野兽派是如何做到花界爱马仕的?

“野兽派花店”由相海齐于2011年在新浪微博开设,最初不设网店,不开实体店,仅仅凭借在微博撰写140字左右的文案故事为客户提供一对一的个性订花服务,创号6个月便获得10万粉丝,后又于2012年获得新浪微博10大人气用户榜单,后期产品多为定制化,针对不同需求,不同人群,不同心境,赋予文艺范儿的名字包装花束。-战略定位...

野兽派:高溢价之下的“名创优品”

首先是流量为王,“故事订花”只是野兽派营销噱头的第一步,真正打开品牌知名度的是创始人对娱乐圈人脉资源的运用,包括承包Angelababy与黄晓明世纪大婚的花艺布置,联动胡歌、井柏然、易烊千玺等当红明星为其背书,收获流量的同时也让一大批明星忠粉心甘情愿买单。其次是IP联动,野兽派频频与Prada、Nike等知名品牌跨界联动...

420元和29.9元的香水产自同一工厂 野兽派能“野”多久?

在野兽派的官网上,传统的“故事订花”已经贵至990元一束,35.5厘米的瓷器花瓶价值7680元,红玛瑙项链永生花礼盒价值20400元,以黄铜为材质的艺术咖啡桌价值120560元。野兽派还曾售卖过价值不菲的动物造型永生花花束。想象力的生意还能走多远?艺术与想象力是一条商业的捷径,它拥有最大的能被赋予内涵的空间,但同时,...

野兽派和名创优品同一代工厂:请最大牌的明星,卖“十元店”的香水?

野兽派很早就看准了这个机会,从2014年开始野兽派就曾先后为“周迅高圣远”“赵又廷高圆圆”“黄晓明Angelababy”“林心如霍建华”的婚礼布置现场。通过这一场场明星婚礼,野兽派收获的不仅是“出圈”,更是一种“明星同款式”高端定位。将“明星同款”的作用发挥至极致的是流量明星的代言。2016年开始,野兽派一改以往...

年轻人买野兽派和ROSEONLY:你以为是送花,其实是送钱

ROSEONLY的营销理念类似于钻戒品牌DR,将鲜花定义为爱情信物,并宣传“一生只爱一人”的理念。客户买花时需要提供联系方式和真实姓名,收花人信息不可更改,以保证“一生只送一人”。这两个品牌的营销过程中有相似之处,比如与明星合作打开知名度。高圆圆、周迅、林心如、Angelababy等明星婚礼上使用的都是野兽派的鲜花。20...

营销人的灵感库01期|法拉利卖衣服;野兽派十周年献上一首《野兽的...

11月29日,正值野兽派十周年之际,其为大家献上了一首《野兽的花》,由井柏然、龚俊、王晰联袂演唱,欧阳娜娜大提琴演奏(www.e993.com)2024年11月25日。MV中情节,均来自2011年真实的微博订花故事。来源:野兽派花店3.快手首档破壁解压脱口秀《超Nice大会》开播00:00/00:00倍速...

他订花挽回初恋女友,我们却放错了卡片

昨天,南京店有位男士来订求婚花。他30多岁,斯斯文文。和店员交谈中,他说:“我可是野兽派故事订花的第一批顾客啊。”原来,5年前,他与初恋女友分手数月后,听说她开始新恋情时,心中又有不舍挣扎。于是在微博上私信我们,想订一束代表“留恋与挽回的花。”...

野兽派携手“国民妈妈”张小斐,刷屏母亲节!

可以说,野兽派是靠讲故事起家的。2011年底野兽派花店创立,没有现成的花束、没有参考目录,野兽派花店只有一种故事订花方式。消费者将亲身经历告诉老板娘,老板娘会根据故事特点搭配鲜花,做成独一无二的“故事花束”。最后,野兽派会以匿名方式将故事公布到微博账号上,并搭配相应的花束。这样的营业方式很快引起了大众的...

情人节撞上春节 紧急订花指南发布

最后是这特别的柚粉色玫瑰,为2021情人节而生。野兽派将其取名为FallinginPomelove柚惑玫瑰,代表最初的爱,生长在这片诞生爱情的伊甸园。它是一种自然渐变的双色玫瑰,开放后像少女面孔,泛淡淡胭脂色。柚惑玫瑰天生就比常规玫瑰花型更圆润,搭配柚惑包花纸,热爱无所顾忌的自由绽放,适合表白。

有了Roseonly,Flowerplus,野兽派怎么办?

创立于去年7月的flowerplus是进一步跨过野兽派与roseonly等高端订花,专注于日常鲜花的品牌。通过微信平台订购,只提供每月98元的包月鲜花服务,每周配送一束,约3.5元让你每天有花看。今年2月其用户已达23万人,月出货记录超25万单,也已获得千万投资。而迅速崛起的日常鲜花,也不仅这一家。