耐克的奥运文案,天花板级别!
NIKE通过展现运动员在赛场上的拼搏劲头,来强调“想赢”的态度。你不可能常胜,但每次都得豁出一切去尝试,使出浑身的本事去放手一搏。因为如果你不好胜,那么,你就已经输了。这样的品牌主张呼应了耐克一直以来的品牌理念JustDoIT。这组文案出街后,很多人评价,“真好,现在还有敢于大声说就是想赢的品牌”...
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郑钦文夺冠背后,耐克与阿迪的顶级商战
还有人给nike这个镜头配上了文案:「实力盖不住」。还有人给配了个日语梗:因为“带胶布”在日语发音里是“大丈夫”的意思,可以理解为“没事,没关系”。最终郑钦文一举夺冠,耐克成为郑钦文赞助商里的最大赢家。就当你以为耐克这一次赢麻了的时候,只有耐克知道自己心里有多苦,因为要选一张不带阿迪logo的郑钦文...
蒸发千亿!郑钦文背后金主,被打回原形
决定拥抱DTC之后,耐克转头就对老伙伴痛下狠手。耐克先是将全球3万家零售合作商的数量缩减至40个深度战略合作伙伴,接着在郊区开设官方奥莱店/折扣店,直接侵犯了经销商的利益。经销商发出抗议,但耐克置若罔闻,在线上线下专心大搞DTC业务,比如打造了耐克Live、耐克HouseofInnovation等五种概念店。靠DTC模式,耐...
郑钦文夺冠后一句话,让耐克风评大反转?!
另一个被点赞的文案出自一段视频,郑钦文发出自我独白:“难道输了球应该微笑吗?如果甘心当第二,那我永远成不了第一”图源:NIKE视频号还有网友总结耐克为郑钦文写的文案,堪比“预言式”文案,因为郑钦文把耐克的“狠话”变成现实。图源:每日广告案例耐克为郑钦文写的文案之所以出圈,既有押对冠军话题带来的流量加持...
郑钦文夺冠,赢家不只耐克和霸王茶姬|营销观察
郑钦文夺冠后,广受传播的除却她夺冠后躺在菲利普夏蒂埃球场的红土上庆祝胜利的画面,还有一句文案——想带走的巴黎纪念品只有奖牌(www.e993.com)2024年10月17日。这是耐克写给郑钦文的奥运会文案,伴随着郑钦文拿下金牌,该文案被大众评价为“敢说”、“神预言”,“想带走的巴黎纪念品只有金牌”的T恤也迅速上线,售价为299元。
阿迪达斯为何更换使用20年的全球slogan?
●作者|欧阳睿来源|4A广告文案对于运动品牌来说,slogan一直是体现品牌精神的存在,有着振奋人心的作用。比如:耐克——Justdoit(尽管去做)阿迪达斯——Impossibleisnothing(没有不可能)鸿星尔克——ToBeNo.1(迈向第一)李宁——一切皆有可能(Anythingispossible)...
广告大片加水果姐代言 天猫双11逼格要上天?
最近几天,天猫公布了第一支双11广告大片。不过,这也许是你见过融入品牌最多的一支广告——耐克、SK-II、NewBalance、芭比、李维斯、LG、Smart、匡威、TheNorthFace、雷朋、GoPro、佳能、欧莱雅等等。这些品牌的广告语串烧,随着音乐铺陈被娓娓道来,形成了有隐含关联的广告文案。
Nike奥运广告,遭人恨!
耐克广告惹争议原本的文案是,“我招人恨么?你说,招不招人恨?”,或许,品牌想要表达的是:胜利者往往是遭人嫉妒的。并用各种方式来表达运动员对体育赛事、运动本身的热爱,而其中也包含了此次争议较大的舔乒乓球的动作。一石激起千层浪,面对争议有人认为没必要过度解读。
耐克“不雅动作”惹争议,网友:又擦边又辱华?!
最近,耐克发布了主题为WinningIsn’tforEveryone(胜者不是谁都能当)的宣传片!单从广告片本身而言,文案还是挺大胆的,以自述的口吻讲述运动员的野心和争强好胜。NIKE,赞1万从而塑造运动员在残酷的竞技比赛中“心狠手辣”、又酷又拽的形象。突出了本次营销“胜者不是谁都能当”的主题。