奥运品牌行销力的金牌夺主,“冠军”到底是谁?
今年在社媒的文案海报视频,家感受到NIKE广告文案的含金量,一句“想带走的巴黎纪念品,只有奖牌”,在朋友圈刷屏,在郑钦文的夺冠之夜,NIKE火速将郑钦文和文案广告投放到了全国各地户外框架媒体,很牛。3、DR钻戒在羽毛球运动员黄雅琼夺冠被求婚后,奥运的排行榜多了一枚钻戒排行榜,很有爱。(更多户外广告销售逼定签单的...
郑钦文夺冠后一句话,让耐克风评大反转?!|奥运|nike|阿迪|安踏|...
另一个被点赞的文案出自一段视频,郑钦文发出自我独白:“难道输了球应该微笑吗?如果甘心当第二,那我永远成不了第一”图源:NIKE视频号还有网友总结耐克为郑钦文写的文案,堪比“预言式”文案,因为郑钦文把耐克的“狠话”变成现实。图源:每日广告案例耐克为郑钦文写的文案之所以出圈,既有押对冠军话题带来的流量加持...
安踏海报“翻车”,现在就不能正经做个广告吗| 新京报快评
事实上,令人拍案叫绝的经典广告创意,从来不是靠打擦边球实现的,而是在真正深入了解产品特性基础上,通过文案和视觉语言体系,立体化打造产品丰富的形象,表现产品特性的同时传达品牌理念。此次“翻车”的海报,镜头对准鞋底,鞋是什么样都看不清楚,何况模特摆出的姿势还有强烈的性暗示嫌疑,这样的营销真的能抓住消费者钱包...
安踏女鞋广告“翻车”背后,5年营销广告费近180亿
对比同行,李宁、特步、361度三家公司2021年广告及宣传费用支出分别为17.8亿元、10.29亿元、6.04亿元,合计约34亿元,不仅低于安踏2020年广告宣传费,更是被2021年数据远远甩开。与广告宣传费迅速增长成正比的是,安踏体育研发费用支出也在保持增长,2017年-2021年,其研发费用分别4.84亿元、6.03亿元、7.8亿元、8.88亿元、11.35...
赖见和:要像做主菜一样,做好创意广告
这个创意广告文案您作为导演做了哪些工作?客户安踏与广告代理商上海伙传播双方达成的共识,都希望这个系列的片子找有偏喜剧风格经验的导演来处理。经由上海StudioDeep制作公司的推荐,他们看到我之前拍苏宁易购邓超系列与「818发烧购物节」发烧世界观的病毒视频,从作品当中的表现觉得我也有掌控这种片子的经验。
作为品牌传递的重要媒介,文案应该怎么玩?
但上场时间很短,磨损几乎很小,但日常穿磨损很快,这种情况你就需要很多的安踏(www.e993.com)2024年10月14日。鸡贼还是你鸡贼!3.去现场找灵感如果不去现场你会怎么形容劳斯莱斯?其实是很难想象的,可能会根据它的外观、内饰和一堆用料上入手,来形容它的奢华和品质。大卫·奥格威被称为“广告教父”的男人,也是奥美的创始人(提到广告创意或者...
广告打擦边球,只能落得反宣传的结果
广告的创意不应沦落到以擦边球博眼球。无论海报还是文案,广告本身应当围绕产品特色,主打产品质量。广告本身是借某种艺术形式宣传某种产品,好的广告创意往往能俘获消费者的心。此前脍炙人口的溜溜梅广告,以一句“你没事吧”成功出圈,靠的是精准产品定位。
你要理解的双因广告学,都在这里了
松伟灯饰“全国销量领先的高端灯饰”等等,这些就是典型的,品牌提供保障价值的广告语。“领先、热销”等特性也是给消费者传递一种安全,安全是基因带来的本能反应。第二,地位:a.品牌基因第二利益是追求地位,品牌需要提供“彰显价值”除了保障价值,品牌可以打造彰显的价值来降低顾客与他人的交易费用,尤其高端品牌,...
美女直播,擦边文案,椰树戒不掉的“瘾”
该则广告引发海南省市场监管局的关注,随后对椰树集团进行了行政约谈,并对海南椰树椰汁饮料有限公司罚款共计40万元,其中的38万罚款,是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。这并非椰树第一次遭受处罚,此前,椰树椰汁也因“丰胸神器”的文案,被当地市场监督管理部门罚款20万元。当时椰树的相关负责人回应是...
文案频撞车,运动品牌春节营销流量明星扎堆
化用成语、植入谐音原本就是广告经典创意手法,在农历新年周期,与生肖相关的词语尤其受到青睐。“牛转乾坤”“牛气冲天”,都是今年的高频词。目前来看,李宁、NewBalance、Kappa、Columbia等品牌的新年文案中都出现了“牛转乾坤”,Jordan也用到近义词“牛转一切”。