2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

在中国白酒500ml容量主导、且年轻消费人群被忽视的背景下,江小白瞄准年轻族群,把握年轻人“不懂酒也不爱酒”的特质,重新定义用户、重新定义场景、重新定义营销,以简单包装、精制佳酿、单粮清香型高粱酒,开创了中国第一款“青春小酒”。江小白利用高颜值、互联网社交货币属性的产品,把握年轻者崇尚自我的价值观主张,以...

论市场营销学在服装企业的灵活运用,河北腾利制衣有限公司赵艳玲

且营销渠道是组织内部、外部以及中间商相互联系的组织机构并通过组织结构实现产品与服务销售。组织将消费者所需要的最高的效用与最低的成本传递他们并制定出适当的营销渠道策略保障组织产品在销售过程无障碍。另外在营销渠道设计的时候应设计出合理的营销渠道结构即运用营销渠道中间有无环节或者环节的多少来划分营销渠道的结...

Z世代和银发族消费行为观察及对品牌营销的启示

当企业在城市内的数量发展到一定的规模，消费者开始认可企业品牌的价值，企业可以开始考虑建立自有供应链，创立自身品牌，进一步提高规模效应，降低中间商差价，实现硬折扣着陆。如今，我们可以看到国内很多的知名连锁商超已经开始了这种模式的探索。美国某连锁会员制仓储量贩店在国内一般以限量的特价著名品牌白酒作为卖点，引...

你的企业有没有被这八大管理理论误导过?|界面新闻 · 商业

一无独立的营销体系,二无自主的产品品牌,只能为品牌企业贴牌生产成品,或为中间商生产半成品、零配件,沦为别人的加工车间。(二)制造商亦称生产商,一方面生产成品并自行销售(直销或分销),另一方面只销售自己生产的产品,所谓自产自销。他们拥有独立的营销体系和品牌建设,但因依赖自身产能而带有“重资产”风险。(三...

蓝帆医疗2023年年度董事会经营评述

4、新营销业务公司积极开拓并夯实大健康相关渠道市场,通过与第三方检测渠道、实验室渠道、食品餐饮渠道、商超渠道等合作,新增500多个客户,构建了多种业态的新营销体系。在报告期内,公司多平台合作实现终端延伸:新增基于“抖音”和“快手”等新媒体社交平台通过“直播带货”和“视频带货”等新型电商销售模式。2023年5...

3万字解析:品品香品牌简史_林振传_福鼎_茶厂

如果要回溯1992年至今32年品品香的完整演变历程,起初,林振传兴办的一品香茶厂还是个只做茶叶初加工的供应商,而后的品品香茶厂虽更加深入上下游,如承包茶园、茶叶加工,再外贸出口等,但归根结底仍是卖卖“原料”的生意,注定无法被消费者记忆,积累品牌资产(www.e993.com)2024年12月20日。

宏创控股2023年年度董事会经营评述

公司采用以开发终端客户为主和中间商为辅的营销模式,通过过硬的质量、优越的性能、及时的交期和优质的服务开展更多的终端活动,实现渠道的多元化,多角度的挖掘市场商机;针对不同客户,公司制定精准、个性化的营销体系,包括精准的市场定位、与顾客建立个性传播沟通机制、适合一对一分销的集成销售组织、提供个性定制化的产品、...

泰林生物2023年年度董事会经营评述

(三)市场营销方面2023年全年公司直面全球市场,与国内外知名装备企业展开技术竞争,多渠道联动宣传,大力开展国际国内、线上线下(300959)推广工作,全年共完成超百场会议,全面助力泰林生物这一“中国制造”品牌知名度提升。2023年,公司各市场部门深入开展产业发展研究和市场调研,收集行业新闻、市场信息、竞企动态等内容形成...

专栏·Web 3 营销|新时代的粉丝经济学与 IP 货币化

·另外,区块链技术承诺实现明星(至少是娱乐公司)与粉丝之间的直接价值交换,从而消除了中间商从每笔交易中收取费用;·最后也是最重要的,让粉丝真正参与到偶像的成长中,这种参与不再仅仅是用爱发电,粉丝代币让他们成为自己爱豆的利益相关者,让真实收益成为粉丝投入的回报,共同创造一个以偶像产品为中心的共生社区。

营销之父科特勒:未来5年,新营销的三大关键趋势|读书

l零售业转型。亚马逊、阿里巴巴(盒马)等以客户为中心的公司,正在将咖啡吧、现场演示和表演等娱乐活动融入它们的商店——营销“体验”,而不是营销产品种类。l取消中间商。应对亚马逊和E*TRADE等网络公司的“去中间商”模式。传统公司开展中间商重构,通过增加在线服务的方式转型成为实体店与电子商务相结合的零售商。