避免广告投放浪费的8大要素,2024春节哪些品牌花冤枉钱?

5、广告文案换位思考很重要起初我的广告文案主要是突出产品的功能,但是点击效果很差,后来我就分析如果我是客户,我喜欢看什么样的广告,什么样的广告可以吸引我点击。站在客户的角度写广告,点击率越来越高。文案建议:人们永远都只会关注与自己相关的内容,特别是在这样一个注意力超级稀缺的年代,所以广告的内容要与...

又一瓶装水巨头诞生,每年净赚240亿,力压娃哈哈,你肯定也喝过

与此同时,钟睒睒还发现了广告的力量。1997年,钟睒睒想出了“农夫山泉有点甜”的广告语,很快就风靡全国,成为大家的口头禅;1999年,他又想出了“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,一瞬间把一瓶普通的矿泉水,提高了几个档次,堪称广告文案的典范,而出色的广告效应,也让农夫山泉成功力压娃哈哈,成为国产矿泉水的...

有文化也是罪过?东方树叶的文案输出才是真正的文化自信

01、东方树叶绿茶东方树叶-绿茶东方树叶绿茶文案:“公元1267年,日本僧南浦绍明,于径山寺修佛习茶,携蒸青绿茶东渡,日本抹茶由此发源”。稍微有点文化的人应该能看出其中的含义,日本抹茶起源于中国径山寺,而径山寺创立至今已有1200多年的历史,位于杭州市余杭区的径山镇。02、东方树叶-玄米茶东方树叶-玄米茶东方...

娃哈哈线上销量涨超500%,线下卖断货,可为何超市看不到娃哈哈纯净水?

该视频配的文案是:“这一年您奖励我一辆车,还有一块金牌,是我人生中最骄傲的一年,有幸进入娃哈哈16年,每年一次的年会,您都是那么和蔼可亲,也总是穿着一双布鞋,挨桌敬酒,这几天每天醒来都哭的稀里哗啦,我最敬佩的人最好的老板,愿天堂没有病痛,永远缅怀。”还有网友表示,其公司下通知,即日起各区域各门店饮用...

刘亦菲《玫瑰的故事》爆火,瑞幸坐不住了!

整体设计以黄色玫瑰、黄亦玫穿淡黄长裙的形象为主,文案也用心了:有幸遇见,亦是玫好。既输出瑞幸luckincoffee幸运的内涵,也点到黄亦玫的名字。再仔细琢磨,这句文案其实也与《玫瑰的故事》内容联动,黄亦玫几段感情虽然都遇到坎坷,但也曾经拥有过幸福时光。

钟睒睒:莫名网暴,母亲离世|娃哈哈|宗庆后|康师傅|天然水|农夫山泉...

1998年世界杯期间,农夫山泉还赞助了央视五套直播室,并打出“喝农夫山泉,看98世界杯”的广告语(www.e993.com)2024年11月27日。1998年农夫山泉广告虽然当年这句广告词深入人心,但在业内,钟睒睒的入局并不被看好。彼时,国内饮用水市场被“乐百氏”与“娃哈哈”两大巨头瓜分,极少人认为,这个靠卖龟鳖丸起家的媒体人,能够在其中夺得一席之地。

追随宗庆后的日子

某次文案策划多次打回无法通过,后来孙海跟我说,开会时看老板在香烟盒上写了几行字,什么你喝的放心我卖的满意之类的,说这是他策划的广告。于是大家便按照这个思路,主打娃哈哈产品的竞争优势,给孩子喝的一定要注意完全。不过从此后我的文案风格发生变化,变成了“妈妈我要喝”般的直接诉求,以致于后来我在大学讲授...

宗庆后第一任助理:宗老板曾送我一套房

于是大家便按照这个思路,主打娃哈哈产品的竞争优势,给孩子喝的一定要注意安全。不过从此后我的文案风格发生变化,变成了“妈妈我要喝”般的直接诉求,以致于后来我在大学讲授广告课,我的学生们对我的这套策划模式也有些嬉笑。我便跟同学们解释,这属于广告史上罗斯.瑞夫斯的USP模式,那时候模仿这种手法的企业很多,山...

全网挨骂,农夫山泉有点疼

再之后,在更广为人知的“瓶装水之战”中,农夫山泉撼动了市场格局,也创造了国民度颇高的广告词“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。热闹的20世纪90年代,创造了许多财富神话。(图/《繁花》)20世纪90年代末,国内瓶装水市场原本是双雄并立的局面,只不过主角是邀请了王力宏代言的娃哈哈和主打“27层净化”的...

4500亿元三登首富!做过木匠曾是记者,“文案大师”钟睒睒的升级之路

“文案大师”一路开挂有了娃哈哈代理商的经验,钟睒睒嗅到了保健食品的商机。1993年,钟睒睒自筹资金创办养生堂有限公司,并推出了养生堂龟鳖丸产品。凭着“早晚两粒龟鳖丸,好过天天吃甲鱼”的经典宣传语,龟鳖丸一炮而红,未来的“文案大师”钟睒睒终于尝到了创业的甜头。