文案的体系 | 文案人员应该扮演什么样的角色、承担什么样的职能?
时代不同了,媒体和商业环境巨变,文案人员在创作文案时,具体文案类型和形式也和百年前极为不同。假如“广告教父”奥格威复生,我相信他在今天依然会成为文案大师,但他肯定不会像当年给劳斯莱斯、哈撒韦衬衫那样去写文案。像小红书种草笔记、微博话题、公众号推文等等,这都是奥格威、霍普金斯、NeilFrench等上世纪的文案...
步履不停的春装文案,舒适又惬意
阳春三月,春装上市,又到了一年焕新季,如何才能让用户买单呢?步履不停淘宝店铺的春装文案,除了产品名称极具诗意外,还将产品的舒适感与春天的特质融合,将穿着场景、舒适度、心境等多重复杂的元素都一一展现了出来。千里之外撞见,另一个你。等春天衬衫书写长裤纸袋裤林木衬衫滴答衬衫饮料T恤2.0丛林马甲蹦...
善用这6种方法,让文案瞬间有“高级感”
万科的文案就是一种典型的外围路径,让消费者看到文案以后,脑海里立刻能浮现一张我拥有一栋傍山傍水有独立院子的家的画面,富人的生活大概就是这样吧。让人由买房子,上升到想要立刻拥有一种高级的生活方式的欲望。外围路径来源于ELM经验法则(elaborationlikelihoodmodel),这一法则认为,文案占据消费者心智有两种路径:...
适合天冷发朋友圈的文案
加绒人,加绒魂,怕冷都是人下人,一方水土养一方人,一个冬天折磨一屋南方人,晚上冻到睡不着的是南方人,早上冷到起不来的还是南方人。加绒是我们的准则,加绒是我们的灵魂,加绒是我们的才能,卫衣加绒,衬衣加绒,工装裤加绒,运动裤也加绒,袜子也加绒,鞋子也加绒,全身上下都在加绒,万物皆可加绒,我们就是坠...
50条生活中常见的消费主义话术,文案太毒了!
11、过节必需要有礼物,男人不给你买就是不爱你,他要是不买你给自己买,becauseyoudeservebetter12、房子是租来的但生活不是13、奢侈品太贵了,那么来个轻奢吧14、各种由头下必买的xx单品15、三十岁以后,买东西要更加注重品质16、断舍离之前盲目扔扔扔...
这些大学竟然把“招生文案”做成了表情包、广告、游戏、小说…
图为清华大学花式招生文案(www.e993.com)2024年10月19日。图源网络而重庆大学和厦门大学的招生海报更像是一部连载小说。“他本是蛮横自傲的白衬衫学长,而他是咬紧牙关励志超越他的黑衣学弟。在前一年,学长已报考了重大,而在这年,学弟决定……”那边重庆大学的小说还没读完,这边厦门大学已经开始连载了。“他仍然是身着白衬衫的帅气学长,他却...
28个名家绝妙比喻,神仙文案!
然而越是基本功,就越能见到一个文案的水平。有些好的比喻,会在第一时间给你一种惊喜感,顿悟感。让你感叹,原来一件事物还能这样描述,一种感受还能这样表达。01那河水冰冷,仿佛玻璃在流动——马尔克斯02童年的朋友,如同童年的衣裳。长大后,不是不愿意穿,是无可奈何了……...
品牌创意理论的九大流派:从广告创意发展史看品牌理论的变迁
奥格威经典案例:哈撒韦衬衫戴眼罩的男人,是奥格威给哈撒韦衬衫建立的独特品牌形象,代表着一种与众不同、超然世外的生活方式。再粗糙的男人,再粗犷的坏蛋,只要穿上哈撒韦,都会变成优雅的绅士。豪华的制衣间,潇洒有风度的形象,白的衬衣与黑色眼罩形成了强烈的冲突,给观众以视觉的冲击;而眼罩造成的局部残缺与模特整体形象...
私荐|大牌们的新春限定,兔年新花样!
兔子印花桑蚕丝衬衫:¥19,900粘纤衬衫:¥9,950FERRAGAMOSTUDIO手袋:¥18,900-喜庆中国红-ValentinoValentino今年新春倒是没有兔了,就是全系列刷了一遍红色,年味儿太足了!刺绣短款连衣裙:¥36,000ROSSO红V标志水桶包:¥21,500TAN-GO漆皮高跟鞋:¥7,600VLOGO金属和仿水晶耳环:¥3...
店长、出纳、养老社工……松江这些企业正在招人
5、有群体活动策划、组织等工作经验优先;6、有文案功底并熟悉办公软件的操作。薪资待遇:4000-5000元/月岗位四:康复理疗士招聘人数:1位岗位要求:1、2年或以上工作经验,能听说松江话者优先;2、大专以上学历,康复医学相关专业,有康复治疗师资格证书;...