营销战略到底如何制定?本文将系统阐释!
有许多不同的营销方法,如社交媒体营销或内容营销,但营销的战略主要包括这四种策略:市场渗透、产品开发、市场开发、多元化。以下是具体介绍。1、市场渗透战略市场渗透战略是一种增长策略,涉及将现有产品销售给现有市场。如果市场正在增长或营销人员通过现有营销渠道改变其推广工作,通常认为该策略最有益。21世纪初,麦当...
本田中国电动战略大转折:推出独立烨品牌,W架构国内自研
首先是烨品牌会统一采用一个前置液晶仪表的方案,类似于华为智界S7的布置,可以替代HUD——不过烨GTCONCEPT是带有HUD的。其次中控屏幕没有采用现在流行的低IP台配合悬浮大屏设计,还是采用了高IP台融合两个屏幕的设计、两个屏幕形成了“竖屏”。尤其是烨GTCONCEPT把整个换挡区域都设计为触控操作,这样一来中置音响...
一文讲透品牌策略+媒介策略+推广排期
品牌架构主要有两种类型:多品牌架构,如宝洁和联合利华,其中每个品牌都有其独特的身份和定位;单一品牌架构,如BMW,其中所有产品和服务都共享一个统一的品牌身份。无论是哪种架构,都需要经过深思熟虑的逻辑思考,以确保品牌价值和资产得到最大化。08品牌设计品牌设计是品牌战略中的核心环节,主要涉及品牌名称和品牌标志的...
许战海矩阵战略洞察|深度剖析!扬名食品面临的四大挑战及破局之道
耐克、戴尔、苹果、雀巢、3M、美的、亚马逊、伊利、丰田等企业;调味品中的海天、李锦记等都以主品牌竞争战略为基础,在围绕第一品牌的同时,不断切入相邻业务,甚至打造出第二品牌,实现竞争的迭代。这种战略使得主品牌拥有更广泛的品牌背书能力和更强大的品牌选择势能。许战海咨询增长战略事业部调味品专项研究组在长期的...
【写给2024】入行20年,终于可以品牌全系统深度陪跑了
品牌战略的制定包括预见(面向行业未来),找魂(找寻企业内核),聚焦(落地核心产品),协同(做好配称管理)。战略做厚,集体共振,才能匹配好策略及运营,才能构建品牌的全系统真实操落地体系。瞭望者认为——品牌是公司战略的核心他既向消费者也向我们自己(内部团队)回答了我们是谁,我们提供或创造了什么样的价值,这会...
锦泓集团2024年半年度董事会经营评述
线上渠道包括各类平台电商、直播电商、小程序及集团商城等(www.e993.com)2024年9月19日。线下渠道包括直营店和加盟专卖店,主要分布于国内城市的购物中心、百货商场。公司坚持自主选址、自主设计装修、自主管理,以彻底贯彻公司的品牌战略和定价策略,对消费者需求做出快速响应,保证品牌营销与推广的一致性,为公司不断提升品牌档次和品牌调性提供了强有力...
逸马连锁全系统权威标准系列之连锁品牌管理和营销策略(五)
共识战略目标:和青啤1903酒吧团队同频战略定位,明确未来3-5年战略目标。明确市场布局:明确基地市场、战略市场、成长市场和渗透市场的布局组合,并梳理市场进攻节奏。明确开店策略:从业态模式上,明确“旗舰店-标杆店-社区店”三类店铺的组合(如恒星-卫星的搭配),并清晰各类型店铺的门店定位和选址策略;从权责利上,明...
「许战海矩阵战略洞察」吉香居给调味品企业带来的战略启示
2、吉香居实施份额化战略,符合调味品行业多口味、多元化需求;3、吉香居品牌战略存在巨大隐患,缺乏科学的品牌方法论指导,将会影响企业未来持续高速发展。接下来,编者用许战海矩阵模型分析吉香居产品矩阵、洞察吉香居增长战略。一、吉香居矩阵分析内线竞争是品牌起家的品类或能在顾客心智中代表品牌的品类,内线是品牌招牌业...
冯卫东:1%的差异,10倍的差距
2.战略的基本单元是品牌战略①战略的经典定义麦肯锡认为战略就是围绕一个目标采取协调一致的行动,但缺乏品牌和顾客心智的体现,行之有效的是运营改善。迈克尔??波特对战略的定义是:战略就是用一系列不同的运营活动创建一个价值独特的定位。他把战略分成了三种基本类型:成本领先型、差异化型、专一型。
2022-2026年电动汽车充换电行业现状调研与发展前景研究报告
电动汽车换电模式是指通过集中型充电站对大量电池集中存储、集中充电、统一配送,并在电池配送站内对电动汽车进行电池更换服务或者集电池的充电、物流调配、以及换电服务于一体。此模式可以省去车主大笔的购买电池的费用,并且可以解决充电时间过长的问题,但是电池重量极大必须使用机械,而且这对车辆制造有限制必须统一电池...