迪丽热巴、宋茜与刘亦菲的品牌大换血:奢华代言背后的故事与魅力

刘亦菲在各种活动中的出现,搭配宝格丽的珠宝,总能引发轰动效应,完美诠释了品牌的艺术与独特风格。她的气质为品牌带来的更多是视觉上的吸引力以及文化的深厚感。奢侈品代言的新可能性如此密集的代言更换,折射出奢侈品牌在市场策略上的变迁。随着消费者审美的不断变化,品牌不仅需要保持经典的同时,还必须与时俱进。代言...

奢侈品“关于爱情”的文案,真的好奢侈!

作者|兵法先生来源|营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)静下心来欣赏品牌的文案,你会发现,品牌“关于爱情”的文案,有的写满了遗憾,有的写出了大部分普通人的心声,有的将人们说不出的话都表达了出来。原本爱情在这个世界上就属于极其珍贵的奢侈品,一而大牌视觉下的“爱情”,朴实又高级。不求被全世界宠爱,只求...

双十一狂欢:阿玛尼的奢华盛宴如何唤醒消费热潮?

阿玛尼的双十一活动不仅限于折扣,它还搭建起了一个展示品牌文化的平台。通过主题活动和社交媒体的互动,消费者不仅能够购买到心仪的商品,还能深入了解品牌的历史和价值观,使得购物不仅仅是为了消费,而是一种参与和体验。比如,阿玛尼在社交媒体上发起的#MyArmaniMoment活动,鼓励用户分享他们的阿玛尼穿搭和生活瞬间,从而增强...

“川妹子”卖房2000万创业,靠大单品年销8亿,拿下品类第一

创始人IP这件事对品牌风险极高《天下网商》:品牌在线上、线下和私域都有布局,主要在哪个渠道赚钱?易子涵:我在抖音投营销费,把抖音当作曝光渠道,曝光渠道肯定是亏损的,赚钱还是靠像天猫、京东,和线下渠道。之前是因为品牌影响力不够,进场费比较贵,愿意接受我们的也少,2023年曝光量起来之后,进场费不断下降,甚至...

“国潮”概念史:走向文化繁荣的历史演进

“新国潮”仅于2018年昙花一现，强调科技赋能、老品牌升级和创立新国货品牌。“国潮风”自2019年出现，或代表“国货消费潮”，或指代“国货发展的商业风口”，抑或作为“国风”“国潮”的统称。该词多出现在媒体文案而非学术作品中，且未形成明确、稳定的表意。“国潮”因与潮流文化的紧密联系，有利于国际文化交流，...

240元买LV,谁在为奢侈品的“穷鬼生意”买单?

几乎所有的晒图文案都在突出这是“LV历史上最便宜的单品”，并以“排队两小时，我为闺蜜全款购买了LV”“240元，买下自己第一个奢侈品”为标题，吸引了大量流量(www.e993.com)2024年11月8日。还有人因此认为，即使是高端奢侈品牌，也开始关注“穷人的生意”。▲各大平台的晒图纷纷指出这是“LV历史上最便宜的商品”。图/小红书截图在此...

瑞幸联名“悟空”上热搜!盘点那些“双赢”的品牌联名

除了“早C晚A,手握茅台”,联名也让大家实现了“高奢自由”。2023年5月,喜茶与知名奢侈品牌Fendi联名,推出了Fendi同款限定包装袋,网友调侃,“花19元买下了人生第一个Fendi包包。”喜茶找到了与消费群体的对话新方式,Fendi也通过这次联名加速了奢侈品牌“年轻化”,可谓双赢。

...蜜雪冰城就拒绝售卖冰杯事件道歉;瑞幸谐音文案第二弹 | 营销人...

「营销人的灵感库」专栏介绍:全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造,全球范围内收集一周精彩案例,供所有营销人欣赏和借鉴。整理|Wen本周最热时隔18年SK-II再度携手莫文蔚,真实演绎“年轻不止”的晶透人生2024年7月,全球高端护肤品牌SK-II正式官宣莫文蔚回归,成为品牌代言人。18年后再度携手,莫文蔚以其...

从三个角度思考:如何为品牌创造一条落地的Slogan

我们想到奢侈品的slogan,就觉得它应该带有一种凡尔赛味的尊贵,要么是璀璨夺目,要么天生尊贵。作为顶奢的爱马仕,它的slogan却实在反差,爱马仕说它是:「始于1837年的当代工匠」食物链顶端的品牌或者产品,自然不必明着夸自己有多尊贵,但“工匠”这个身份,给人的感觉是既谦逊而又追求卓越,的确是一个恰到好处的形容,...

奥运之后,LV、耐克还有这些品牌已是next level

在郑钦文夺金后,耐克将“奖牌”改为“金牌”,郑钦文穿上了这件T恤并戴着金牌出席了赛后活动,狠狠抓取了一大波流量。基于这一文案上架的短袖T恤,在各大线上平台也是瞬间售罄,为品牌形成了实打实的营销转换。此前报道:郑钦文夺冠,网球裙大热,体育品牌、奢侈大牌争抢网球赛道...