回到1元时代!包装饮用水烽烟再起

前几年，整个行业似乎都在冲击高端。华润怡宝曾推出高端饮用水“怡宝露”，该产品350ml×12瓶每箱的售价为180元，折合15元/瓶，不过在电商平台上已经下架；农夫山泉推出一款玻璃瓶的天然矿泉水；中粮可口可乐曾推出单瓶售价超10元的中可·贝加尔等产品；百岁山也推出了旗下高端水品牌“本来旺”。在包装水市场，追求...

2023年包装饮用水零售额:农夫山泉507亿,怡宝396亿,娃哈哈呢?

凭借“水中贵族”的广告,百岁山在消费者中成功树立了高端水的形象。且不同于农夫山泉、华润饮料旗下产品矩阵众多,百岁山只专注做水生意,旗下产品包括百岁山天然矿泉水、景田纯净水、奔来旺天然矿泉水,已出口全球逾30个国家和地区。娃哈哈位列第四,零售额120亿元,市场份额5.6%。1996年,凭借AD钙奶风靡大江南北的娃...

一探究竟 国内高端水市场大揭底

也许是受国外启发,国内品牌农夫山泉近年来在瓶身的设计上同样花了大力气,由英国设计工作室Horse设计的农夫山泉高端矿泉水包装中,使用梅花鹿、鹤、松树等图案,充满传统中国艺术色彩。纵观国外瓶装水,一瓶水若想跨入高端行列,须具有如下特征:一是顶级的瓶身设计。二是水源必须来自天然并且具有某种稀缺性。三是要有深厚...

高端水贵如油的暴利:依云海外7元国内最高80元

同时,本土高端水品牌也不甘示弱,统一推出的巴马泉要卖到15元/500毫升,珠峰冰川天然矿泉活水15元/555毫升,农夫山泉玻璃瓶高端水定价约35-40元/750毫升,相比之下,昆仑山5元/350毫升的售价,以及恒大冰泉3.8元/350毫升的售价就算亲民了。业内有数据显示,高端水市场正以每年40%的速度扩容,然而,记者通过市场调查发现...

瓶装水或将再登资本市场,多元博弈下行业趋势指向高端化、多元化...

近日,华润饮料再次于IPO之路中迈出新步伐。如若本次赴港IPO后续进展顺利,华润饮料则成为继农夫山泉之后又一港股上市的包装饮用水企业。争取携瓶装水及饮料从幕后走至舞台中心,当前怡宝纯净水仍系华润饮料站稳市场的拳头产品。而伴随眼下食饮、零售等主体相继押注瓶装水市场,头部品牌与新入局者不断发起的挑战也催促着...

国内高端水快速扩容:紧随农夫山泉,怡宝跟推典藏款

1月12日,怡宝也首次推出了自己高端典藏瓶装水“竹山风月”系列,紧跟农夫山泉步伐,发力高端水市场(www.e993.com)2024年11月23日。在国内瓶装水市场,怡宝曾是早年市场霸主。后来迎来农夫山泉挑战,双方展开激烈争夺,被农夫山泉超越,并逐步拉开距离。不过,近几年,怡宝不断发力,市场份额逐步靠近。AC尼尔森2023年一季度销量份额数据显示,怡宝达25.8%...

农夫山泉:重回纯净水赛道,掀水战风云

娃哈哈、康师傅、景田等纷纷加入价格战,瓶装水市场重回1元时代。但也有不少品牌切入高端水赛道,包括农夫山泉等,其单瓶售价多在4元-30元之间。2023年中国高端矿泉水行业零售市场规模同比增长8.3%,预计2024年同比增长5.7%。值得注意的是,农夫山泉此前卷入饮用水乌龙事件,7月18日,香港消委会向...

农夫山泉变绿,怡宝变透明,瓶装水战再起

“农夫山泉变绿,怡宝变透明了。”近日,在线下便利店,绿色包装的农夫山泉悄然上线,紧邻绿色怡宝,绿瓶装纯净水的规格为550ml,零售价为2元/瓶,与怡宝齐平。图源:网络与此同时,5月9日,怡宝品牌的新包装矿泉水首次亮相,独特的透明设计吸引了无数人的目光。

农夫山泉纯净水,打了谁的脸

这一结论无疑狠狠打了纯净水行业的脸,娃哈哈直接联合了上海正广和、乐百氏、景田等69家纯净水企业集体声讨。硝烟渐渐弥散在历史的尘埃中,但通过提出概念来吸引注意、抢下细分赛道,在漫长的发展途中成为了农夫山泉屡试不爽的手段。一个典型的案例就是农夫山泉的高端水,抓住“天然”的名头,农夫山泉从2015年开始陆续推...

巴黎水一水源地检测出大肠杆菌,高端水神话要破灭了?

来自国外的依云、巴黎水、SanBenedetto、Alps等国际品牌,其中依云、巴黎水是两大绝对的头部玩家。西藏5100、昆仑山等中国品牌也深耕高端水行业多年。中国高端水市场的玩家越来越多,农夫山泉在2021年推出了长白雪品牌高端矿泉水,华润怡宝也在2022年初推出了高端矿泉水品牌露,元气森林也推出有矿矿泉水。