商业文明:海底捞你学不会,胖东来你也不要乱来

7Ps服务营销策略,是在4Ps营销策略基础上拓展而来的,20世纪60年代,美国营销学专家杰罗姆·麦卡锡(JeromeMcCarthy)在《基础市场营销:管理方法》一书中,率先提出了4Ps营销组合模型:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。1981年,市场营销学专家布姆斯和比特纳((BoomsandBitne)将杰罗姆·麦卡锡的4...

臭豆腐定价营销学(上)

第一条定价营销知识线:固定成本、可变成本、边际成本这里并不是想老生常谈经济学的基本知识,而是希望大家作为营销人可以对成本和定价养成一种肌肉记忆,不要单纯以购买者的比价思维框架去评估价格是否“划算”,而是生意人去看成本到底发生在哪里。以这家臭豆腐小店为例。在一份臭豆腐的定价中,总有一部分成本...

中国人民大学管理学硕士徐嘉祥:市场营销策略在美容行业的应用

三、价格策略1.分层定价体系设置不同档次套餐：根据服务项目的复杂程度、使用产品的品质高低、服务时长等因素，设计多层次的价格套餐。如基础套餐包含简单的理发或洁面服务，中等套餐增加染发、烫发或面部护理项目，高端套餐则提供全方位的奢华理发美容体验，使用顶级产品并配备专属服务人员。灵活定价机制：针对非繁忙时...

“现代营销学之父”新作发布,SHEIN颠覆性数字化营销成为典范

在《现代营销要点》一书中，全球热门时尚品牌SHEIN因其颠覆性的数字化营销策略而被科特勒教授特别提及。科特勒一直倡导市场导向理论，即企业应紧密跟随市场动态与消费者需求，以此来设计产品特性和定价策略。SHEIN正是通过其独特的数字化柔性按需供应链模式，完美诠释了这一理念，将市场导向从理论变为现实。　科特勒认为，S...

私域营销之所以做不好,是因为没有掌握系统的定价方法论!

定价策略的重要性及原则;私域中可能常见的三种定价法:成本导向定价法、竞争导向定价法以及价值导向定价法;价格的调整及优化策略。通过深入探讨私域营销中的定价策略,揭示其背后的奥秘,探寻如何通过合理的定价策略,驱动品牌增长,提升消费者满意度。一、定价策略对私域营销的重要影响...

柔性供应链融合数字化营销 SHEIN成“现代营销学之父”新书案例

近日,全球第一本围绕特定市场成功故事的营销书籍《现代营销要点》巴西版出版,这是被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒所著的最新著作(www.e993.com)2024年12月20日。凭借以“消费者和市场为中心”的数字化柔性按需模式、在社交媒体平台取得的巨大成功和创新的多渠道消费者体验,戴尔、Meta、谷歌、SHEIN等全球知名品牌入选《现代营销要点》,并成...

向华为学“数字化”转型,从市场战略Marketing开始|界面新闻

为什么呢?因为营销或市场战略直接决定了企业价值创造的方式,直接决定了企业与客户彼此接触的界面。而其他的转型模式,都是用来支持客户体验和客户价值的。这就是为什么营销学之父菲利普·科特勒说,他眼中的营销是一种市场导向型战略,它应该变成公司的第一战略。因此,我们说,市场营销的转型,实际上就是数字化转型的入口。

从方法到应用:抖音电商发布CORE数据产品和经营提效工具

把握新方法,抓住新机会。近日,抖音电商发布全新CORE经营方法论,围绕商品、内容、营销、体验四件事,为商家划出经营重点。从方法到应用,CORE提供了一系列配套数据产品、工具和案例专区,解决实际经营问题,助力商家实现确定性增长。此前半年,抖音电商联合数据产品、商家和品牌服务商,聚焦CORE展开产品工具建设和实践验证。

科特勒:“营销是公司的一切”丨大师营

如果5年内你还在用同样的方式做生意,那么你将关门大吉。——菲利普·科特勒文/巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)在财经界有一条鄙视链经济学家看不起搞战略的搞战略的看不起搞投资的搞投资的看不起搞管理的最最最最不受重视的就是搞营销的

再版好书:旅游经济学(第二版)

定价:49.80元内容简介本书是一部系统阐述旅游经济相关理论与实践的教材。本书以深入学习贯彻党的二十大精神、领会习近平文化思想以及习近平对旅游工作作出的重要指示开篇。第一章介绍了旅游经济与旅游经济学的基本概念,包括旅游经济的内涵与旅游经济学的研究范畴。