瑞幸Q3花6亿做营销,靠《黑神话:悟空》等IP联名打败星巴克

时间来到第三季度，瑞幸的几件品牌大事件接连发生，标志性的20000家地标性门店落地，瑞幸开始进军首冲咖啡领域，并在定价上继续卷性价比；顺手做起了“茶饮”，官宣刘亦菲为瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官；联名《黑神话：悟空》爆单，推出的40万份3D限定联名海报刚上线就售罄并发布补货通知，带动当日股价强势...

星巴克在中国:既要坚守,更要求新

面对咖啡产品消费多元化，星巴克的产品创新步伐明显加快。财报显示，2024财年，星巴克在中国市场共推出了78款创新饮品。星巴克在中国市场的产品思维方面，可以用两个关键词来概括，一个关键词就是坚守，传统经典口味的咖啡产品在坚守，而且还卖得不错，比如每年夏季的星冰乐。另一个关键词就是创新，创新不离本源，星巴克...

不打价格战的星巴克,喊出了长期主义?

再比如星巴克推出的68元套餐里含有次卡活动,里面有第二杯半价,要知道星巴克的产品单价本身就较高,就算是有优惠,其实客单价平均算下来还是不低的。星巴克在中国市场发力社群营销,添加星巴克小助手的消费者,每周都能收到星巴克发送的礼包、优惠券或者是活动通知。值得关注的是,之前市场总是有观点认为星巴克的营销方式很...

星巴克下沉,面子、里子难双全

在短剧中,星巴克除了实现产品和品牌元素高频露出外,更是将剧内外联动利用到了极致:不仅在短剧预热海报上明确标注出了“边看剧边买星巴克超值福利券”,还在抖音设置了短剧专门话题页以实现用户引流。在星巴克中国抖音直播间,火晶柿子星冰乐、柚子铁观音茶拿铁、板栗红豆沙等短剧同款饮品39.9元两杯,人气产品星冰乐则1...

安庆最新通报!涉及箭牌、星巴克等

涉及箭牌、星巴克等安庆市市场监管局日前发布2024年上半年安庆市市场监管局知识产权行政保护典型案例一、安庆市市场监督管理局查处安庆市某装饰工程有限公司销售侵犯注册商标专用权卫浴产品案案情简介第1354310号“”商标是箭牌家居集团股份有限公司在第11类“盥洗池;小便池;座便器;盥洗盆便桶;澡盆;...

瑞幸,小心星巴克请来了大救星

瑞幸,小心星巴克请来了大救星UTOF8月19日,瑞幸咖啡与中国*3A游戏《黑神话:悟空》联名产品“黑神话腾云美式”套餐发布,消费者购买该套餐,可获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边(www.e993.com)2024年12月19日。不少粉丝早早守候瑞幸的在线点单界面,结果却发现早上7点多“海报套餐”就已售罄,还有粉丝表示,到门店现场核销时,商品券无法...

星巴克被理工男算计了

以瑞幸为例,近期正处于切入奶茶赛道的关键阶段,数字化领域的整改或将延缓该业务的拓展进度,8月12日,瑞幸咖啡CGO杨飞在朋友圈宣布了其乳茶新品“轻轻茉莉”的战果,配合“女神”刘亦菲代言海报,瑞幸在当天迅速刷屏。图片来源于瑞幸咖啡宣传图在对外的公关表达中,瑞幸将门店扩张、产品革新以及供应链布局等作为重点,唯独...

苹果CEO库克、星巴克创始人霍华德访沪背后的“上海创意”

明天,他将在复旦大学管理大师论坛上,与复旦大学管理学院院长陆雄文就创新话题展开对话。“库克去交大了,但星巴克创始人要来。”已有复旦学生晒出海报,星巴克的咖啡小车将开到光华楼广场,为学生提供咖啡赠饮。“能不能喝到传说中那杯橄榄油咖啡呢?”这条分享被点了1000多次赞。

超越了星巴克的瑞幸,被“孪生兄弟”穷追猛打

纵观咖啡行业,目前主流连锁咖啡品牌主要分为三种模式,大店模式、小店模式、精品连锁等多业态并存,品牌端百花齐放。但除了精品连锁业态,无论是星巴克、天美等场景经济加持的大店,还是瑞幸、库迪、幸运咖等自提小店,产品和服务都是重中之重。如何打开差异化,也是打开下半场竞争的金钥匙。

春节快递 | 请查收这份龙年创意营销大全①|大吉|福袋|年夜饭|团圆...

14、星巴克X大闹天宫:外送咖啡新物种“流冻拿铁”日前,星巴克推出外送咖啡新物种“流冻拿铁”——流冻拿铁。全新“玫瑰花流冻拿铁”??现已在所有专星送渠道上市,还有“大闹天宫金箍管组合”陆续补货到店。15、奈雪X纹藏:推出可以喝的“香水”...