策划案例:颠覆认知,叛逆矿泉水品牌来了
泉”等七字特征,每一个品牌无论是定位还是营销诉求,都在强调自己的水源水质好,如农夫山泉强调自己“是大自然的搬运工”;恒大冰泉干脆针锋相对,提出了“深层岩石水”的概念,以调侃农夫山泉的地表水;而5100直接用自己海拔高度,强调自己是冰川雪水,三个品牌真是来了个上天入地。
品牌与品类的能级跃迁
品牌与产品,我们重点讲解二者相互影响、相互制约的关系,所以我用了一个哲学名词“二律背反”来讲品牌与产品的二律背反。品牌与品类,我们来讲品类如何影响顾客认知,品牌影响用户心智的能量从哪里来,所以我用了一个量子物理的名词“跃迁”,来讲品牌与品类的能级跃迁。品牌与用户,我们讲商业模式和形态,品牌的生意和...
【李叫兽】为什么你会写自嗨型文案?
而这个文案就是从用户的感受出发的文案——既然是在饭店旁边,赶着去饭店的人的感受必然是“饿了”。而这时说“你要是饿了会怎么样”,就能瞬间影响别人的感受。而前面的那个“无家可归,帮帮我吧”仍然是从自身的角度写的文案,它描绘的是自身的感受“我无家可归”,而不考虑这样的感受和路人有什么关系。所以...
农夫山泉:上市才是考验的开始|品牌观察
自此,“天然健康水”变成农夫山泉瓶装水最大的产品标签,农夫山泉也跻身瓶装饮用水品牌的前三名。2016年,农夫山泉的广告中,以一句广告语“每一滴水,都有它的源头”,作为开篇。“农夫山泉坚持水源地建厂,水源地灌装,从未使用过,一滴城市自来水……”,文案与广告画面相结合,农夫山泉进一步向消费者诠释,自己就是“大...
象牙山冰泉从《乡村爱情》走进现实 IP衍生品“为快乐代言”
据张洋介绍,象牙山冰泉做的是一个别人在瓶装饮用水领域从来没有尝试过的产品类型,那就是内容。象牙山冰泉借助剧中的象牙山村的文化IP,与剧中的象牙山村的村民谢广坤、宋晓峰、王木生、刘英等10余位村民签约成为品牌代言人,通过互动创新增值IP价值,为品牌未来延伸更多创新可能。环球网财经注意到,瓶身上印有《乡村...
文案人必读:抓取“有效”流量的3个关键点
比如有的媒介就适合做品牌曝光,有的更适合卖货,有的只适合互动,那么对应的,只适合曝光的媒介就应该匹配以曝光为目的的文案,适合转化的媒介就写利于转化的文案,如此,文案才能更准确的引流(www.e993.com)2024年9月19日。看个案例:这是陌陌APP做在地铁通道里的广告。我们设想一下自己正从地铁走过,然后某个抬头的瞬间,眼睛瞄到了上面这个广告。
做了五年运营,我总结出7种文案策划技巧,一看就会!
比如恒大冰泉的广告词——世界三大好水,我们搬运的不是地表水,是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉。证明水源优质。通过这两个广告我们发现,可以借用其他事物比喻或形容产品的特点,前后呼应,制造画面感。比如:华硕品质,坚若磐石比羽毛还轻的长绒
网友们最讨厌的文案风格是哪种?文案狗们齐呼:没活路啦! ...
农夫山泉的广告文案是“我们只做大自然的搬运工。”然后恒大冰泉就出了一个“不是所有大自然的水都是好水;我们搬运的不是地表水。”很反感那种踩别人的广告文案,毫无一个大企业该有的风度,格局太小。知乎网友:Calon奥格威曾经说,不要设计不愿给自己家人看到的广告。用到文案上的话,道理也差不多。将自己...
【合集】万字长文写流量变迁简史(下篇)
另一个案例是农夫山泉,截至2019年12月31日农夫山泉经销商4280个,覆盖的终端零售网点有237万个,三线及以下城市中有187万个,这为农夫山泉带来了数百亿的营收。2020年农夫山泉上市后,其创始人钟睒睒一度成为中国首富。企业还会采用导购员拜访等方式为品牌在渠道中争取最好的位置(如陈列、海报等),这些做法至今仍然被广...
冬至海报文案合集,这个冬天我们不冷!
20.恒大冰泉冬至大如年21.恰恰22.三只松鼠3C产品类1.1+手机抖不掉的团圆尝得到的4K美味2.三星开启功能感觉变化不大3.美的好可爱的小汤圆啊4.ThinkPad让待机比黑夜更长让等待比白天更短5.方太三鲜饺子我爱了