万字解读:白酒C端运营“十新工程”

产品更高价格的认知,从品牌架构上来看有三种途径,一是母品牌+子产品新品牌,如迎驾贡酒,母品牌知名度很高,通过产品品牌生态洞藏现实价值再跃迁;二是母品牌+子产品品类,如郎酒是母品牌架构,通过产品子品牌实现品牌价值区隔和跃迁;三是单独的分品牌操作,如泸州老窖和国窖,互相促进,具体需要企业结合其品牌发展情况来考虑。

第一条酒类电视广告,播出近45年了

最令人震撼之处在于,在广告片中,绿水青山、林间彩蝶、酿酒原粮、氤氲蒸汽、绵密酒花、点翠工艺等组成的多种别样形态的“珍”字,极具创意和记忆点,将贵州珍酒的品牌形象以艺术的形式牢牢植入到观众的心中。伴随“珍”字不同的艺术形态变化,珍酒也完成了从单纯的品牌形象植入,转变为更深刻的品牌理念植入。以珍酒此...

酒业文案:每个字都是销量!哪个能把你撩到飞起? | 俘获年轻人系列...

小编发现,国窖1573广告片里的年数会随着当年的年份而改变哦!你注意到了吗?“文案的核心不在于向消费者呈现什么东西,而是其背后传递的信息。”赵斌认为,国窖1573通过文案向消费者传达出了企业独特的窖池文化,消费者每品一次国窖1573,都会对其窖池文化的印象深刻一分。07号选手长城葡萄酒:给你讲个关于葡萄的故事...

品牌名称:如何起一个好的品牌名?

像蓝月亮,将每年的中秋节视为品牌重要的营销节点,打造超级月亮这一IP,提升了品牌热度和品牌形象。像九毛九集团旗下的轻奢大厨粤菜品牌“那未大叔是大厨”,因为有位自媒体网红叫“末那大叔”,我一直以为这个品牌叫“那末大叔”,去他家店内吃完饭都没有发现,直到做这期直播时我才意识到是“那未大叔”。这个品牌...

茅台、洋河部署“十四五”规划;五粮液新零售招聘;林锋:国窖历史性...

林锋谈国窖1573:历史性的机遇已经到来7月29日,泸州老窖(134.210,-1.03,-0.76%)国窖酒类销售股份有限公司召开2020年第一次股东大会。会上,泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示,在近五年的时间里,国窖1573营业收入增长15倍,形成了一套从团队管理、厂商联营到市场营销的成熟模式,无论是品牌价值、市场动作...

品牌前沿 | 看完这波广告想和你约一次酒,微醺的那种……

去年,红星二锅头推出《没有酒,说不好故事》系列海报,迅速在朋友圈刷屏(www.e993.com)2024年11月9日。它将目标群体对准了北漂青年,文案十分扎心。此外,红星二锅头的日常文案也从各个角度洞察生活,句句经典,每一句都成为“约酒的理由”。传统品牌年轻化转型之路酒香也怕巷子深,对于传统酒类品牌来说,营销不容忽视。随着90后逐渐成为消费主力人群...