奥运这场较量,安踏和耐克谁赢麻了?|大公司
在巴黎奥运会营销中势头最强的国产运动品牌安踏,因一则签约运动员的海报“翻车”。近日,有网友发帖称,广东某安踏门店的广告物料中,将游泳名将覃海洋的拼音错写成了“TANHAIYANG”。安踏是中国游泳队的赞助商,覃海洋个人也是安踏品牌的代言人。巴黎奥运会,覃海洋身穿安踏红色长款羽绒服火遍外网,在话题与热度的加...
郑钦文背后 耐克、阿迪达斯和安踏的“三国杀”
比赛结束后,首次参赛即夺金的郑钦文在领奖台穿上了安踏的外套。耐克又马不停蹄推出了一组宣发海报,颇具戏剧性的是,海报上的郑钦文照片,几乎完美回避了阿迪达斯的Logo。郑钦文的身后,是看不见的江湖硝烟。羽众品牌创始人成果在接受21世纪经济报道记者采访时认为,郑钦文之所以超越其他运动员获得如此高的关注,有两个方面...
看完半个月奥运,我突然领悟了营销的真谛……
以及请一些普通运动爱好者,做一些“等你上场”“你在场,我上场”之类重在参与、努力进取的广告海报。这种情绪没有错,也的确是奥运期间的社会主流情绪。但是对品牌方来说,在奥运营销中没有注入自身品牌的独特价值与内涵,只是简单地喊口号,那么,在奥运前后这几个月中看了密密麻麻的大量奥运广告之后,消费者也确实很...
郑钦文身后,耐克、阿迪达斯和安踏的三国杀
比赛结束后,首次参赛即夺金的郑钦文在领奖台穿上了安踏的外套。耐克又马不停蹄推出了一组宣发海报,颇具戏剧性的是,海报上的郑钦文照片,几乎完美回避了阿迪达斯的Logo。郑钦文的身后,是看不见的江湖硝烟。羽众品牌创始人成果在接受记者采访时认为,郑钦文之所以超越其他运动员获得如此高的关注,有两个方面的原因,一是...
女主播露裙底露美腿,这是卖车还是卖色?
安踏海报风波、椰树广告争议,同样映射出经济压力下的营销困境。销量不佳不是放肆擦边的通行证,正如安踏海报的争议焦点——以鞋底对准女性私密部位,如此设计,除了挑战公众底线,还能赢得谁的心?椰树广告标语“用椰子擦乳”,这不是擦边是什么?椰树集团的椰汁卖的是饮料,拿“用椰子擦乳”来当做卖点,椰汁成护肤品了?
欧总归队!安踏发布海报 独行侠球星欧文即将开启中国行
直播吧8月31日讯安踏官方发布海报,表示代言人欧文即将开启中国行(www.e993.com)2024年10月14日。欧文去年夏天正式签约安踏,成为其品牌代言人。
安踏不懂女人心??
但舆论的发酵,也让安踏看清楚,“王一博们”也并不是安踏留住女用户的护身符。01涉事广告争议不断关于涉事的这张安踏广告海报,是否属于擦边,网友们争论不绝。事件发酵之初,多位网友指出这张产品海报引人不适,其中,有两位网友的评论最为引人注意。一位网友表示:“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,...
女鞋海报“翻车”品牌受损?安踏广告宣传开支占比创近五年新高 |...
2021年,安踏体育毛利率达61.6%,为近五年最高,但其经营溢利率为22.3%,创近五年新低《投资时报》研究员王子西近日,安踏体育用品有限公司(下称安踏体育,2020.HK)一款鞋类产品的海报陷入舆论风波。由于正值“618”预售期,此事会给安踏品牌带来何种影响?
安踏女鞋海报引争议:2021年营销投入是研发5倍 平均每天广告费1675万
营销投入是研发5倍2021年平均每天广告费1675万根据安踏公布的2021年财报,2021年安踏营收同比增长38.9%至493.3亿元,首度超越阿迪达斯,仅次于耐克中国的510.2亿元。经营溢利同比增长20.1%至人民币109.89亿元,股东应占溢利(含分占合营公司损益)同比增长49.6%至人民币77.20亿元,集团电商业务收入同比增长50%,...
安踏海报“翻车”,现在就不能正经做个广告吗| 新京报快评
品牌广告代表品牌形象,不仅仅是消费者识别的重要标志,认识品牌的重要窗口,更是透露出品牌的经营理念和价值观念,也是品牌重要的无形资产。此次“安踏海报下架风波”也提醒商家,爱惜“羽毛”,切莫越界,争议海报下架容易,提升形象可没那么简单。撰稿/翛然(媒体人)...