奥迪“小满”营销文案被指抄袭背后:二手车广告曾引广泛争议

南都记者梳理发现,2017年,奥迪二手车曾发布一条广告。广告中,一名婆婆冲向正在举行婚礼的夫妇,捏拽检查儿媳的鼻子、耳朵、牙口,并做出OK手势,随后出现奥迪二手车广告页面,伴随着“官方认证才放心”的配音内容。该广告随后陷入物化女性的争议。奥迪“小满”广告被指抄袭5月21日为二十四节气中的小满。在这天,奥迪与...

文案基本功:广告口号进阶三步法

口号和标题,两者有些共性:它们都不是孤立存在,广告文案作品的构成部分,都是品牌传播语系的一种。不少标题和口号的确“长得很像”,有些不错的口号还可以被直接拿来用作广告的标题。但是,这两者又的确存在着很大差异,具体在功能、形式、时效性上都不一样:1.功能不同广告口号,对品牌作一个诠释,它追求的是...

盘点|那些知名企业的无下限广告文案

7月20日,一汽-大众奥迪销售事业部二手车业务部针对此事公开发布《致歉信》,表示:“由于在创意和细节上考虑不够周全,导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容。在此,我们向公众致以最诚挚的歉意,并感谢媒体和公众的监督。”不过,在该事件发生后,并没有工商部门对奥迪这一行为作出处罚。美团:员工招聘...

文案完爆杜蕾斯 农村汽车广告如此厉害!

赶集二手车,好车还真没几辆!这口味有点重,原谅大咖有点污!何以解忧,唯有二手车?怎么样,看完是不是觉得这些汽车厂家和经销商在农村做的广告实在是太“强悍”了呢?

宝洁、洁婷翻车背后:厌女广告何来市场?

早期的、传统的恶俗广告里,女性形象常与软色情相关,用以迎合男性凝视。比如椰树的“从小喝到大”、比如绝味鸭脖的“鲜嫩多汁”;又或者,女性会以刻板化的“贤妻良母、贞洁烈女”的形象出现,比如奥迪二手车广告里婆婆像挑选牲口一样粗暴检查婚礼上儿媳妇的眼耳口鼻。

从王宝强到莱昂纳多 二手车电商怎么选代言人?

“当一个品类刚刚兴起时,用15秒将这个品类讲清楚是最重要的目标(www.e993.com)2024年11月12日。”泉四介绍,二手车广告初期的首要任务是让受众建立起品类认知——知道你是做什么。鬼畜重复的广告词、醒目的红绿色调、夸张的表演,皆是为了侵袭观看者的认知体系。专业一点来讲,趁人缺乏动机或能力去处理信息时,通过周边路径说服之。

除了找对代言人王宝强,优信二手车还这么玩营销

这里我引用了宝马二手车的广告,非常有意思。文案是这么写的:“你知道你不是第一个,但你真的在乎吗?”我觉得这个非常应景,最近出了各种各样的娱乐事件,我必须要坦诚的是我们选宝强做代言人的时候绝对没有任何想法(场下观众会心大笑),我们找他确实是他符合了二手车电商应该要去承担的一个企业价值,就是诚信、实在...

2019年引爆记忆广告语盘点

过去一年,抖音的“记录美好生活”、瓜子二手车“没有中间商赚差价”、飞鹤“更适合中国宝宝体质”三大品牌广告语高度契合消费者的核心需求和痛点,获得回忆度最高的“2019年热门广告语Top10”前三名。在被访者回忆里,Top10广告语是在电梯广告中看到,其次是电视。

京东120万买你一句广告语!到底如何写出价值百万的slogan?

从二手车买卖基本诉求出发,提醒消费者购买二手车就要选择平价、实用、高性价比的平台。拼多多:3亿人都在拼。用列数字的说明方法,传递一种集体消费的效应,可以说这句广告语很洗脑了。9、传递价值观、生活信仰简言之,就是向受众传递一种大众普遍认可的价值观、生活鸡汤,达到激励的目的,从而赢得受众的情感认同感...

有创意/有真情 车企春节贺岁广告集锦

“褪尘、出新”的简短文案不仅再次点明主题,也给自身产品的植入留下了很大空间,最终宝马选择为他们的尊选二手车业务做做广告,以此表明宝马二手车业务能将旧车“褪尘、出新”,让这些二手车焕然一新。●和情人节“撞车”的腊月二十六“腊月二十六、杀猪割年肉”。传统习俗中,腊月二十六这天是家家户户杀猪割肉,...