一句文案,价值百万

说到底,农夫山泉的文案人员,只是在用更多、更全、更新颖的视角,向消费者反复传达着这一理念,塑造着长期的品牌价值。而这,其实也是文案工作者的真正价值所在。再举个例子。汽车品牌别克,旗下有3款不同的SUV:昂科拉、昂科威、昂科雷。3种车型,对应着3句不同的文案。昂科拉是“年轻!就去SUV”。昂科威是“强...

中国首富钟睒睒旗下饮料因虚假宣传被罚

这一处罚的背后,是养生堂公司在其旗舰店售卖的“养生堂蛋白软骨肽固体饮料”广告文案中,对产品在骨骼中的成分和作用的介绍存在明显的虚假宣传。该广告文案中,大量使用了诸如“养护关节,修护软骨”“强力锁钙,强韧骨骼”“修复运动损伤”等医学效果表述,将蛋白软骨肽的作用夸大到仿佛成为了“骨骼神药”。然而,实际上,...

养生堂违反广告法被罚1万元:违规宣传蛋白饮料具有“强韧骨骼”等...

中国网财经6月15日讯(记者叶加)日前，浙江养生堂保健品销售有限公司因普通食品广告存在涉及疾病治疗功能...

称饮料能强韧骨骼被罚1万 钟睒睒名下养生堂公司虚假宣传被罚

处罚事由显示，当事人在旗舰店售卖的“养生堂蛋白软骨肽固体饮料”的广告文案中，对骨胶原蛋白在骨骼中的成分、作用等作介绍，如“养护关节，修护软骨”“强力锁钙，强韧骨骼”“修复运动损伤”等。涉案产品为普通食品，该广告存在涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语和借助...

4500亿元三登首富!做过木匠曾是记者,“文案大师”钟睒睒的升级之路

凭着“早晚两粒龟鳖丸,好过天天吃甲鱼”的经典宣传语,龟鳖丸一炮而红,未来的“文案大师”钟睒睒终于尝到了创业的甜头。据红星新闻消息,在短短一年时间,“养生堂龟鳖丸”就从海南卖到全国,钟睒睒也因此赚得人生的第一个1000万。1996年,钟睒睒在杭州投资创立农夫山泉,凭借着世界杯、悉尼奥运会中国代表团的曝光机会,农...

养生堂化妆品进入日本市场,想吸引的可能还是中国消费者

去年11月，养生堂在杭州首次发布养生堂天然桦树汁补水系列护肤品（当时只有面膜和化妆水），宣称产品原料、设计、制作工艺等全部来自国外，并特别指出产品成品由“日本一家拥有百年历史的企业”生产(www.e993.com)2024年11月19日。在天猫的“养生堂化妆品旗舰店”中，其产品文案也突出了“日本进口”、“MadeinJapan”的元素。养生堂面膜在天猫旗舰店...

解码养生堂的走心之道,看本土美妆品牌营销的下半场如何突围

粉丝经济一直是养生堂(农夫山泉)最擅长的,什么偶练女孩、镇魂女孩都和他们有着密切的关系。去年也看到一篇有关他们代言营销策略的稿子,在代言人的选择方面,养生堂讲求与艺人共同成长,擅于用走心的文案和惊喜福利去回馈粉丝。仔细去看下他们今年在微博和天猫上的活动,发现还是秉持之前的营销原则,代言人官宣宣传内容也大...

大自然的“印钞机”:农夫山泉1年利润50亿,全靠卖瓶子?

手握卖保健品积累的资金,钟睒睒再次回到饮用水市场,于1996年在浙江千岛湖,创办了农夫山泉的前身——新安江养生堂饮用水公司。自此,营销鬼才、文案大师钟睒睒正式上线。前文提到的农夫山泉的神级广告语,从他的笔下“滚滚而出”。除了农夫山泉核心产品的广告,对消费者心理有着精准把握的钟睒睒,这些年还为其他子产品创作...

从“有点甜”到“有点钱”的农夫山泉

如果产品内在的宣传理念、甚至产品本身不行,文案就只能是然并卵的空中楼阁。很多企业爱学农夫山泉的文案写作方式,却忘记了它的核心竞争力——农夫山泉营销的成功之处,在于它打造的独此一家的“天然水”的概念,并借此和整个瓶装水行业开战。雀巢、乐百氏、娃哈哈当时的宣传卖点都是“纯净”和“健康”,例如乐百氏直...

不敢想象!他把矿泉水卖到全国第一,还投资研发了首个国产宫颈癌疫苗

1991年,钟睒睒成为娃哈哈广西和海南的总代理商,其事业逐步走上正轨。而真正令钟睒睒一飞冲天的,是后来名声大噪的「养生堂龟鳖丸」。上世纪90年代是中国保健品的黄金时代,低门槛、高利润的保健品市场万舸争流。当时钟睒睒发现在海南流行喝一种龟鳖煲制的养生汤。于是商业嗅觉灵敏的他于1993年在海南创办了养生...