数智时代市场营销战略:不易、简易、变易

例如最经典的营销框架“STP+4Ps”,其中,STP是代表了代表了构成营销战略的核心要素,S(MarketSegmenting)指市场细分、T(MarketTargeting)指目标市场选择、P(MarketPositioning)指价值定位;4Ps分别表示产品(Product)、定价(Price)、推广(Promotion)及渠道(Place)。如果要使这些框架更加“简易”,可以用四个价值环节...

向华为学“数字化”转型,从市场战略Marketing开始|界面新闻

因为,科特勒体系营销的核心之核心就是企业的价值营销,和市场当中所谓的单方面广告、定位、流量不是一个维度,讲究的是公司如何构建从外到内的市场增长战略,讲究的是整合型的价值系统如何去建立和设计。出于心底的认同,我当时回答他说:“太对了,我们谈到的营销也不是外部所说的营销,那只是‘术’的营销,是片断的、...

整合营销的基本概念与核心要素

整合营销，顾名思义，是将各类营销活动进行整合，以实现品牌形象的统一和市场传播的最大化。整合营销强调各个营销渠道和工具之间的协同效应，确保传达给消费者的信息一致且具有连贯性。无论是广告、公关、促销，还是社交媒体活动，所有这些都应该以统一的品牌声音和形象呈现给目标受众整合营销的概念并非新生事物，但随着...

营销策划的核心要点是什么?

消费者需求:了解并满足客户需求,是营销策划的核心。通过市场调研和消费者洞察,确定品牌的核心价值和特色,以满足消费者的特定需求。三、差异化与独特性差异化定位:明确企业的市场定位,通过差异化策略来区分自己与竞争对手,吸引特定的消费者群体。独特性:通过创新思维和差异化策略,确保策划的独特性和实效性,以满足市...

企业品牌营销策划的核心要点是什么?这12个要素你必须知道!

企业品牌营销策划的核心要点和要素包括多个方面,我总结如下:差异化定位:企业需要明确自己的市场定位,通过差异化策略来区分自己与竞争对手的不同之处,以吸引特定的消费者群体。品牌传播:有效的品牌传播是提高品牌知名度和影响力的关键。这包括了品牌形象、信息传递和与消费者的互动等多个方面。

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

内容来源:2024年4月13日,小马宋年度案例大会(2024)上小马宋发表的年度演讲(www.e993.com)2024年11月7日。分享嘉宾:小马宋,小马宋战略营销咨询公司创始人。责编|金木研排版|五月第8205篇深度好文:10598字|15分钟阅读市场营销笔记君说:小马宋在年度案例大会上分享了营销、品牌、推广

分享一些基础的营销理念和重要的营销理论

STP理论即目标市场营销理论,STP理论最早是在1956年由美国营销学家温德尔·史密斯提出,此后经美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善,在1967年出版《营销管理》中最终形成了成熟且广为运用的STP理论,这是现代市场营销的核心和本质的体现。STP包括市场细分(Segment)、目标人群(Target)、产品定位(Position)这三个部分...

观点| 品牌和营销的关系

1985年,AMA更新了这一定义:“市场营销是为达成符合个人和组织目标的交换,而计划和执行关于产品、服务和创意的观念、定价、促销和分销的过程。”这时候的营销定义超越了商品流通,提出了交换的概念,产生了供需双方的关系。2004年,AMA再次更新营销的定义:“市场营销是一项组织职能,它包括创造价值,将价值通过沟通输送给顾...

基蛋生物2023年年度董事会经营评述

1、营销模式在组织架构设置方面,公司设立国内营销事业部,统一管理国内营销业务,国内营销事业部下设营销部、数智化营销管理中心、市场部、客户服务中心、培训中心等部门。此外,为激发组织活力,更加有效地推动新品的快速推广,公司划分五大营销大区并在每个大区建立了垂直的区域化管理体制,负责对区域内各级分销商和终端客户...

QuestMobile2024中国移动互联网春季大报告

4.1作为数字经济中至关重要的两个概念,产业数字化为数字产业化提供基础和支撑,是数字产业化的重要前提和推动力4.2数字的产业化-AIGC从市场表现来看,用户对AIGC抱以极大热情,相关独立APP的需求持续增长,AIGCAPP行业用户规模同比增长8倍以上4.32023年1月至今,已上线众多AIGCAPP,且快速迎来大规模增长,...