2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

第一种方法:可将已有认知的、具有一定市场基础的中高端产品转换成小瓶酒,依此转换为较低的单瓶价格;第二种方法:开发新的小瓶装。3包装形式差异化:材质、外形等包装形式差异化是最常见、最普通的产品差异化之一。值得一提的是“特异包装符号化”,如竹叶青包装做成“竹子形”,如“發立方”包装做成麻将的符号。

战略转型新路径!四大方法寻找业务增长点

比如云南白药(57.910,0.16,0.28%)牙膏,虽然它只是一个牙膏,但是其差异化在于,能够让消费者联想到云南白药,能消炎止痛,这会激发购买欲望。这就是这个产品与其它品牌不一样的地方,即品牌的亮点。第二类是基于购买决策链的渠道亮点。渠道是推广渠道,销售渠道以及客户关系。基于不同的决策链,推广渠道、分销渠道都是不...

云南白药陷断肠草风波 内外标注有别惹风寒

“通过食品方式让国际尤其是西方先对中药有一个认识并逐渐接受,也是一种方法。”而据了解,云南白药在美国并非药品,而是作为膳食补充剂通过了FDA审核。对于产品说明内外有别这一情况,云南白药方面还表示,公司依法经营,严格按照国家相关法律、法规全方位、多层次开展保密工作,保密工作涵盖了药味组成、处方配比、生产工艺、...

百年企业云南白药业绩创新高,国资增持是否会改变现状?

其实，国资股东增持云南白药股票的行为，也正是国有企业改革和国有经济调整布局的方式：在竞争性领域，国有经济主要通过国有股权运营公司“管资本”，动态调整股权比例，通过股东大会和董事会表达政府与国资股东的诉求，经营管理则完全依靠市场化团队以市场化方式推进。党的十八大和二十届三中全会提出：必须更好发挥市场...

曲焕章:云南白药创始人,因拒交配方入狱惨死,死前毁掉防伪印章

这种药不仅能迅速止血,还能加速伤口愈合,几乎可以治疗所有的外伤。它便是云南白药膏的雏形了。昆明开馆,悬壶济世1920年代初,曲焕章决定前往昆明开设医馆。他相信,只有在更大的城市,才能让更多的人受益于自己的医术和药物。昆明当时已经是云南省会城市,其繁华程度是之前小城市里不能比拟的,因此曲焕章在此非常激动。

云南白药:不再炒股,能重获新生吗? | 深见

牙膏含药可止血,击中了用户的一个最大的痛点:刷牙流血(www.e993.com)2024年11月13日。且凭借含药优势,产品定价20多元,相较两面针等传统品牌(3-10元)有了高端品牌的辨识度。同时,公司牙膏不仅在商超销售,还在药店多渠道销售,使得产品快速放量。据云南白药2005年年报,云南白药牙膏上市当年销售额接近8000万元。

云南白药集团股份有限公司2023年年度报告摘要

2023年7月27日,公司收到股东江苏鱼跃出具的《云南白药集团股份有限公司简式权益变动报告书》《关于持股5%以上股东减持至5%以下的告知函》,获悉其于2023年7月17日至2023年7月26日期间将其所持公司10,073,400股股份通过竞价交易方式进行转让。本次权益变动后,江苏鱼跃持股比例由5.56%下降至4.999999%,不再是公司持股...

云南白药一窝高管被抓,怪不得云南白药品牌牙膏如此贵百姓用不起

何以一管普通大小的牙膏售价远高于市场上其他同类产品？这背后的定价策略是复杂且多元的，涵盖了成本、品牌定位以及市场需求等多个层面。首先云南白药牙膏的成本并非仅仅包括生产成本，更包括了研发投入和品牌建设的长期投资。这款牙膏强调其含有多种珍贵中草药成分，这些成分的采购和处理成本显然高于普通的化学成分。此外...

云南白药泰邦海水鼻腔喷雾器:过敏性鼻炎患者的新希望

泰邦海水鼻腔喷雾器的使用方法使用泰邦海水鼻腔喷雾器非常简单,只需遵循以下步骤:1.清洁双手:在使用喷雾器之前,务必先清洁双手,以防细菌感染。2.摇匀喷雾器:轻轻摇晃喷雾器,确保海水成分均匀分布。3.喷雾:将喷雾器的喷嘴轻轻插入鼻孔,按压喷嘴释放适量的海水喷雾。

云南白药决定不炒股了

股市存在的高风险,直接劝退了云南白药,云南白药必须要回归主业,守住基本盘。过去很多年,云南白药牙膏是公司业绩增长的一把利器,被视为除喷雾剂之后的第二增长曲线。2005年,云南白药牙膏上线,定位保护牙龈出血,迅速占领用户心智,不仅定价达到普通牙膏的2-3倍,在渠道上走“药店+商超”的路线,与传统牙膏形成渠道差异...