牌理念等多方面内容。其二,全方位构建策略网...

中金2025年展望|港股:密云不雨

2024年以来,经济整体走弱且结构性分化明显,“内冷外热”。2024年前三个季度实际GDP累计同比增长4.8%,名义GDP增长4.2%,均慢于去年同期的5.2%和4.9%。??一方面,外需对GDP支撑明显提升,前三季度中国净出口对GDP累计同比贡献率达到23.8%(vs.去年同期-14.9%),单季贡献率创2022年三季度以来新高,拉动GDP累计同比...

江南春:告别迷失的十年,品牌看向4个增长机遇

这个时代也做出了一些新消费品牌，比如元气森林、妙可蓝多、简醇、德佑湿厕纸、空刻意面等等。曾巧Ivy：过去十年，移动互联网是改变品牌传播方式的核心原因。怎么用三个关键词总结这段时期？江南春：第一个词是流量满了，品牌弱了。BrandZ品牌榜单中，2023年的品牌价值比2022年下降了19%——这是我在过去十几年里...

数字平台企业社会价值共创的实现机制——基于美团“青山计划”的...

第三,边界跨越与协同创新之间的螺旋式交互作为数字平台企业社会价值共创行为的“放大器”,最终推动社会价值共创突破规模化瓶颈,实现平台中观层面价值共创行为的宏观社会影响。第四,数字平台企业社会价值共创模式呈现出动态演变性,由“公益式”社会价值共创模式到“共享价值式”社会价值共创模式,再到“共益式”社会价值共创...