雪花啤酒——品质与年轻的完美结合
而在加速品牌国际化方面,雪花啤酒也表现突出。该公司的品牌营销策略极其贴近市场,始终能够符合国际市场需求。全场景联动的全链路营销,雪花啤酒成功地推动了品牌营销出圈,形成全球营销网络,品牌影响力逐步实现国际多元化加强。从代言人官宣到线上话题营销,再到电商平台直播,品牌快闪店线下互动,文化节体验等多样活动,华润营销...
华润雪花啤酒年销380亿,市占31.9%,工业水啤为何众多人偏爱?
此外,随着数字化和网络化的发展,线上销售和数字营销成为未来发展的重要方向。华润雪花已经开始通过在线平台和社交媒体进行产品推广和销售,未来还需进一步利用大数据和人工智能技术,优化市场分析和消费者行为预测,以更精准地定位市场和调整营销策略。
「增长是第一策略」,华润啤酒2023年净利大增18.6%
其中,次高档及以上啤酒销量约250万吨,上升18.9%,继续高增长。而「喜力??」、「雪花纯生」、「老雪」和「红爵」等产品在2023年均获得快速的双位数增长。尤为值得注意的是,「喜力??」品牌在2023年获得近60%的强劲增长。华润啤酒也藉此圆满实现与喜力??品牌合作后的第一个五年计划—...
喜力啤酒销量近60%增长,高端化策略再次证明市场吸引力
2023年公司白酒业务重在去库存、稳价盘及重塑产品体系,管住库存及价盘优先于拉动销售收入增长,全年白酒业务营收主要由白摘要单品贡献,产品定位次高端白酒,因此虽然白酒业务收入规模不大,但盈利能力较强。结构升级、降本增效助推盈利能力提升。2023年公司整体毛利率41.4%,其中啤酒业务毛利率40.2%,同比+1.7pct,主要原...
蒙牛、卡夫亨氏、东鹏、华润雪花、Swisse、卫龙等高层确认分享!
-华润雪花:继2022年抖音“老雪摇挑战”11.3亿+播放量爆红后,2023年成功进军线下,掀起病毒式传播,直接形成销售转化!-Swisse:在小红书开展“多元”策略,推动老品“K2钙”销量年增166%,新品成热议焦点!-甜啦啦:发源并“忠于”下沉市场的茶饮品牌,稳扎稳打,“开枝散叶”到7000家门店!
深度| 华润啤酒:啤酒高端化持续发力,白酒开启多元化新阶段
公司在2004年确定“1+1+1”品牌组合,即“全国品牌+区域品牌+区域策略性品牌”:集中资源开发全国品牌;保持区域品牌稳定投资以确保稳定增长,但品牌数量可能会减少;对于区域策略性品牌不继续投资,逐步淘汰(www.e993.com)2024年10月10日。2005年,华润正式提出“雪花”要做到全国第一的战略。为打造“雪花全国品牌”的概念,华润雪花啤酒在营销上做了很多...
共酿新传奇!2023雪花渠道伙伴大会顺利召开
华润啤酒总部营销中心总经理宋占民表示,2023年是“3+3+3”战略最后三年的开局之年,为夺取“最后一战,做‘啤酒新世界’的领导者”奠定坚实基础,华润啤酒聚焦“3+2”快速增长,向竞争优势转化,持续赋能构建强大雪花特色大客户,并坚持优于行业的品牌投入策略,保持品牌建设和投资的竞争优势。最终,公司在夜场、新型业态探索...
决胜高端开启“最后一战” 华润雪花啤酒发布新策略
“决胜高端开启‘最后一战’,主要聚焦发达地区、发展中地区和发展初级地区。”在近日华润雪花啤酒举办的生态伙伴周活动上,公司掌门人与伙伴们分享了华润雪花啤酒新一阶段的发展策略。正是在这一次伙伴大会上,券商分析师也发出了他们对于啤酒板块的最新研判:华润雪花啤酒的新策略将指引行业迈入高端化与多元化新阶段。
华润雪花啤酒发布新策略
“决胜高端开启‘最后一战’,主要聚焦发达地区、发展中地区和发展初级地区。”在近日华润雪花啤酒举办的生态伙伴周活动上,公司掌门人与伙伴们分享了华润雪花啤酒新一阶段的发展策略。正是在这一次伙伴大会上,券商分析师也发出了他们对于啤酒板块的最新研判:华润雪花啤酒的新策略将指引行业迈入高端化与多元化新阶段。
深度| 以浙江为样本,看雪花啤酒的决战高端之路
雪花啤酒做高端市场,业内共识的挑战有以下几个:第一是品牌及产品结构。营销的目的是建立认知,但改变认知比建立认知更难。第二是高端运营模式、经验及资源的短缺。在高端市场,品牌、渠道、推广的运作都与主流大众市场的运作有较大差异。第三是高端市场打法的缺失。在团队缺乏高端运作经验的时候,最需要清晰明确的...