耐克事件反思:跨国企业为何频入文化陷阱

在耐克的“恐惧斗室”广告中,NBA巨星詹姆斯先后打败了身穿中国长袍的老者和两条巨龙,以突出耐克品牌增强年轻人勇气的内涵,丰田霸道广告中是让中国石狮向丰田车敬礼鞠躬来突出丰田该款车的气势,立邦漆广告中则是让一只盘龙从廊柱上滑落,以突出立邦漆光滑度。市场营销专家秦勇先生在接受本报记者采访时说,无论是耐克还...

平面海报同样涉嫌违法 耐克:未收到道歉通知

像丰田认错致歉声不断,不知广告中石狮子象征中国文化,立邦漆广告中“盘龙滑落”画面引发的争议……新闻热评:我被几个广告撞了一下腰最新消息:耐克有关人士称未收到道歉通知日前,耐克篮球鞋广告因含有“亵渎中国民族风俗习惯”的内容遭国家广电总局紧急“封杀”。7日,记者从耐克(中国)公司有关负责人处获悉,目...

罗清启:外资问题广告是有意为之?

“又是龙,确实很奇怪。”一位广告业内人士告诉记者,“问题广告一次两次出现还可以用不小心来解释,但一再出现,并且都栽在龙、狮子这些很容易避开的地方,就让人费解了。耐克的广告公司真不知道立邦漆的龙广告刚挨了骂,它在预估广告效果时会想不到这个问题?”事发后,耐克公司反应也出奇的快:向内地消费者道歉,声...

福特“指牛为马”翻车,国外品牌到底怎么玩转本土化营销?

还有立邦漆曾引起很大争议的“龙篇”海报。为了体现立邦漆的产品优势,海报中一根涂了立邦漆的亭子立柱上的盘龙滑了下来。但是,龙作为中国的图腾,是中华民族的象征,立邦漆的广告如此戏弄龙的形象,也会引起中国消费者的反感。除了文化借势,国外品牌还可以如何“入乡随俗”?既然国外品牌的本土化营销经常由于“没文...

开学季各大品牌如何做营销?品牌商百家争鸣塑造年轻品牌形象

正如立邦联手B站开启的《开学大作战》主题活动，通过联合在学生群体中高欢迎度和知名度的UP，发布有关立邦漆的产品视频，一来可以提高品牌在人群中的曝光度和知名度，二来以新形式出现可以更新品牌在人群心目中的固有形象。3、丰富与用户互动形式，建立深度情感链接如今，以移动端为主的平台整合传播逐渐被品牌所推崇...

开学季如期而至,品牌营销都有什么“大招”?| 案例精选

正如立邦联手B站开启的《开学大作战》主题活动,通过联合在学生群体中高欢迎度和知名度的UP,发布有关立邦漆的产品视频,一来可以提高品牌在人群中的曝光度和知名度,二来以新形式出现可以更新品牌在人群心目中的固有形象(www.e993.com)2024年11月1日。3、丰富与用户互动形式,建立深度情感链接...

洗牌真相:双11销售战中的晨阳水漆、立邦和多乐士

在促销手段上,立邦则更是别具心裁。综观立邦成功的诸多原因,最核心的一条是它抢占了潜在用户心智中对乳胶漆品牌的认知空白,而这个“抢占”,广告发挥了至关重要的作用,在净味、色彩等广告词的设计、广告片的拍摄上,其整体水准要高于大多数涂料品牌。综上所述,立邦漆之所以可以成为涂料第一品牌,在于他准确地从产业...