赞助、综艺、押代言…巨头&新锐在本届冬奥营销赛都使了哪些招数?

冰雪竞技运动员“天生要强”的拼搏精神与蒙牛的品牌理念高度契合,成为宣传的发力点。在谷爱凌夺冠当天,蒙牛释出代言人TVC。在谷爱凌斩获一金一银两枚金牌后,蒙牛发起了向全网征集关于谷爱凌的创意文案的活动,同时要求文案契合蒙牛「天生要强」的品牌精神,为蒙牛精神添砖加瓦。图片来源:蒙牛乳业公众号实际上,体育明星...

深度|中国企业角逐世界杯“大生意”

从赞助商名单可以看到,万达集团是国际足联七大官方合作伙伴中的唯一一家中国企业;七家世界杯赞助商中,有三家中国企业,分别是海信、蒙牛和vivo;两家区域赞助商BOSS直聘和雅迪均是中国企业。上述大部分中国企业与世界杯的“结缘”并非是首次,万达集团、海信、蒙牛、vivo、雅迪在上一届2018年俄罗斯世界杯时便是赞助商,...

中国体育品牌集体缺席,世界杯营销走向两极

在已经公布的2022卡塔尔世界杯的官方赞助商名单里，中国企业占据4席。无论是国际足联合作伙伴万达集团，还是世界杯赞助商蒙牛乳业、vivo、海信集团，均是这一顶尖赛事的“老朋友”。在这份名单中，盼盼格外显眼。作为世界杯的“新人”，盼盼的出现吸引了众多行业内外人士的目光。作为阿根廷国家足球队的中国独家休食合作伙...

体育营销Top10|快手与贵州村超战略合作 郎平代言光明乳业

伊利在官宣文案中表示:欢迎中国金牌“0”的突破者许海峰成为伊利品牌大使。今天,我们携手致敬中国首金;66天后,让我们相约巴黎,见证更多热爱。2.郎平担任光明乳业鲜活大使5月20日,郎平在个人微博上宣布,成为光明乳业鲜活大使。同时,郎平出席了国民营养健康研究会暨光明乳业领鲜创新发布会。据悉,发布会内容还含有《中...

国际奥委会修改Rule 40,运动员个人代言真的松绑了吗?

但随着时间推移，运动员个人赞助机制不断深化、个人商业意识也逐渐觉醒，原有的《通知》也几经修订，但个人利益与集体利益之间的冲突却日益尖锐。宁泽涛的故事就是在这样的背景下一出白白牺牲的悲剧。2016年，宁泽涛个人签约伊利，而游泳国家队的赞助商却是蒙牛，两大乳业品牌的竞争也横亘在了运动员和游泳队之间，双方...

首届全国广播广告作品创优评析会——公益类广告作品文案

公益类广告文案2001、警示篇——祸始于贪(老鼠:叽叽叽叫并忙碌声)鼠妻:鼠儿他爹歇歇吧!别在一个劲儿地往家里捞了,够咱们吃喝一辈子了!鼠夫:哎!我得给咱小鼠崽儿整点儿!(老鼠:叽叽叽忙碌声)鼠妻:鼠儿他爹,好了!也够咱儿子吃喝一辈子了!