白酒行业:凛冬已至,谁能破冰前行?

比如江小白，以青春时尚的品牌定位和独特的文案营销，在年轻消费者群体中获得了较高的知名度，成为白酒行业的一匹黑马。2023年江小白销售额达到30亿元，同比增长15%。中小酒企可以聚焦于区域特色市场，打造具有地方文化标识的白酒品牌，像四川的一些地方酒企，以当地独特的酿造工艺和水源为卖点，深耕本地消费者。...

汇添富中证主要消费ETF小幅上涨,次高端白酒市场表现如何?

2024年9月25日,汇添富中证主要消费ETF(159928)呈现出0.28%的涨幅,最新单位净值为0.714元。这一涨幅主要受到次高端白酒市场的影响,尤其是洋河股份等个股的走强,成为市场热点。根据南方财经的数据显示,次高端白酒主题今日涨幅为0.14%,其中洋河股份(002304.SZ)更是上涨了1.27%,显示出市场对该细分领域的积极预期。回顾...

沉默的江小白,正在上演一场无声消逝的文案故事

在这个茅台占据白酒行业的巅峰,五粮液和诸多知名白酒品牌鼎立的时代,江小白才明白“质量”的含义,有点姗姗来迟的味道。加之白酒的特殊,不管是技术研发还是文化沉淀,都需要时间积累,这一点是金钱所无法具备的。人间岁月,一路走来的江小白有过巅峰,也有过没落,“文案”让这个品牌成功为人们所知晓,但也成为了它发展...

“酒客”迭代,白酒市场有哪些变化?

其次,白酒品牌可以通过品牌营销,逐步改变年轻消费者心目中"白酒是上一代人喝的酒"这种认知。以"年轻人的白酒"自居的江小白,曾因非常贴近年轻用户的情感化文案与社交营销在白酒赛道异军突起,据官方数据,其创立第一年营收就达5000万,到2019年营收将近30亿元。但伴随着酒类市场的多元化竞争,年轻人有了各种各样的酒饮品...

“高仿”版茅台、五粮液公然叫卖:“一比一”复刻,单瓶一两百元

有一个商家竟然在产品介绍里这样写道:“有一日请领导吃饭求帮忙,心里紧张想备高档货。堂哥卖‘神似茅台’酒,说难分辨。一比一还原,口感能达九十五分!壮胆摆上桌,领导到场见酒眼亮,夸高端。酒入口,领导赞醇厚。我故作镇定心里乐。一顿饭后事办成。此后我一帆风顺……”...

从“假书”到“假酒”,某低价电商平台“售假”惹众怒!

高端白酒市场，要做起来很不容易，茅台、五粮液这些高端产品，卖得贵也是因为品牌价值足够高，足以撑起来这个定价体系(www.e993.com)2024年11月19日。某低价电商平台的一些不法商家卖假酒，伤害到的还是品牌价值，这会对白酒品牌价值造成不可逆的影响。其次，对经销商的影响更大。这种影响，体现在价格上，低价假酒对于品牌价格的扰动，可能会导致很多...

光瓶酒让人们看到真实的白酒消费

2013年，江小白凭借其层出不穷的伤感文案，成功击中年轻人的情绪痛点，做出了“青春小酒”这一细分市场，成为白酒行业内年轻的黑马，其上市第一年营业收入就达到了5000万元，到2019年收入规模一度达到了30亿元，但后期因为种种原因没能持续向上。随着消费理性的回归，以及市场需求结构的持续异变，光瓶酒也成为各大高...

2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

以下,笔者将以白酒行业的案例来解读品牌差异化。案例1:青花郎酱酒品类中,人们只知道茅台排名榜首,却不知谁排在其后。青花郎利用关联定位,以“中国两大酱香白酒之一”确立自己“酱香老二”的地位,给予了顾客在选购高端酱香酒时除了茅台外的另一种选择。

“白酒”之争再起波澜 江小白正式起诉东方甄选

不过,江小白押注的低度酒市场近年来入局者众多,除了传统酒企茅台、泸州老窖等头部企业,贝瑞甜心、兰舟等新品牌也不断涌现,还有包括统一、东鹏特饮等饮料企业跨界低度酒。江小白的发展空间或进一步被挤占。中国食品产业分析师朱丹蓬表示:“江小白过去能成功,优势在于其走心文案及营销,目前来看,低度酒更符合新生代的核心...

谁说好酒难买?这 4 款白酒颠覆你的认知,口感绝佳且价格亲民

第一招,看配料表,纯粮酒上面就写着水和粮食,没有食用酒精、香精等添加剂。第二招,认准白酒执行标准号,如果看见GB/T20821和GB/T20822这两串数字,千万避开,这俩都是酒精勾兑酒的代表。有了上面这俩招,相信大家肯定筛掉一大堆次货酒,要是你还觉得挑酒这活儿太繁琐,别急,我这儿有几款白酒,保证纯粮酿造,...