一文看懂!宣传片文案与品牌战略的关系
PART1一、文案:品牌战略的镜像品牌战略,是品牌长期发展的蓝图,它定义了品牌的定位、价值主张与市场形象。而宣传片文案,作为这一战略的直观表达,如同一面镜子,映照出品牌的核心精神与独特魅力。每一句文案,都需精准捕捉品牌精髓,无论是高端奢华的调性,还是亲民接地气的风格,都需与品牌战略紧密相连,确保信息传递的一...
正观快评:美妆品牌被指擦边营销,《广告法》不会答应
基于此,如果相关部门不给予严厉处罚,提高违法成本,仅是不痛不痒地道歉、罚款,走个形式,那么“企业被指擦边营销”事件,可能还会增加。一张海报、一支宣传片,看似是品牌自我宣传,实则最能代表品牌形象,传达品牌价值观,不可不重视。尤其,花洛莉亚作为国产美妆品牌,主要消费群体明明为女性,却依然在营销中犯下“冒犯女...
大润发×上海大剧院,文案有艺术范儿
就比如奥运会的借势文案,少有躺赢的生活,更多要强的自我,配图有点咸鱼翻身那味;还有柴米油盐酱醋茶,平凡生活我主场,各种调料瓶都感觉很Q萌,无形中传递出了一种平易近人的生活态度。而这次和上海大剧院的合作则是另一种方式的拓展和延伸,将烟火气与艺术气息进行融合,从本质上说,这其实也是品牌塑造形象的一个过程...
彭小东:抢占心智,1秒认知,为什么巴黎奥运会只有户外广告能火爆...
3种方法:{(名称(超级品质)+图案(超级符号)+文案(超级广告语)3种工具:(视觉锤(一锤入眼)+语言钉(一言入心)+媒体榔头(一媒引爆))户外广告不同于报刊杂志以及电视电脑网络等,户外广告就是要快速建立品牌的差异化认知,如高速以及高铁的冠名广告一晃而过,这是个快节奏慢生活的时代;除了地段以外3点最...
申请干货 | 留学选专业之广告学
√GlobalAdvertisingandBranding(MA)全球广告与品牌该课程将指导学生学习广告和品牌管理的理论和实践,并批判性地研究最新的行业问题。其中包括名人代言、社交媒体的使用以及技术的影响。学生将培养推销、确定目标受众、制定创意策略、评估活动等方面的能力。
文案的类型 | 新媒体文案与广告文案的区别
至于文案作品,也就是文案人员日常工作中主要进行创作的文字形式如下——●PowerClaim卖点提炼●Slogan广告语●TVC脚本●年度传播主题、活动主题●平面广告文案(含标题和内文)●Manifesto品牌宣言●软文除掉软文以外,其余文字对于品牌来说都非常重要,可说是品牌传播的精髓和品牌战略的中心(www.e993.com)2024年9月7日。而且这些...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律_腾讯新闻
第一句话叫做,品牌是个任人打扮的小姑娘。不同的人对于品牌的理解可说是五花八门、判若云泥,有人认为品牌是符号,有人认为品牌是一句口号,有人认为品牌是形象,也有人认为品牌是企业资产,是对产品的包装,是品类代表,是消费者的认知和感受,是体验,是关系,是人格化,是附加值,是溢价,是智商税,是骗术,不一而足...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律
第一句话叫做,品牌是个任人打扮的小姑娘。不同的人对于品牌的理解可说是五花八门、判若云泥,有人认为品牌是符号,有人认为品牌是一句口号,有人认为品牌是形象,也有人认为品牌是企业资产,是对产品的包装,是品类代表,是消费者的认知和感受,是体验,是关系,是人格化,是附加值,是溢价,是智商税,是骗术,不一而足...
文案人员应该扮演什么样的角色、承担什么样的职能?
既然文案种类如此之多,那么我们就有必要按照其沟通目的、传播载体、表现形式不同,去划分文案的类型。不同类型的文案,在创作时需要采用不同的方法和不同的思维逻辑。比如说广告语,它要传达品牌的核心价值、表明品牌定位、体现品牌风格与形象,而且要能用在一切载体上,因而创作要求就特别多——表意上要精确传达品牌战略...
当下时代,品牌如何凝聚社会共识?
比如深圳市委在深圳40周年之际推出《为什么要有深圳》,知乎在上线10周年之际推出《有问题,就会有答案》等。而珀莱雅、ubras等女性品牌也频频在女性相关的社会议题上以品牌广告的形式发声,在社会声誉、品牌形象乃至市场销量方面收获颇丰。仔细分析这类广告内容,会发现一个共同点,文本是核心要素。这里的文本,不是一句...