'篮架上的艺术家': 东契奇广告花絮背后,篮球与商业的优雅共舞
二、商业广告中的篮球叙事:超越比赛的影响力篮球巨星与商业广告的结合,早已超越了单纯的产品推广,成为塑造个人品牌、传递体育精神、乃至影响社会文化的重要载体。东契奇坐于篮筐之上的广告花絮,看似轻松诙谐,实则蕴含着深邃的商业智慧。它不仅展示了东契奇独特的个人魅力,更巧妙地将NBA的品牌形象与东契奇的巨星效应紧密相连...
连海平:也要给代言虚假广告的明星开罚单
连海平:也要给代言虚假广告的明星开罚单用虚假手段欺骗、误导消费的广告必须狠刹,社会要有诚信,企业要有良心。但是,只重罚企业还不够,对于那些参与虚假广告宣传的代言人,也要有所“表示”。因构成虚假广告,佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元,这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。佳洁士方面9日晚给出了一个...
明星“小卡”风刮到体育界?关于“小卡”你需要知道的
这种炒卡风气不止在体育圈出现,在娱乐圈内更甚,虚高的小卡价格带来了暴利,引诱着提前转账、卷款跑路、隐瞒瑕疵、售卖假卡、态度恶劣、不予售后等种种乱象充斥着“卡圈”,让有些粉丝被爱所害。为了买到心仪的小卡粉丝为买到喜爱明星的“正版”小卡,愿意付出不菲金额,但有时艺人公司的售卡策略还是让一些粉丝感到...
中国体育明星国际传播中“高成就—低曝光”现象的媒体报道溯源与...
作为体育项目,媒体普遍采用竞技框架是必然的,差异则主要表现为中国对外媒体偏好成长、国家框架,而西方媒体偏好国家、专业、情感框架(见图1)。竞技框架是中外媒体在报道隋韩时采用的基础框架,当报道内容较为简单时可单独使用。当报道中含有2个及以上框架时,西方媒体的报道全部包含了国家框架。《华盛顿邮报》的一篇报道...
中国体育明星代言市场现状调研与发展前景分析报告(2024-2030年)
三、体育明星广告成功和失败的正反案例分析第四章我国体育明星代言产业市场运行现状分析第一节我国体育明星代言产业市场发展状况分析一、我国体育明星代言产业市场发展阶段二、我国体育明星代言产业市场发展总体概况三、我国体育明星代言产业市场发展特点分析四、我国体育明星代言产业市场商业模式分析第二节2019-...
【学术前沿】史安斌、俞雅芸:《面向Z世代的国际传播:理论·实践...
范红、何佳雨则借助对日本花样滑冰运动员羽生结弦、足球运动员基利安·姆巴佩等海外体育明星的案例解析,指出体育作为一种普遍语言,能够有效传递国家软实力,强调了体育明星在其中的核心作用,并由此呼吁中国应建立一个多方参与的体育传播体系,通过国家战略、社会支持和个人努力,培养具有国际影响力的体育明星,以提升中国在...
游戏论|“大魔王”Faker:电子竞技的明星选手形象构建
用丹尼尔·瓦恩(DanielL.Wann)等人的理论来说,体育粉丝的一系列行为模式实际上是与心理健康息息相关的,其主要起到了四个作用:第一,通过与球队的战略性联结保持心理健康;第二,通过对球队表现的偏倚回忆和预测来保持心理健康;第三,通过偏倚的归因保持心理健康;第四,通过内群体偏爱来保持心理健康。[[13]]归根结...
从小红书火起来的国货包袋Songmont,想用机场广告再出圈
Songmont也同样注重输出内容来构建品牌内涵,前述提到的线下展览是其中一部分,在线上Songmont则通过品牌纪录片、人物访谈播客来塑造品牌形象。东方美学、传统文化、实用主义、自然意境、女性力量等都是Songmont强调的叙事主题。另一方面,Songmont又比国际品牌更熟悉本土电商平台和社交平台的营销玩法。比如Songmont在线上渠道的...
明星代言广告小趋势:告别流量,拥抱故事
小岳岳、于谦等实力派明星在商业市场上的成功,说明了明星营销正在发生转变。虽然流量明星依然是舞台的C位,但那些有阅历、有故事、有特点的明星的价值,正被越来越多的品牌所认可。这种趋势也启示着品牌在未来的营销策略中,需要更加注重个性化和定制化的合作模式。通过与具有独特故事和人格魅力的明星合作,品牌能够更好地...
从赛事激情到生意热情,体育营销的“共赢”之道
其三,还没有入局体育营销的品牌,不能盲目跟风,要找到品牌和体育的链接点,从而切入体育营销。02趋势二:用户时代,体育营销要“和我相关”以前品牌做营销倾向于高大上的“教主叙事”,似乎树立一个高高在上的形象,被消费者仰视才能获得消费者的尊重。而在当下这个时代,品牌如果还坚持着这样的想法,可以说只有“死路...