山城啤酒恩仇录:外资并购后,近10年“山城”啤酒销量降至一成
根据嘉威啤酒章程约定,嘉威啤酒永久存续。因此,嘉威啤酒获得“山城”啤酒品牌的永久使用权。2007年,重庆钰鑫与重啤集团签订《战略合作协议》,延续双方的啤酒包销合作,并进一步明确:未来由重啤集团控股的上市公司重庆啤酒股份公司“继承本协议”,继续负责包销嘉威啤酒生产的“山城”啤酒。这份协议的期限为20年,到期后,如果...
嘉士伯控制的重啤股份被指严重违约,雪藏“山城啤酒”引发系列诉讼
2024年8月2日,重庆嘉威啤酒有限公司(下称“嘉威公司”)公开喊话外资啤酒巨头嘉士伯,怒斥其背信弃义扼杀“山城”啤酒品牌。这个曾占据重庆市场95%份额、名列全国前三的啤酒品牌,如今正面临着前所未有的生存危机。重庆啤酒股份有限公司(600132,下称“重啤股份”)董秘办回应媒体称:不存在放弃“山城”品牌啤酒的...
嘉士伯入主重啤股份14年:主品牌被弃,上市公司损失或超20亿元
作者|#深度好文计划#巫英蛟刘虎2024年8月2日,重庆嘉威啤酒有限公司(下称“嘉威公司”)公开喊话外资啤酒巨头嘉士伯,怒斥其背信弃义扼杀“山城”啤酒品牌。这个曾占据重庆市场95%份额、名列全国前三的啤酒品牌,如今正面临着前所未有的生存危机。重庆啤酒股份有限公司(600132,下称“重啤股份”)董秘办回应...
中国驰名商标“山城啤酒”品牌式微,收购者嘉士伯14年操作复盘
“嘉士伯完成收购后随即背弃承诺,将重啤股份与我公司的包销协议及商标出资行为抛之脑后,立即着手调整战略、宣传推广、开展同业竞争,雪藏山城啤酒。”嘉威公司负责人称,嘉士伯入股成功后,迫不及待改变重啤股份原以“山城”啤酒为唯一强势品牌与发展重心的品牌战略,改为主推“乐堡”等嘉士伯国际品牌。2012年,重啤股份已...
外资控股扼杀本土品牌再现?重庆啤酒“内斗”升级
8月2日,重庆嘉威公众号发布《重庆嘉威啤酒有限公司关于拯救“山城”啤酒品牌的声明》,直指2013年外资丹麦嘉士伯啤酒收购重啤股份以来,嘉士伯基于自身利益的最大化,对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击,导致“山城”啤酒的销量断崖式下跌,品牌价值严重缩水,“山城”啤酒品牌濒临消亡。
嘉士伯背信弃义,“山城”啤酒或濒临团灭?
可如今,“山城”啤酒正在变成一种历史记忆!有公开报道称,重庆啤酒与嘉威啤酒一系列诉讼的核心根源正是基于包销协议引发的利益博弈,也事关“山城啤酒”的生死存亡!嘉威啤酒的前身是重庆金星啤酒厂,成立于1984年,是国内较早的民营啤酒企业之一(www.e993.com)2024年10月19日。2009年,嘉威啤酒与重庆啤酒签订了长达20年的《产品包销框架协议》,协议规定...