直播营销成为消费争议高发地带 传统监管模式能否适用?

而直播营销存在即时性、复杂性与海量性的特点。因此,目前存在直播营销的海量性与广告监管资源不适配、直播营销的复杂性与广告监管模式不契合的现象。传统的广告审查制度难以落实,特殊品类广告的事前审批在实际操作中也缺乏可操作性。此外,传统广告与销售分离,而直播带货中营销与交易直接融合,导致现行广告法规不适用。“...

“双十一”洞察报告:营销节点拉长、模式融合创新叠加政府补贴,大...

2、品牌配合电商营销引流,同时增加直播渠道投入,分享流量红利2.1品牌营销创意突出2024双十一的典型特征,即强化优惠、折扣,并配合节点2.2同时增加直播投入,承接大促流量获取转化进入十月份后,品牌直播场次呈现周度明显递增的趋势,以大促首周的销售转化为峰值。3、大促时间的延长给予了消费者充分的精挑细选空间,...

直播电商方兴未艾,新业态加速“流量”变“增量”

《报告》指出,与传统电商相比,新电商主要呈现以下特征:从功能型消费向体验式消费转变,从以产品为中心到以用户为中心,从单一场景到多场景融合,其主要形式包括社区电商、直播电商、社交电商等。其中,直播电商作为互联网新经济业态,已经成长为我国电子商务市场最大增长点之一。越来越多企业基于直播电商发展趋势,进行技术、...

以商城为始,OTT直播电商开启大屏营销下一站

·营销闭环：延伸大屏营销场景，科学地追踪品牌大屏营销效果，让品牌实现品效合一；·品牌拉新：纯效果媒体追求极致ROI，但是精准流量是非常有限的，大屏营销资源＋电视淘宝，可以帮助品牌不断在大屏端获取和沉淀新用户；·量化效果：完善的归因分析，品牌营销核心指标数据，可回流到品牌数据后台，深度归因。提到和电视淘...

协同治理视域下直播电商监管探析

如果把直播电商比喻成一个积木,它的组件(参与者)包括:电商平台(京东、淘宝、拼多多、小红书、苏宁易购等)、娱乐资讯平台(抖音、快手、哔哩哔哩等)、社交平台(微博、微信等)、支付平台(支付宝、微信、手机银行等)。直播电商蓬勃发展背后的伴生性课题赛博时代直播电商蓬勃发展,但也带来了一些伴生性课题,值得进一步思...

...账号被举报封禁,名下公司再被限消【附直播电商行业现状分析】

例如,广东省鼓励企业通过直播电商和社交电商等新模式进行营销推广,培育本土电商平台,推动本土直播电商基地建设,并培育引进直播电商人才(www.e993.com)2024年11月28日。浙江省主张推进网络直播综合治理集成改革,大力培育“绿色直播间”,开展网络直播助农共富行动,推进直播行业良性有序竞争。福建省支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业、多点...

消保条例推出,直播电商还有新机会吗?

商业价值有望释放依托于语音合成、自然语言处理及大语言模型等技术支持,数字人主播正不断进入直播间,但目前仅有少部分核心直播电商服务商能够为品牌商提供相对成熟的AI数字人产品,大部分服务商通过外采所购入的数字人主播面临“皮套人”困境,如虚拟感较重、说话延迟以及动作僵硬等。未来,伴随数字人技术的逐步成熟,直...

2023年中国直播电商行业研究报告:数字人主播有望步入精细化发展...

核心直播电商服务商通过引入VR全景直播、4K/8K高清直播以及5G实时云渲染等新技术增加商品信息与用户的触点,推动消费者能够全方位地了解商品以提升购物转化率。此外,具备自动化等特性的AIGC技术能够结合商品特点及直播间粉丝人群画像等多维度智能化生成商品卖点文案,服务商的内容运营人员能够通过大模型所生成的文案进行迭代...

「专题」2024网络主播新职业发展报告汇总PDF洞察(附原数据表)

综上所述，这部分兴趣人群具有明确的特征，即24-40岁的三四线城市女性，正处于职场、家庭和生育的黄金时期。她们的购物偏向理性，喜欢在抖音电商平台上购物，并通过短视频和社交网络获取信息和娱乐。了解这些消费者的特点和偏好，将有助于母婴行业的品牌和营销者更准确地满足她们的需求。TikTok出海达人营销的发展为...

2023年中国直播电商行业研究报告

核心直播电商服务商通过引入VR全景直播、4K/8K高清直播以及5G实时云渲染等新技术增加商品信息与用户的触点,推动消费者能够全方位地了解商品以提升购物转化率。此外,具备自动化等特性的AIGC技术能够结合商品特点及直播间粉丝人群画像等多维度智能化生成商品卖点文案,服务商的内容运营人员能够通过大模型所生成的文案进行迭代...