奥运看经济 | 郑钦文身后 耐克、阿迪达斯和安踏的三国杀
有意思的是,夺冠后,耐克迅速替换上了新版本的广告和同款T恤,文案中,想带走的纪念品从“奖牌”换上了自信的“金牌”,并在巴黎现场为郑钦文组织了一场媒体见面会。此时,郑钦文的外套也顺其自然换成了耐克卫衣,这场采访的视频陆续出现在平台热搜上。相较于耐克的风头,阿迪达斯和安踏则沉默得多。21世纪经济报道记者...
奥运品牌行销力的金牌夺主,“冠军”到底是谁?
(户外广告销售的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师9月21-22日在郑州的课程学习)!9、小米雷军,小米行走的顶流广告牌,指哪打哪,打卡巴黎,和苏炳添一起逛街喝咖啡,和法国米粉聊天,最后转道德国去纽北赛道给小米汽车加油打气,老雷的敬业程度,在国内首屈一指了,谁能拒绝一个如此诚恳的大佬呢。10、践行品牌长期主...
郑钦文夺冠后一句话,让耐克风评大反转?!
所以当郑钦文“身穿阿迪,脚踩耐克,领奖穿安踏”时,直接把网友干沉默了。图源:小红书网友这意味耐克躲得了阿迪,也躲不过安踏,必须在夹缝中打广告。果然郑钦文不是一个人在战斗,还有阿迪耐克在打商战。但耐克拿出“强者不抱怨环境”的求生欲宣传,再加上网友用放大镜的观察能力,想不知道耐克赞助了郑钦文都不行:...
艾媒咨询|2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告
一、中国品牌营销发展背景状况消费升级,消费者更加追求生活品质消费水平稳定提升,增长驱动力(5.050,1.07,26.88%)转向下沉市场互联网红利开始从流量时代走向存量时代品牌营销传统模式品牌营销的新模式品牌营销新模式——种草经济品牌营销新模式——私域流量品牌营销新模式——直播带货品牌营销新模式——IP联名中国广告支出重点:...
安踏女鞋广告“翻车”背后,5年营销广告费近180亿
之于安踏体育而言,近年来不断加大营销支出,近5年广告宣传费近180亿元,促使营业收入快速增长,但值得警惕的是,去年安踏体育整体经营溢利率出现下滑,安踏品牌结束增长势头,FILA品牌更是实现两连降。涉嫌擦边球,引争议近日,安踏体育营销翻车,起因是其一张宣传海报被质疑涉嫌打擦边球。
安踏海报“翻车”,现在就不能正经做个广告吗| 新京报快评
▲安踏线下品牌店LOGO(www.e993.com)2024年10月14日。图/ICphoto一双运动鞋的宣传海报居然也能“翻车”。据报道,运动品牌安踏近日推出一款当季女鞋新品,并将该女鞋海报用在其品牌官方网店的首页位置。海报中,模特将鞋底对准镜头,鞋底缝隙正对女性模特大腿根部,网友认为有打色情擦边球的嫌疑。
作为品牌传递的重要媒介,文案应该怎么玩?
广告是所有文案和营销的“鼻祖”,比如品牌宣传、电商平台大促活动、抖音短视频等,最终的目标无外乎就是卖产品、卖人设、卖概念、卖公司,他们所表达出来的状态,都是广告学的一些相关内容,所以像金枪大叔这样的老营销做抖音就特别的容易。如果你掌握了广告营销的思路,会对产品有更深入的了解。在广告公司里面文案为...
“她不醉,没机会”?7-11便利店低俗广告翻车,公司致歉!这些品牌也...
6月8日,“711广告被指擦边”冲上热搜。起因是日前有网友发文称,广东茂名一家711便利店柠檬茶和mini酒的广告涉嫌擦边,文案配文“她不醉,没机会”,引发舆论争议,被网友称作“失身茶”广告。6月7日,711客服称,门店广告确实有这句话。涉事门店工作人员表示,目前已撤下该广告。有网友指出,柠檬茶掺酒,就...
美女直播,擦边文案,椰树戒不掉的“瘾”
一个月前,君乐宝乳业集团的悦鲜活牛奶因其在小红书官方账号上发布的“专钓鲜女,虚钩以待”“扔个鲜女专用饵,等会来看”“现在下饵还来得及嘛”“全网钓小鲜女啦”等宣传内容,被指“不尊重女性”,饱受诟病。时间再往前推,5月,在安踏一款女鞋海报中,模特将鞋底对准镜头,鞋底缝隙正对女性大腿根部,疑似打色情...
你要理解的双因广告学,都在这里了
松伟灯饰“全国销量领先的高端灯饰”等等,这些就是典型的,品牌提供保障价值的广告语。“领先、热销”等特性也是给消费者传递一种安全,安全是基因带来的本能反应。第二,地位:a.品牌基因第二利益是追求地位,品牌需要提供“彰显价值”除了保障价值,品牌可以打造彰显的价值来降低顾客与他人的交易费用,尤其高端品牌,...