净利下滑,蒙牛请贾玲代言!去年广告费增加20亿……曾请肖战王一博

梅西“翻车”后，蒙牛找来了“热辣滚烫”的贾玲。5月15日，蒙牛在微博官宣演员、导演贾玲担任品牌代言人。去年蒙牛没等来“双千亿”，反而在今年初完成新旧交班，更换代言人是其新任总裁上任后的第一个大动作。回顾过往蒙牛旗下子品牌的代言人，从TFBOYS、吴亦凡、李易峰、张艺兴到梅西，借助流量明星是蒙牛一贯的策略。

巴黎奥运食品品牌营销群像:家家整活,各有各力量

作为巴黎奥运会的全球合作伙伴,蒙牛集团自倒计时100天开始就着手精心策划,推出了一系列预热海报,为赛事营造氛围。此后,蒙牛与著名歌手韩红合作,发布了专为中国队定制的主题曲《一路生花-中国队要强出征版》。在这首主题曲MV中,林雨薇、陈家鹏以及韩红与各行各业的普通人一同出镜,共同展现了不屈不挠、勇往直前的“...

日均广告费3833万,伊利甩友商几条街……2024年一季度户外广告同比...

在2023年,伊利的广告费用总计达到139.91亿元,占其总营收的11.1%;蒙牛的广告支出为75.23亿元,占总营收的7.6%;相较之下,光明乳业在广告行销力方面的投入仅为9.67亿元,远低于伊利和蒙牛,约占总营收的2.3%。如果以日来计算,伊利日均广告费用支出3833万元,蒙牛日均广告支出2061万元,光明乳业日均广告支出264万元。10%...

15家TOP赞助商营销亮点一览,解锁2024年奥运会品牌和商机

·社交媒体活动:蒙牛在微博等社交媒体平台上发起相关话题和挑战赛,利用高互动性平台增加品牌的可见度和参与度。·KOL合作:蒙牛携手邓亚萍、田亮等人合作,推广品牌和奥运精神。此外,蒙牛携手旅行、生活、亲子、美妆等不同领域KOL,结合其特色风格,打响各类趣味预告。·内容营销:推出奥运tvc、倒计时海报等,来强化品牌与...

蒙牛快手618真新日活动总GMV超2850万,精细活动策划燃爆大促营销势能

同时，结合快手电商川流计划，蒙牛打通自播与分销的活动流量池，以达人分销的高热度助力品牌自播增长。活动期间，蒙牛借助川流计划实现的GMV达168万，环比增幅达370%。在本次618大促活动内，蒙牛的营销突围也离不开快手电商的平台助力。活动内，快手电商以活动海报、banner资源位等营销助力，推动蒙牛大促活动进一步破圈...

东鹏特饮/红牛/蒙牛强推“一元换购”背后的真相!

目前,以东鹏特饮/红牛/蒙牛均采用了一物一码的技术手段,通过一元换购的促销方式赋能b端,服务C端,且在渠道上已经有数据佐证这种方式是有成效的(www.e993.com)2024年11月28日。每个品牌商在一元换购的应用程度上,有深有浅,所产生的效果大不相同。如今,2022年疫情让门店的动销一团糟、品牌商的市场预算相对紧缩,但在腰部以上的品牌商在一元换...

好喝无负担!京东618新品蒙牛真果粒红柚四季春口味缤纷上线

炎炎夏日,清爽果饮,一口入魂,无限美好!京东超市618蒙牛两款新品让你体验好喝无负担的夏日特饮,蒙牛真果粒牛奶乳品红柚四季春口味240g×12包(礼盒装)带来茶香四溢的味蕾享受,蒙牛纯甄果粒酪乳芒芒西柚口味礼盒装给你全天候满满活力。进入炎炎夏日,清新爽口的果味饮品最受大家的喜爱,尤其是营养成分极高的西柚,凭借...

净利不到伊利的一半 蒙牛到底差在哪?

而伊利采用多级分销模式,在全国建立几个大区,每个大区有分销商、经销商和零售商。伊利深度参与销售网络运作,安排大量的营销人员进行销售网络的开发、终端维护、陈列和促销等工作,对渠道的掌控力更强。2018年,蒙牛行政费用为29.15亿元,占营收比重为4.2%,同期伊利的管理费用为29.8亿元,占营收比重为3.7%。

世界杯营销 蒙牛“牛”在哪儿?

从这个角度讲,蒙牛聚焦的媒介策略和强势的传播频次,保证了品牌和广告的无处不在;而“天生要强”的广告诉求很好的契合到世界杯的氛围当中,引发了电视观众的共鸣,形成了良好的记忆;此外,产品的全面“世界杯”化,各种促销活动围绕世界杯展开,让一杯牛奶也可以保持与世界杯的强关联。

2018,蒙牛在19岁这年闪耀世界杯

以世界杯为契机,本届世界杯的官方赞助商蒙牛可谓结结实实地火了一把,其“天生要强”的广告语更是从赛场上火到了赛场外。从2017年底签约世界杯,到第一杯世界杯酸奶的诞生,从签约梅西,到终端促销启动……一系列迅速而有序推进的工作,让外界真正见识到了狼性回归后的蒙牛强大的执行力。