“车找人”影响购车决策,快手汽车直播探索内容到交易新模式
首先,聚星将基于达人资源及快手特性、分级品牌需求,根据品牌定位确定营销调性;其次,聚星将基于品牌调性,匹配关键人群,深入刻画品牌故事,向用户明确购买原因;再者,聚星将助推品牌利用线上线下“双线”事件影响力快速破圈,强化用户购买决策;最后,当确定品牌故事、沉淀优质内容,手握曝光和IP后,聚星将利用达人私域种草再做一轮...
在本地生活战场,7亿老铁的快手无法再摸着抖音过河
沿着抖音“踏实”的内容平台发展路径,快手向自家的达人们倾斜了大量资源,“对于尾部达人,快手电商会建立达人新手村,教大家电商技巧;对于腰部达人,我们则会通过营销活动、快分销货盘撮合帮助其实现大场突破;对于头部达人,平台将会为整个达人机构提供更加系统化的经营支持。”在此基础上,无论是组织达人大量产出探店短视...
「用户为先」的快手电商,为何却忙着「搞货」
5月15日,快手电商引力大会上,快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟高调宣布了快手电商年度战略——用户为先。不过,让外界有些看不懂的是,虽然战略上「用户为先」,快手电商宣布的核心动作却聚焦商家,忙着“搞供给”:货架场营销玩法,销售托管模式,新商扶持政策,全域经营方法论等等。“五六年时间...
蓝领招聘,快手快聘在“卷”啥
快手快聘商家产品负责人王波表示,根据不同能力层的商家,快聘从产品端推出了311赋能计划,即3套内容解决方案、1套中心场方案和1套转化方案,为每一个能力层级的商家提供对应的产品解决方案。比如针对内容入门级能力的商家,快聘会帮他们快速拿到简历。例如一键图文代发功能,使用该功能的商家在内容产量上已环比上季度...
快手电商渐入佳境?
作为头部内容平台,快手电商坚持“用户为先”,但没有盲目内卷低价,而是潜心用新技术做基建,帮助提高用户体验和交易效率,并继续完善“全域经营”,优化原有的去中心化流量分配逻辑,由私域转向公私域并行,既要货找人,又要人找货。可灵网截图技术层面,618期间,快手还上线了“可灵”视频生成大模型。该产品为快手AI...
每月1.3亿老铁“买买买”!快手电商万亿GMV背后的大众市场增量
内容场对应的是快手的直播电商模式,这一模式让“货找人”得以通路;货架场对应的则是传统货架电商,沿用着“人找货”的模式(www.e993.com)2024年10月18日。快手电商将两种经营模式打通协同,形成互补,满足用户的多元化消费需求。结合今年38大促来看,基于不同类型的商家和达人,快手电商制定了一系列激励政策,让这两个场域优势互补。
快手电商,也开始加码「用户」了
需要重点关注的是,引力大会现场发布了关于快手电商场域经营的SEAS方法论,通过S(Store店铺)做好店铺主动运营、E(E-commodity商品卡)提升商品竞争力、A(Activity营销活动)积极参与平台活动、S(Sale全域销售)全渠道铺货销售等路径,在直播间与短视频“货找人”的转化链路下,补上商城、搜索“人找货”的经营闭环。
何小鹏、林杰入驻快手 成首批汽车“星推官”
随着汽车消费从“人找车”到“车找人”的决策路径转变,车企越来越重视线上渠道建设。对此,快手汽车针对性地启动了包括“星推官计划”、“启明星计划”、“繁星计划”在内的“满天星行动”。其中,“星推官计划”主要邀请知名车企高管入驻快手。汽车营销方式在互联网的催化下不断革新。这一轮,在短视频平台拉开帷幕...
原创快手十年,他重新获得掌印大权
引入宿华后,其实他也没有特别系统的成熟方案,但他心里已有一个明确的方向:只图片有动态已经low了,让真人出镜展示最鲜活的动态,才是未来。自宿华执掌快手,后来快手也开始朝着短视频巨头方向一路狂奔,彻底转向短视频领域。至于刚开始该怎么干?宿华将公司的首要用户群体放在了三四线城市,以及被称为互联网盲区的广大...
双11冷启10天新客增量破万,快手“李家猪蹄”成熟食老字号转型新范式
“那时手里也没多少钱,就10块、50块的找人换整钱,凑出来1000块钱”,到了店里李万全也没兜圈子,“我就直说‘爷们,我是真的很想学这个技术’”,或许是因为李万全眼中的认真,也或许是被他这份坚持不懈的心思给打动,老爷子在李万全接连上门多次后终于松口,“他直接带我去了家里,把需要用的配料都给我看了,...