蜂蜜品牌“偷盗者”文案被吐槽,农夫山泉莫名躺赢

说到这里,就不得不提一下莫名躺赢的农夫山泉,那句“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的广告放在现在确实很惊艳,不仅很好体现了水产品的纯净澄澈,更体现品牌的匠心。果然没有对比就没有伤害。而除了这次的翻车,评论区还有网友分享了之前这个品牌也有类似的翻车广告。比如这个用AI做的广告,本来是食品广告,...

模仿农夫山泉失败,这个无底线广告被嘲出圈!

农夫山泉抛出“搬运工”概念传播,目的无非是三点。一是突出水的纯净澄澈,二是强调品牌的匠心,三是强化天然水品类地位。且不说这句广告语的含水量有多少,但含金量是真的高。经过多年传播,这句话已经成为农夫山泉的超级标语,让农夫山泉当成文案公式,套用到其它产品上。图源:农夫山泉官微截图而且农夫山泉“...

“百米自由泳之王”潘展乐“光速”代言农夫山泉?

02农夫山泉“有点烦”虽然在农夫山泉在宣传潘展乐“为国争光”方向上可以和大多数人达成共识，但对于农夫山泉来说，当下的日子并不好过，一方面是饮用水市场的竞争越来越激烈，竞争者越来越多，同时伴随着竞争激烈，价格战也随着到来。首先是商超巨头胖东来即将涉足矿泉水领域，其董事长于东来近期在社交平台透露，...

农夫山泉变绿了,网友:背刺自己?

因为纯净水对人体无益农夫山泉更是宣布不再生产纯净水转而全部生产天然水现在这句话还挂在品牌官网上甚至农夫山泉还在报纸上发表过“常喝纯水危害一代人健康”的言论当时还激起了69家纯净水厂商的不满一同发报要求农夫山泉道歉之前为了商战可着劲贬低纯净水现在又自己打脸自己来回折腾一圈后农夫...

农夫山泉“绿了”!二十四年理念被颠覆?

更耐人寻味的是,农夫山泉绿瓶的海报宣传上的标语:“我有告知的义务,你有选择的权利,多一种选择,多一个比较。”这文案好像说了什么又好像没说什么,选择什么?比较什么?农夫山泉是点到为止,仿佛在隔空挑战整个纯净水品牌市场,天然水更健康,纯净水口感更好,消费者有选择权力,红瓶矿泉水能赢绿瓶纯净水依旧能...

牛股掘金|创始人坐拥4500亿元财富!农夫山泉如何“点水成金”?

2011年,农夫山泉的力量帝维他命水,被可口可乐公司指责包装侵权;2020年,农夫山泉曾陷入“毁林取水”的舆论风波,被公益组织告上法庭;还有2021年的拂晓白桃风味苏打气泡水宣传文案中却出现“来自日本福岛县”的字眼(www.e993.com)2024年11月25日。今年3月份,娃哈哈创始人宗庆后逝世,自媒体对钟睒睒的口伐笔诛。这些都给农夫山泉品牌形象造成负面影响,...

农夫山泉否定农夫山泉

首先,农夫山泉并不刻意强调纯净水的“独立性”,正如前文提到的,在相关文案中,“来自天然水源”“农夫山泉纯净水”“有点甜”等都被囊括进来。接受媒体采访时,农夫山泉相关人士也没有“切割”纯净水和天然水,只是表示:“农夫山泉天然水没变,将继续生产。纯净水也用天然水源,只是过滤形式不同。”...

华润怡宝冲刺上市,农夫山泉半路围堵丨IPO观察

更何况，来自对手的“围堵”已然开始。华润饮料交表当日，4月23日，一张农夫山泉纯净水的宣传文案在朋友圈广为流传，瓶身也一改过去天然水的红色样式，换成了与怡宝“撞衫”的绿色。农夫山泉新品农夫山泉的这一做法，推翻了自己此前明确不做纯净水的言论。早在2000年，农夫山泉便宣布放弃纯净水转型天然水，原因是...

背刺纯净水24年,农夫山泉终于后悔了

事实上,农夫山泉的创立过程中就有广告公司的积极参与,而在广告费用的投入上,他也展现出了相当的气魄和决心。他甚至自我定位为“广告人”,这也让农夫山泉在业界被视为“广告公司”。1998年被确定为品牌slogan的一句文案“农夫山泉有点甜”,通过在央视投放,同时靠着大规模的广告轰炸,让这句广告语传遍全国。

全网挨骂,农夫山泉有点疼

“东方树叶”首先表示饮品是用茶叶而非茶粉制成,此为其一;从包装上的文案到首支广告片《神奇的东方树叶》,“东方树叶”则讲述了中国茶文化走向世界的故事,此为其二。农夫山泉集团研究所专家汪勇福曾表示:“作为中国国饮,茶不应该输给可乐、咖啡;作为茶的故乡,中国的茶饮料应该比日本做得更好才对。”...