“第一次看见「以女性为标准」设计的酸奶”,这品牌靠一个杯盖被...

酵色、黑兔、万花镜等美妆品牌也都曾被认为某些文案、命名或宣传图令人不适。奶茶界有古茗今年6月面世的新logo,说是结合“古”字韵味,融合葫芦元素。可拿到奶茶杯的网友们左看右看,这标志既不像古也不像葫芦。7月,喜茶又因为新品取名“小奶栀”引发争议,最终改成“小白栀”。有的人说女性消费者会不会...

征文|古茗翻车:品牌玩梗应有分寸

流量时代,官方玩梗频频出圈,前有可口可乐公司上架“82年的雪碧”,后有UC浏览器官方回应“去UC上班”,品牌玩梗营销已经成为新的流量密码,其中也不乏猎奇吸睛的出格之作,例如,喜茶和杜蕾斯的联名文案就曾让品牌陷入低俗、打擦边球的争议。这不禁让我们深思,玩梗的限度到底在哪里?玩梗的本质是一种娱乐,它的前提是...

价格战、规模战背后,茶饮品牌的“速”与“序”

从城市线级的角度看，根据窄门餐眼数据，2024年品牌们均在增加对五线城市的布局，向着更下沉的区域迈进。区别在于，喜茶、甜啦啦的门店增量来源中，高线城市仍占据重要比重，而茶百道则更加专注于四五线下沉市场。值得注意的是，三个品牌均已完成对一线、新一线城市的100%覆盖。这意味着，喜茶、甜啦啦在一线城市的增...

除了卷价格、拼规模,茶饮品牌们还能拼什么?

这一价格带为品牌提供了更大的“攻守”空间——上可通过提供更精品的产品攻入高价格带,下可借助平价产品形成质价比心智。其次,盘点今年品牌陆续推出的“9块9”产品,可以发现多数为柠檬类产品或轻乳茶。对品牌来说,选择承载性价比形象的产品时,需要综合考虑出品效率、标准化程度、毛利率、引流效果等因素,找到更...

霸王茶姬,文案八级!

长文案01霸王茶姬“健康大使”品牌片刘翔篇《为热爱更为在一起》完整文案生命中的那些栏,是我们陪彼此跨过的。有些人陪我们跨过了幸福,有些人陪我们跨过了眼泪。有些人陪我们跨过了青春,有些人陪我们跨过了平平淡淡。有人鼓励着我们跨过去变得更好,...

喜茶新品“小奶栀”引热议,网友质疑:这是擦边还是创意?

值得注意的是,喜茶在营销方面引起的争议并非首次(www.e993.com)2024年11月8日。回溯到2019年4月19日,喜茶与避孕套品牌杜蕾斯在微博上进行了一次互动,其海报文案“今夜一滴都不许剩”引发了广泛争议。次日,喜茶在官方微博上为此次互动带来的不适感向公众道歉,同时杜蕾斯也修改了相关微博的文案与海报。

霸王茶姬,怪会写文案的!

霸王茶姬,怪会写文案的!本文将深入探讨霸王茶姬的市场策略、签约运动员的表现以及其创意文案如何赢得市场的心。笑死,最近网上到处都是接霸王茶姬事业运的。原因是霸王茶姬在奥运前三个月签下了郑钦文,成为赛前最后一个上车的品牌。最终郑钦文夺得金牌,瞬间这泼天的流量把霸王茶姬压得喘不过气来。

瑞幸联名“悟空”上热搜!盘点那些“双赢”的品牌联名

喜茶&Fendi除了“早C晚A,手握茅台”,联名也让大家实现了“高奢自由”。2023年5月,喜茶与知名奢侈品牌Fendi联名,推出了Fendi同款限定包装袋,网友调侃,“花19元买下了人生第一个Fendi包包。”喜茶找到了与消费群体的对话新方式,Fendi也通过这次联名加速了奢侈品牌“年轻化”,可谓双赢。

新品发音被指擦边,喜茶“小奶栀”悄然改名“小白栀”

喜茶被指擦边这不是第一次。早在2019年4月19日,喜茶与杜蕾斯在微博互动,海报配文为“今夜一滴都不许剩”。随后,喜茶在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。众所周知,杜蕾斯是知名避孕套品牌,因而这样的文案也不得不让人浮想联翩。次日,喜茶在官方微博对于与杜蕾斯互动给大家带来不适致歉,同时杜蕾斯官方...

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

喜茶满瓶车厘肉,都是借助谐音梗给产品命名。麦当劳也是谐音梗爱好者,借助谐音梗打造了一本《麦当劳成语词典》。谐音梗简单易记,轻松有趣,让人们在会心一笑的同时,降低了品牌与消费者的沟通成本,强化了记忆。城市文案走红地域化营销成趋势随着Citywalk这一轻出游方式走红,越来越多的品牌开始做本土化营销,借...