“双十一”洞察报告:营销节点拉长、模式融合创新叠加政府补贴,大...

1、电商和品牌在2024年双十一共同拉动营销声势2、为各平台拉新拓展用户基数3、品牌侧,美妆、个护、运动鞋服仍为大促主要参与行业4、品牌参与大促获取销售转化的同时,也为私域积累了流量5、消费节点的增加为消费者消费频次的提高创造了机会QuestMobile数据显示,参与淘宝第一波促销的用户中,超过60%的用户会参与...

外资美妆品牌“双十一”榜单排位上升,他们做了什么?

一家外资美妆品牌直播运营部门人士告诉经济观察网,“双十一”“6·18”等是品牌重要的营销节点,外资美妆品牌需要通过大促完成今年的大部分销售目标,营销预算的投入方向主要是多平台的市场种草、直播达人合作等。业绩挑战今年,外资美妆品牌们在中国市场普遍遇冷,因此“双十一”也被看作是决定他们全年业绩的关键节点。

美妆市场转向“货找人”,各大品牌谁能把握今年“双十一”?

同时,有970个美妆品牌投入了共计2.35亿元的推广费用。高宇梁指出,尽管品牌投入增加,“双十一”对品牌吸引新消费者的效果却不甚明朗,消费者对过度促销逐渐感到疲惫,低价策略和赠品可能仅吸引到囤货的用户,未必有助于真正拓展新客户群体。欧莱雅首席执行官叶鸿慕(NicolasHieronimus)在财报中坦言,中国市场形势变得更加严峻...

“双十一”消费展现市场新趋势

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为,人工智能对“双11”的赋能正在加强。在直播领域,通过虚拟人和内容生成的方式,人工智能有效增加内容供给,吸引流量,提振了“双11”的销售额。联想官网产品及用户体验高级经理孙鲁林介绍,联想官网“双11”整合营销方案,借助联想AI助手、AI数字人直播等技术,提升平台竞争力。从实际...

双十一,为何今年静悄悄?过几年会消失么?

从"单一平台"转向"多元化平台"。消费者根据自身需求选择不同的电商平台,例如专注于服装、美妆、数码等不同领域的平台。从"线上购物"转向"线上线下融合"。远哥看来,未来双十一从SSS级大促降级为普通促销活动,甚至可能会消失。

双11开战!巨头纷纷放大招,美妆概念刷涨停!“促销”的A股,是否加入...

这不由得令人想到拼多多的策略,今年618期间,拼多多联合品牌商推出了百亿补贴,直接拿出100亿预算补贴手机数码、美妆、母婴百货等多个品类,入口位于拼多多App首页最显眼的位置(www.e993.com)2024年11月28日。据说,“双11”将至,拼多多称还要“补贴狂加码”。根据36氪观察分析,京东与拼多多之间的百亿补贴大战,实际上是补贴策略之战。拼多多百亿补贴覆...

包裹里的“新”活力——“双十一”消费观察

位于浙江省湖州市吴兴区埭溪镇的“美妆小镇”有281家化妆品及相关企业。“双十一”期间,这里收到的订单激增,各家企业的智能化自动生产线正加速运转,马力全开赶订单。浙江高妍科技有限公司销售负责人李旭东告诉记者,“双十一”的销售单量,大概是平时的4到5倍。“这一个月是最集中的,基本上一天的发货量要到90到100...

帷幕落下:史上最安静双十一的“加”与“减”

确定基本的方案后,张勇开始亲自游说厂商参与。据Kappa在中国大陆及澳门的全部权益持有人中国动向(集团)有限公司副总裁宋立回忆,2009年秋,张勇来到公司,邀请Kappa参与双十一活动。当时大家并没有对此有太高的预期,觉得只是一次常规的促销活动。然而活动当天,销售情况大大超过双方预期。2009年双十一,Kappa的销售额达到了405...

漫评|包裹里的“双十一”,激发消费新活力

例如,浙江省湖州市吴兴区埭溪镇的“美妆小镇”,拥有281家化妆品及相关企业,在双十一期间,各大企业的智能化自动生产线加速运转,确保了订单的及时交付。再如,中铁快运的“一天一方案”,推动跨境电商为消费市场增添了新的活力。物流的创新与升级,提升了消费者的购物体验,也促进了消费市场的进一步释放。线上线下融合...

“双十一”理性消费潮涌现,大学生群体引领“精准购物”理念

相比之下,女生对“双十一”的关注度更高,主要集中在服饰、美妆、护肤品等品类。然而,即使是热衷于“买买买”的女生,也表现出越来越强的理性消费意识。一位新闻专业的沈女士表示:“我会提前做好攻略,比较各个平台的价格、优惠力度和产品的口碑,主要购买自己需要的东西,不会盲目跟风。”她还强调,自己会理性评估商品...