瑞幸Q3花6亿做营销,靠《黑神话:悟空》等IP联名打败星巴克

其二，瑞幸开始做“茶饮”。瑞幸在暑期推出了轻乳茶、柠檬茶、椰汁水等产品，经营起了新茶饮市场的高势能品类。似乎对瑞幸来说，可以“咖啡化”的品类都可以探索和尝试，也能拓展“轻咖”品类，将咖啡做得更轻量。一定程度上，这或许代表了瑞幸试图打造现制饮品赛道综合品牌的野心。国际业务方面也有新消息，瑞幸自...

行舟品牌全案咨询:不在多而在“精”,瑞幸咖啡坚持的三种营销传播

通过市场调查,我们可以看到瑞幸咖啡通过楼宇广告和梯媒广告的方式进行广告的投放。根据大定位及前期的分析,瑞幸咖啡的市场目标人群集中在都市白领,并且由白领人群向整体年轻人群延展。广告投放需要尽可能多频次地将品牌暴露在核心目标人群的视线中,而选择白领和年轻人出没最频繁的地点便是商圈社区和办公楼宇,因此梯媒和楼宇...

瑞幸咖啡:三季度破百亿的增长密码

瑞幸围绕“上午咖啡，下午茶”的概念，不断推出满足消费者全时段、全场景需求的产品，为消费者提供了更多的选择。三、成功背后的策略（一）创新研发与营销瑞幸咖啡始终坚持创新研发，在2024年第三季度单季推出28款现制饮品，如此高的推新频率在咖啡行业实属罕见。这不仅展现了瑞幸强大的研发实力，更是其...

酱香拿铁“刷圈”,茅台与瑞幸这波联名营销秀“赢”在哪里?

不过,陈佳提到,站在产品研发微观机制角度来看,茅台酱香型白酒的制作工艺,与瑞幸咖啡的茶饮制作工艺之间,尚有较大的技术鸿沟需要创新来填补。目前这种跨界的口味,更多是一种调制工艺和手法,更多是营销创新与市场推广,距离所宣传的深度融合还不能完全算是一回事。当然,未来随着消费链技术持续进步,也许茅台的独特口味通过自...

瑞幸的营销只是“障眼法”

无独有偶,这次既有“腾云而来,直面天命”的美式新品,也有印着天命人的纸袋、杯套、裸眼3D限量版海报等周边秒售罄,网友在线催补货,系统差点崩溃。显然,瑞幸对这次联名布局已久,甚至设置了线下联名主题店,摆放实体版游戏道具,吸引人打卡消费。不过,在营销热闹之际,我们也注意到,瑞幸咖啡门店的花名册后面,SOE小黑杯...

瑞幸2024上半年营销方案!

瑞幸2024上半年营销方案!记录缔造传奇,回味从零到一今天小零零给大家分享一份《瑞幸咖啡2024上半年营销方案》,看看咖啡届“劳模”这半年都干了啥,有什么值得借鉴的地方(www.e993.com)2024年11月19日。好,直接上正文。

瑞幸咖啡,紧抓新风口

持续拓张体育营销版图对于瑞幸咖啡与斯巴达勇士赛的合作,盘古智库高级研究员江瀚分析指出,体育赛事通常拥有大量的观众和媒体关注,这为品牌提供了展示自己的舞台。同时,与体育赛事的合作有助于品牌与体育赛事的积极元素联系起来,如团队精神、竞技热情和健康生活方式,有助于提升品牌的吸引力。

瑞幸咖啡与库迪混战,杀敌一千自损八百

不可否认,这样连环套式的营销手段的确对瑞幸咖啡的销量起到了重要的作用,但瑞幸咖啡也将盈利周期大幅度拉长了。2022年Q1,瑞幸咖啡才第一次实现单季度的全面盈利。瑞幸咖啡加速快跑的这几年,亏损幅度超过了营收规模。烧钱烧出来的规模虽然是有意义,却不具备持久性,甚至完全可以在一两年时间里面颠覆。OFO小黄车就是这...

库迪又朝瑞幸“开了一枪”,国产咖啡陷入9.9元困境

这并非库迪咖啡首次效仿瑞幸咖啡的营销手法。“复制瑞幸、超越瑞幸”,正是库迪咖啡的经营策略。2022年10月,库迪咖啡由瑞幸创始人、前CEO钱治亚携瑞幸咖啡原核心团队成立。此后,库迪咖啡开始复制瑞幸咖啡打法,在全国范围内开疆拓土。选址方面,库迪咖啡门店邻近瑞幸,也采取类似瑞幸快取店的小店模型;产品上,库迪咖啡的多...

过去一年,瑞幸咖啡是怎么火出圈的?底层逻辑是什么

偏微观方向,也可以学习:传播点塑造(茅台加了多少?茅台保真吗?)、广告投放时机、广告投放形式、危机处理手段(太火爆,供应不足怎么办?)……但即便这些手段,全部记牢,再去操作另一个品牌,也很难获得成功。因为,并非本质,并非瑞幸联名成功的本质。就像上学的时候,一个学生开窍了,学什么都能学会。